一流公司写新闻,二流公司投广告。

新闻稿对于企业品牌、企业及产品来讲,是十分重要的,建立品牌形象,并且让更加多人能够正确的认知到你。新闻稿编写在品牌宣传中有着十分重要的位置。

企业软文为什么写不好

01、新闻与推广傻傻分不清楚

新闻重新意。推广受预设、恒定目标的导引,需要以相同的文案对推广客体进行反复的灌输。而信息传递忌讳老生常谈。同信息传递的推陈出新、不断滚动相比,推广在这方面天生处于下风。

广告大量占用电子媒介的黄金时段时常成为受众抨击的话题。某些官员频频采用媒介颂扬其政绩,媒介不胜其苦,因为如此行为只能吓跑受众。

推广重观点,信息重事实。推广所传递的总是某一种观念,它一般表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张等等,即便传递某些事实,这些事实也是为上述观念服务的。而信息传递须臾离不开具体的、不以人的意志为转移的事实。

推广有个体感情色彩和角度,客观性不够,经常自嗨和自娱自乐,但信息却要讲平衡,推广活动总是具有强烈的倾向性的。而信息传递则注重用全面、翔实的最新事实来勾勒世界的完善画面。

02、八股调陈词滥调文风毒害颇深

诸多企业软文,如以信息的标准来衡量,不客气地说其中的大部分文案都属于推广,根本不是信息。仅有一点可以称得上信息的会议消息,又让我们给写得不忍卒读。

“改变行为必需先更新观念”。很多内刊记者、编辑在学校时接受的都是一点老套的信息学的教育,还有一点甚至没有经过信息写作的的基本训练,长时间受“机关报”文风的影响,耳濡目染之下,形成了一点固有的信息观念和写作习性。

比如很多党政机关和公司推广人员对会议报道感到苦恼,认为“太死”,“没什么东西”,“就报报程序而已”,而在中国主流都市报媒体,记者们都爱跑会,因为会议里也埋藏着“大信息”,只要记者观察发掘,把会议写活,写透,则会议信息不会成为死板、枯燥的代名词。

网民在乎的是会议中披露了什么,开会的目的是什么,以及达成了什么结果等,而不是一个在乎会议的程序。这些陈旧的观念和习性的力量是强大的,要更新观念,打破惯性,就要求我们首先要主动加强学习。

03、新闻模板化

在中国媒体上最让公众不满的是,越是重要的信息、越是重要的人物出现,越是重要的讲话、越是重要的外事会见、越是重要的发奖大会,中国的媒体越是模板化、脸谱化和程式化。

例如:会议的报道模板:

某某部门,于某日,在某某地方,举行了某某大会,中央某某、某某、某某、某某、某某……领导人参加,某某领导主持大会,某某领导讲话。

会议氛围隆重,某某领导宣布会议开始,在热烈的掌声中某某领导发表讲话。

会议首先……其次……接下来……最后……

(领导讲话很长,但是很少采用直接引语。)

外事会见的报道模板:

某某领导人,于某某日在某某地方,会见了某某国家领导人。

双方进行了亲切友好(或富有成效)的谈话。

关于这些报道的模板式范例比比皆是,每天随便翻开任何一家主流报纸,上面刊登的那篇可读性最差的信息一定是严格按推广模式制造出来的。而我们这些深受其害的内刊人竟以此为“金科玉律”,又反过来去毒害他人。

04、不会讲故事

讲故事的时候要多想想客户需要什么。很多公司平台推送的文案,不是领导讲话,就是公司软文,根本不考虑客户需要什么。那如何从客户诉求出发呢?你要记住主角不是企业,也不是产品,而是人。突出人的个性突出大众媒体推广的共识情绪连接点,是信息传递的优势。

从客户的立场出发,其次才是推广企业品牌的外延。

信息不仅仅是“News”,而是“Story”等。其次多阅览一点率先打破了老套的信息学观念的一点信息作品,比如《南方传媒书院》公号以往推送的信息采写干货和《南方周末》上的一点信息报道。并且,在自己企业软文的信息写作中去实践这些新的理念。

05、恐惧写作,不敢动笔写

写作,就是将你想说得话用文案连缀而成。真情实感即是好文案,华美的辞藻、丰富的修辞对文案仅是修饰作用。南方传媒书院认为,只要你会写字,会说话,将句子连成段落就是文案。不要不敢写,大胆地去试错。文案都是一遍遍写,一次次撰改出来的。

党政企业软文写不好有可能陷入了无米之炊,写作必需是有感而发,要对写作的对象有深刻的理解和感悟,因为此要发掘到好的关联素材。素材怎么收集?除靠亲身体会外,越来越多的是靠采访。七分采三分写,采访不足,再好的文笔都百搭,信息不能胡诌乱扯,生造臆想。

06、没系统学习过信息采写训练,野路子一顿乱搞

企业软文采写培训是门系统学科,外行看热闹内行看门道。

首先要有基本的规律性认识,知行合一,联系实践发现问题,再对比问题去处理,会很比较有效也很有成就感。

强烈推荐跟着在信息学界和业界享有盛誉,有着“信息黄埔,记者摇篮之称的——南方传媒书院系统性学习,授之以渔,一劳永逸,处理痛点问题。