1297字，读完约3分钟

过去，从品牌宣传的立场，在与各公司信息表达和探讨过程中，强调营销软文对公司品牌的重要意义，包括提升企业品牌声誉、的关注度和曝光量，以及新品上市的预热推广，甚至高明的软文能直接拉动产品销售，但就软文对网站或者互联网平台的意义，却没有专门出文论述其中的重要作用。最近，有少许顾客一直存在疑问，究竟公司网站宣传有没有必要花钱在软文上多下功夫？软文能为网站宣传带来多少价值呢？

答案是必需的哈！软文对网站宣传的意义非比寻常。网站宣传的好与坏主要取决于网站中基本功是否打牢，包括网站的定位、网站的界面设计、网站的规划、网站功能体验的人性化以及是否迎合各大搜索引擎的喜好去构建关联程序，因为此网站中构架的好与坏也决策网站宣传中能创造的效果。

其次，网站宣传又取决于网站整合网络外力的能力，包括博客、论坛、搜引擎、平面媒体发稿等等。当然，借助任何一种载体最终目标是希望通过载体的拉力带动网站的快速发展，比方，借助论坛发新闻是希望树立外联，与其他网站树立友情链接是为树立疏通脉络，接受外站权重的支援，整合各类网络发布新闻最终目标也是外了通过软文提升网站的权重。

那么网站宣传到底对有那些作用？对此，文芳阁传媒总结多年的营销软文经验，认为首要有以下三方面的作用。

一：提高网站/企业品牌的曝光度和信赖感。

软文是基于特定产品/服务的概念需求与问题拆析，以各种表现形式，对客户进行对比性引导客户的一种文案模式。对于初期树立的公司或者企业品牌，在对客户进行营销时，遇到的最大问题莫过于是信任问题，怎样消除顾虑、吸引有趣、取得认可最终再促成交易？尤其对于一点存在信任危机和交易风险的网站，类似于电子商务网站、婚恋交友网站。

二：提高网站权重和关键词的排名。

软文不仅是一把品牌宣传的利器，也是对网站进行seo的比较有效工具。软文发表在各种权重高的媒体上，当出现一定的频次，就会引发客户通过各大搜索引擎不断搜索关联关键词，此时，如果软文所在网页如果符合各大搜索引擎抓取的诉求，就会优先排名到各大搜索引擎的前列。

假设，当客户在第一次接触企业品牌时，他对企业品牌的认识度非常有限，这时，他需要通过外界新闻做参考和引诱的，若是在通过各大搜索引擎搜索企业品牌关键词，却发现没有任何有关于企业品牌的新闻量时，给到客户的印象无疑就是企业品牌属于初创期，积累的新闻和信誉严重不足，这个时候客户购的几率几乎为零。

与之相反，当客户搜索关键词时，当关联领域媒体、全国综合门户对企业品牌的关联报道时，客户对企业品牌的认识迅速提升到很高水平。当客户点击进入报道，公司请专业写手炮制的软文又一次对客户进行软文教育和引诱，如此产生购买的几率将大大提升。

三：提高网站/平台的访问量和销量。

在过去，大部分公司在做网站宣传时被灌输一种思想方法，树立网站外链对于网站权重的提高很重要，于是不断通过论坛、博客甚至购买群发软件不断发送外链，这样日复一日乐此不疲，却最终发现网站外链多了，但网站的权重和访问量依然停滞不前。因为外链的载体权重的高低直接影响到它能为网站带来的作用大小，而公司一直没有意识到软文更是一种树立优质外链的重要渠道，试想哪些全国综合门户的权重与哪些不知名的论坛比起来，权重谁高谁低不用多说。