信息流推广途径如何挑选

一，首先谈谈市场状况，信息流推广途径种类颇为丰富，但当前广告投放需留意的是，在我国每个行业线上均存在相应的平台服务商，具有一定人气的平台，将提升信息流广告收益，平台本身的特性不同，对应的目标群体质量转化等方面均有较大的差异，进行渠道投放需关注这些特性差异和最终的转化成本，而且在线上目标群体较为重叠和质量上存在一定问题，容易导致费用成本过高且难以带来有效增量，线上对比，能稳定产出的还是头部媒体即百度、头条和腾讯的，其他的较为适合做品牌广告。尽管有的平台前端成本看似低，但最终有效转化成本却较高，这点尝试过的人会明白，未曾尝试过的也可以低成本去测试对比。还有一些较为特殊的品类适合小媒体，大多行业在前面提到的三个平台上会有效果产出，有一句话叫“别人的渠道”实际上就是在大家熟知的平台上把效果做得更精细。运营更有耐心。

二，不同途径信息流区别是基于兴趣推荐和潜在用户推送机制的维度不同，当然本身平台的用户质量是非常重要的，高质量用户和低质量用户适合推荐的产品或服务也应不同，百度的人群数据更丰富，在给同一个用户推送信息时较为保守，用户在搜索上的行为大多是在“选”，在庞大的用户标签里推荐同类用户合适的产品，信息流“顺藤摸瓜”式的推荐机制做得更开放，在用户的行为习惯上，推荐这个用户感兴趣的产品。在给同一个用户推送信息时深度连续推荐。

三，开户投放的参考如下，其他平台流程大体上相似：

1，直接开通推广，进入官网可找到推广合作联系方式，会推荐到所属的服务商和你对接。

2，与渠道商开通推广账户，找一个你熟悉的合作商，代理商较为灵活。

3，不同产品的推广方式不同，大方向：开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式，小方向：加粉、线索、APP下载、官网落地页。

4，目前开户预存广告费用为5K、1W元，有的行业是2W元，比如1W元都可以用来消费的；点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自行决定，在独立后台进行。点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自行决定，在独立后台进行，当然除了价格，信息流广告在“原生”设计上也相当重要，否则会影响转化。

5，除了第一、第二点，也可以找运营商合作，可提供推广后流量运营服务。货比三家，多比较几家选择一个适合自己的。

6，做推广，需要对平台用户属性、操作、数据、产品特点、人群等实际操作技巧，耐心和AB测试方法论也很重要。

信息流广告有哪些投放平台

1.新闻资讯类

今日头条、一点资讯、智汇推（腾讯信息客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。其特点是：

①用户使用时间长、频次高，粘性强。

②由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖和广告位样式多样。③精准度有限，适合强曝光。

2.社交媒体

陌陌、广点通、QQ好友动态等。其特点是：

①用户互动性强，信息可二次传播。

②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一。

3.搜索引擎

目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。其特点是：

①由于是双叠加功能（搜索+资讯），用户庞大。②营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求。

③ROI（营销投资回报率）高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。

④起步较晚，投放形式和样式还较单一。

4.视频类

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。

5.浏览器

UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等，其特点是：

①用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里。

②仅首页触发，用户关注度低。

目前互联网平台比较主流的信息流广告类别，各有特色，不过在投放信息流同时也需要仔细考虑好自己的目标受众是哪些人群，这样才能有的放矢。（由吕尚SEO整理，谢谢）