子默堂：如何撰写一篇出色的微商招商宣传文稿 一、挖掘宣传文稿的新闻背景 所谓新闻背景，即客观存在的事实作为新闻传播的依据或契机，是事实成为新闻的依据。简单来说，就是新闻被采纳和发布的原因。若想使软文更像新闻，首先要为内容找到新闻背景。例如，你所推广的产品、服务、公司有重大事件或突破性进展，这便构成了媒体报道你的原因，你也就拥有了新闻背景。 二、创作具有时效性的宣传文稿 新闻的一大特征是时效性，要将软文写得像新闻，就要赋予其时效性。一篇具有时效性的软文不仅更像新闻，还能对编辑产生一种不用或晚用就过时的压力，提高被采纳的概率。然而，一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，如何使其具有时效性？一个关键的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在此过程中，将你要宣传的内容融入其中，从而达到理想的传播效果。 三、为宣传文稿增添新闻要素 你可以通过编写事件或故事，使软文更像新闻。例如，你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让主人公与化妆品产生联系。编写事件或故事时，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更具新闻感。同时，要让故事或事件吸引人，可以从以下两个方面入手：一是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事无人愿意阅读；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在此过程中，尽管故事是虚构的，但一定要合理而善意，避免胡说八道，更不能说一些昧良心的话。 四、关注宣传文稿的文章结构 运用新闻的结构来写宣传文稿是另一种方法。在格式上，可以按照新闻的一般结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这种写法不仅新闻编辑愿意接受，也容易被读者接受。如果你的写作技巧不高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要、最吸引人的部分放在标题和导语上，其他部分放在主体和背景、结语中。这样写的好处是，许多人都有只看标题和导语再决定是否继续阅读的习惯，你可以首先确保将最重要的信息传递给读者。 五、巧妙地植入商业内容 除了为获取链接而写的宣传文稿，大部分宣传文稿都要进行商业宣传。那么，如何将商业内容有机地融入宣传文稿中，不露声色地进行宣传呢？以下是一些建议： 一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切勿大肆罗列产品功能、特性。在标题或导语中应设置一定的悬念，吸引读者继续阅读。 二是将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你的宣传文稿还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到。搜索引擎收录的是文章标题和导语这一部分文字，将关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。 三是将产品带给客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这部分也很重要。 四是将产品功效、性能等次要的宣传内容放在背景材料中。新闻的背景资料是与正文相关、辅助阅读的，即使在这里，你也不要用广告的口吻写，以免编辑和读者反感。要用写科普文章的口吻客观、适当地介绍产品的特别之处。为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段保留下来。

运用新闻框架来创作软文亦是一种策略。在布局上，可以参照新闻通用的结构进行，即包含标题、导语、正文、背景、结语五个环节。此种写作方式不仅为新闻编辑所青睐，也更容易为读者所接受。若你的写作能力尚不精湛，通常需采纳倒金字塔式，即把最为关键、最具吸引力的内容置于标题与导语中，其余内容则置于正文与背景、结语之中。这种写法的优势在于，许多人习惯于先阅读标题与导语，再决定是否继续阅读，你便能确保首要信息能被读者及时获取。

五、商业元素嵌入需巧妙 除却为获取链接而撰写的软文外，多数软文还需进行商业推广。那么，如何将商业信息巧妙地融入软文中，实现无痕宣传呢？以下应关注以下几点： 一是新闻的标题与导语中，仅呈现品牌或核心宣传语，切勿将产品功能、特性一一列出。在标题或导语中设置悬念，以吸引读者继续阅读。 二是将核心关键词置于标题或导语中，因为你的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索。搜索引擎收录的关键在于文章标题和导语部分，将关键词置于此处，一旦读者搜索，便能够找到。 三是将产品为客户带来的利益简明扼要地体现在正文与结语中，这部分同样重要。 四是将产品功效、性能等次要宣传内容置于背景资料中。新闻背景资料与正文相关，辅助阅读，即便在此处，你也应避免广告式的表述，以免引起编辑和读者的反感。你可以采用科普文章的口吻，客观而适度地介绍产品的独特之处，以便于读者阅读和理解，编辑会将这部分内容保留下来。