如何创作产品推广软文 一、探寻软文的新闻背景 所谓新闻背景，指的是客观存在的事实作为新闻传播的依托或契机，是事实之所以成为新闻的根源。简单来说，就是新闻被编辑采纳和发布的原因。若想使软文具备新闻特性，首先要为你的内容寻找到新闻背景。例如，你所推广的产品、服务或公司若出现重大事件或突破性进展，这便构成了媒体报道你的理由，你也就拥有了新闻背景。 二、创作具有时效性的软文 新闻的一大特征即为时效性，若想让软文具备新闻特性，就要为其赋予时效性。一篇具有时效性的软文不仅类似新闻，还能对编辑产生一种不用或延迟使用就变得过时的压力，提高被采用的可能性。然而，一般的产品宣传往往是关于产品功能和利益的平淡介绍，如何使其具有时效性？一个有效的方法是将软文事件化，设定一个刚刚发生的事件或故事，通过人物刻画、事件叙述或事件评论赋予软文时效性。在此过程中，将你要宣传的内容融入其中，即可实现预期的传播效果。 三、为软文增添新闻元素 你可以通过编撰事件或故事，使软文更贴近新闻。例如，你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让其中的主人公与化妆品产生关联。编撰事件或故事时，需运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大元素，使软文更具新闻感。同时，要让故事或事件引人入胜，可从两个方面着手，一是事件的新奇性和曲折性，平淡无奇的故事无人愿意阅读；二是故事要触动人心，需有适当的情感描写。在此过程中，要注意，尽管故事是虚构的，但必须合理且善良，避免胡编乱造，更不能说出违背道德良心的话。 四、关注软文的文章结构 运用新闻的结构来创作软文是另一种有效方法。在格式上，可以参照新闻的一般结构进行创作，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来布局。这种写法不仅受到新闻编辑的青睐，也易于被读者接受。若你的写作技巧不够娴熟，一般应采用倒金字塔结构，即将最重要、最吸引人的部分放在标题和导语中，其他部分放在主体、背景和结语中。这种写法的好处在于，许多人都有只看标题和导语再决定是否继续阅读的习惯，你可以确保首先将最重要的信息传达给读者。 五、巧妙植入商业内容 除了为了获取链接而撰写的软文，大部分软文都需要进行商业宣传。那么，如何将商业内容巧妙地融入软文中，使其不露痕迹地进行宣传呢？以下是一些注意事项： 一是在新闻的标题和导语中，仅展示品牌或最重要的宣传语，避免大篇幅罗列产品功能和特性。在标题或导语中应设置一定的悬念，吸引读者继续阅读。 二是将最重要的关键词置于标题或导语中，因为你的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到，而搜索引擎收录主要针对文章标题和导语部分。将关键词放在这里，一旦读者搜索，就能找到它。 三是将产品为客户带来的利益简洁明了地写在主题和结语中，这部分同样重要。 四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料中，新闻背景资料是与正文相关、辅助阅读的，即便在这里，也不要使用广告语气，以免引起编辑和读者的反感。你可以用科普文章的口吻客观、适当地介绍产品的特别之处，以便读者阅读和理解，编辑会将这一段保留下来。

采用新闻的框架来撰写软文，亦是一条有效途径。在编排上，可以参照新闻通用的框架，即遵循标题、导语、正文、背景、结语这五个环节来组织。此种方式不仅受到新闻编辑的青睐，而且更易于被读者所接受。若你的写作水平尚待提高，通常应采用倒金字塔结构，即将最为关键、最具吸引力的内容置于标题和导语中，其余内容则安排在正文和背景、结语部分。这种写法的优势在于，许多人习惯于先阅读标题和导语，再决定是否继续阅读，因此能确保首要信息传递给读者。

五、商业元素融入需巧妙 除去为获取链接而撰写的软文外，多数软文还需进行商业推广。那么，如何将商业信息巧妙地融入软文中，使其不显山露水地进行宣传呢？以下需注意以下几点。

一是新闻的标题和导语中，仅展示品牌或核心的宣传语，切勿过度列举产品功能和特性。在标题或导语中，应设置一定的悬念，激发读者继续阅读的兴趣。

二是将关键信息置于标题或导语中，因为你的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索。搜索引擎收录的关键在于文章标题和导语部分，将关键词置于此处，一旦读者搜索，便能迅速找到。

三是将产品为客户带来的利益简明扼要地呈现于正文和结语中，这部分同样至关重要。

四是将产品功效、性能等次要的宣传内容置于背景资料中。新闻背景资料是与正文相关、辅助阅读的内容，即便在此处，也勿使用广告语言，以免引起编辑和读者的反感。应以科普文章的口吻，客观、适度地介绍产品的独特之处。为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段保留下来。