什么叫市场营销环境

一、市场营销环境的定义

市场营销环境，也称作市场经营环境，是指对公司市场营销活动及其目标实现产生影响的各种因素和趋势。这些因素和趋势是公司营销活动外部不可控制的部分，对公司的营销策略和成果产生直接或间接的影响。

二、市场营销环境的分类

1、根据对营销活动影响的时间长短，可以分为长期环境和短期环境：

-流行：指不可预见、短期且缺乏社会、经济和政治意义的现象。

-趋势：相对可预见且持久的变动，可以揭示未来的发展动向。

-大趋势：涉及社会、经济、政治和技术的大规模变化，这些变化不是短期内形成的，但一旦形成，将对我们的生活产生长期影响。

2、根据对营销活动影响因素的范围，可以分为微观环境和宏观环境：

-微观环境：直接营销环境（作业环境），包括与公司紧密相连、直接影响公司营销能力的各种参与者，如公司本身、市场营销渠道公司（供应者、中间商）、竞争者及社会公众。

-宏观环境：间接营销环境，包括影响公司营销活动的社会性力量和因素，如人口环境、经济环境、政治法律环境、技术环境及自然环境。

三、市场营销环境的特点

1、客观性：市场营销环境作为一种客观存在，有其自身的运行规律和发展趋势，公司无法改变这些规律和趋势，必须依据实际情况做出营销决策。

2、多变性：营销环境的各个因素受到多方影响，并随着社会经济的发展不断变化。

3、可利用性：虽然公司无法控制营销环境的变化，但可利用这些变化来制定与调整营销策略。

4、关联性：营销环境的各个因素和力量之间存在相互联系和依赖的关系。

5、层次性：营销环境因素在空间上呈现多层次的集合结构。

6、差异性：由于公司所处的地理环境、生产经营性质、政府管理制度等方面的差异，营销环境对不一样组织的影响也不会相同。

7、动态性：营销环境随着时光流逝不断变化，要求公司营销策略也需要相应调整。

8、不可控性：公司无法完全控制营销环境，但可以通过适应和调整来应对环境变化。

什么是市场营销环境它具有哪些特征

市场营销环境中的微观营销环境和宏观营销环境分别包含以下这几个方面：

一、微观市场环境

1、公司内部状态：任何一家公司的市场营销活动都不是公司某个部门的孤立行为，现代市场营销理论强调公司对环境的积极创造和控制的可能。

2、市场营销中介：包括中间商、实体分销公司、营销服务机构和财务中介机构。

3、供应商：公司要搞好市场营销就必须慎重选择供应商，并尽最大可能多地做到多渠道供应，以保证公司生产活动顺利进行。

4、竞争者：包括愿望竞争者、平行竞争者、商品形式竞争者和品牌竞争者。

5、公众：具体包括金融公众、媒体公众、政府公众、市民行动公众、地方公众、一般公众与公司内部公众。

二、宏观市场环境

1、人口环境：市场是由那些想买东西并具有购物力的人构成的，而且这种人越多，市场的规模就越大。

2、经济环境：重点分析潜在顾客收入的变化、潜在顾客支出模式的变化、潜在顾客储蓄和信贷情况的变化等等因素。

3、技术环境：新技术会给公司带来新的市场机会，同时也会给某个行业的公司造成环境威胁，使这一个旧行业受到冲击甚至被淘汰。

4、政治法律环境：包括政策法规对市场营销活动的影响。

5、社会文化环境：主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

市场营销环境的影响：

1、市场营销环境对公司营销带来双重影响作用，既会带来威胁，也会带来机会。

2、市场营销环境是公司营销活动的资源基础，公司营销活动所需的各种资源都是由环境来提供的。

3、市场营销环境是公司制定营销方案的依据，公司在环境面前决对不是无能为力、束手无策的，可以发挥主观能动性，制定有效果的营销策略去影响环境，在激烈的商业竞技场中处于主动，占领更大的市场。