网站推广文案如何撰写 一、挖掘软文的新闻背景 所谓新闻背景，即客观事实作为新闻传播的依据或契机，是事实成为新闻的依据。简单来说，就是新闻被编辑采纳和发布的原因。若想使软文更像新闻，首先要为内容找到新闻背景。例如，所宣传的产品、服务、公司有重大事件或突破性进展，这便构成了媒体报道的原因，你也就有了新闻背景。 二、创作具有时效性的软文 新闻的一大特征是时效性，要想使软文更像新闻，就要赋予其时效性。一个具有时效性的软文不仅更像新闻，还能给编辑带来一种不使用或延迟使用就过时的压力，提高被采纳的概率。然而，一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，如何使其具有时效性？一个有效的方法是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在此过程中，将宣传内容融入其中，从而达到预期的传播效果。 三、为软文增添新闻要素 你可以通过编写事件或故事，使软文更像新闻。例如，你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让主人公与化妆品产生联系。编写事件或故事时，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更贴近新闻。同时，要让故事或事件吸引人，可以从两个方面着手，一是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感人，要有适当的情感描述。在此过程中，要注意，尽管故事是虚构的，但一定要合理而善意，不要胡编乱造，更不能说出违背良心的话。 四、关注软文的文章结构 运用新闻的结构来写软文是另一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这种写法不仅新闻编辑愿意接受，也容易被读者接受。如果你的写作技巧不高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上，其他部分放在主体和背景、结语中。这样写的好处是，许多人都有只看标题和导语再决定是否继续阅读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。 五、巧妙植入商业内容 除了为获取链接而撰写的软文，大部分软文都需要进行商业宣传。那么，如何将商业内容巧妙地融入软文中，不露痕迹地进行宣传呢？以下是一些建议。 一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切勿大肆罗列产品功能和特性。在标题或导语中应设置一定的悬念，吸引读者继续阅读。 二是将最重要的关键词放置在标题或导语中，因为所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。 三是将产品带给客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这部分也很重要。 四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料中，所谓新闻的背景资料就是与正文相关、辅助阅读的，但即使在这里，你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会反感。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段保留下来。

运用新闻报道的框架来撰写软文，也是一种有效途径。在布局上，可以参照新闻的常规结构，即包含标题、导语、正文、背景和结语五个部分。这种写法不仅受新闻编辑青睐，也更易被读者接受。若你的写作水平尚待提高，通常采用倒金字塔结构，即将最为关键、引人入胜的内容置于标题和导语部分，其余内容则置于正文和背景、结语之中。这样的好处在于，很多人习惯于先阅读标题和导语，再决定是否继续阅读，从而确保你能先将关键信息传达给读者。

五、商业植入需巧妙 除了为了获取链接而撰写的软文，多数软文还需进行商业宣传。那么，如何将商业信息巧妙地融入软文中，使其不显突兀地进行推广呢？以下是一些建议： 一是新闻的标题和导语中，仅展示品牌或关键宣传语，切勿过多列举产品功能和特性。同时，在标题或导语中设置悬念，激发读者继续阅读的兴趣。 二是将关键词置于标题或导语中，因为你的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到。而搜索引擎收录的是文章标题和导语部分的文字，将关键词放在此处，一旦读者搜索，便能迅速找到。 三是将产品带给客户的利益简要地呈现于正文和结语中，这部分内容同样重要。 四是将产品功效、性能等次要宣传内容置于背景资料中。新闻背景资料是与正文相关、辅助阅读的内容，即便在此处，你也应避免使用广告语气，以免引起编辑和读者的反感。你可以用科普文章的口吻，客观、适度地介绍产品的独特之处。为了方便读者阅读和理解，编辑会将这部分内容保留下来。