宣传学校的软文如何撰写 一、挖掘软文的新闻线索 所谓新闻线索，指的是客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实之所以成为新闻的根据。简言之，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。若想将软文撰写得如同新闻，首先需为你的内容寻找新闻线索。例如，你所宣传的学校、课程、机构有特别重大的事件或突破性进展，这便构成了媒体报道你的原因，你也就拥有了新闻线索。 二、创作具有时效性的软文 新闻的一个重要特征即为时效性，若想将软文撰写得如同新闻，就要赋予软文时效性。一个具有时效性的软文不仅会如同新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时的压力，提高编辑采用的概率。然而，一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，如何才能使其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在此过程中，将你所要宣传的内容融入其中，便可以达到理想的传播效果。 三、为软文增添新闻要素 你可以通过编写事件或编写故事，使软文更像是新闻。例如，你可以编写一则感人的爱情故事或一个教育事件，让其中的主人公与学校或课程产生联系。编写事件或故事时，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加类似于新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面入手，一是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感人，要有适当的情感描述。在此过程中，尽管你的故事是虚构的，但一定要合理而善意，不要胡编乱造，更不能说一些不道德的话。 四、关注软文的文章结构 运用新闻的结构来撰写软文是另一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来撰写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来撰写。这种写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来撰写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。 五、巧妙植入商业内容 除了为获取链接而撰写的软文，大部分软文都要进行商业宣传，那么如何将商业内容有机地融入软文中，不露声色地进行宣传呢？以下应注意以下几点。 一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下阅读。 二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所撰写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。 三是将产品带给客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。 四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来。

运用新闻框架撰写软文是另一策略。在编排上，可参照新闻标准结构，即包含标题、导语、正文、背景和结语五个环节。这种写作方式不仅符合新闻编辑的喜好，也易于为读者所接受。若写作水平一般，宜采用倒金字塔结构，即把最为关键、引人入胜的部分置于标题和导语，其余内容则安排在正文和背景、结语部分。此方法的优势在于，许多读者倾向于先浏览标题和导语，据此决定是否继续阅读，因此能确保首要信息被有效传递。

五、商业元素嵌入需巧妙 除了为了获取链接而撰写的软文，多数软文还需进行商业推广。那么，如何将商业信息巧妙地融入软文中，避免生硬宣传呢？以下是一些注意事项： 一是新闻标题和导语中，仅呈现品牌或核心宣传语，避免过多罗列产品功能和特性。同时，在标题或导语中设置悬念，以吸引读者继续阅读。 二是将关键词置于标题或导语，以便软文被搜索引擎收录并供读者搜索。搜索引擎收录的文章标题和导语部分至关重要，将关键词放置于此，读者搜索时便能轻易找到。 三是将产品为客户带来的利益简要阐述于正文和结语，这部分同样重要。 四是将产品功效、性能等次要宣传内容置于背景材料中。新闻背景资料是与正文相关、辅助阅读的，尽管如此，仍需避免广告式语气，以免引起编辑和读者反感。应采用科普文章的客观、适度口吻介绍产品特色，以便于读者阅读和理解，编辑会将这部分内容保留。