产品推广文案撰写技巧

一、挖掘软文的新闻素材

所谓新闻素材，即客观事实作为新闻传播的基础或契机，是事实成为新闻的依据。简单来说，就是新闻被编辑采纳和发布的原因。若想将软文撰写得如同新闻，首先要为所写内容寻找新闻素材。例如，你所推广的产品、服务、公司有重大事件或突破性进展，这便构成了媒体报道你的原因，你也就拥有了新闻素材。

二、创作具有时效性的软文

新闻的一大特征是时效性，若想将软文撰写得如同新闻，就要赋予软文时效性。一个具有时效性的软文不仅会像新闻，还会给编辑带来一种不用或晚用就过时的压力，提高被采纳的概率。然而，一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，如何使其具有时效性？一个有效的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在此基础上，将宣传内容融入其中，便可达到预期的传播效果。

三、为软文融入新闻要素

你可以通过编写事件或故事，让软文更贴近新闻。例如，你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让主人公与化妆品产生联系。编写事件或故事时，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更贴近新闻。同时，要让故事或事件吸引人，可以从两个方面着手，一是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在此过程中，尽管故事是虚构的，但一定要合理而善意，避免胡说八道，更不能说一些不道德的话。

四、关注软文的文章结构

运用新闻的结构来撰写软文是另一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来撰写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来撰写。这种写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来撰写，即把最重要、最吸引人的部分放在标题和导语上，其他部分放在主体和背景、结语中。这样写的好处是，许多人都有只看标题和导语再决定是否继续阅读的习惯，你可以首先确保将最重要的信息传递给读者。

五、巧妙植入商业内容

除了为获取链接而撰写的软文，大部分软文都需要进行商业宣传。那么，如何将商业内容有机地融入软文中，不露声色地进行宣传呢？以下是一些建议。

一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆罗列产品功能、特性。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者继续阅读。

二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所撰写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。

三是将产品带给客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这部分也很重要。

四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料中，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会反感。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段保留下来。

新产品推广文案撰写方案

在新产品推广过程中，软文是一种非常有效的营销手段。然而，如何撰写一篇优秀的新产品推广文案却是许多人难以掌握的技巧。以下是一些撰写新产品推广文案的方案：

1.明确目标受众

在撰写新产品推广文案之前，需要先明确目标受众。不同的目标受众对产品的需求和关注点都不同，因此相应的文案内容也需要有所区别。

2.凸显产品特点

在撰写新产品推广文案时，需要凸显产品的特点和优势。通过展示产品的独特性和解决问题的能力，可以吸引潜在客户的注意力。

3.运用生动的描述

生动的描述可以使文案更加生动有趣。例如，可以通过引用客户的真实反馈或展示产品的实际效果来增加文章的可信度。

4.利用社交媒体

在撰写新产品推广文案之后，可以通过社交媒体进行传播。例如，在微博、微信、知乎等平台上发布文案，并邀请用户进行分享和评论。

5.用数据说话

在文案中，可以利用数据来支持和论证产品的优势和特点。例如，可以引用客户的满意度调查数据或展示产品的销售额增长数据。

通过以上方案，撰写一篇优秀的新产品推广文案不再是难题。相信只要按照上述方案来撰写，一定能够撰写出一篇引人入胜的新产品推广文案。