如何撰写引人入胜的软文

一、挖掘软文的新闻背景

所谓新闻背景，即客观事实作为新闻传播的依据或契机，是事实成为新闻的依据。简单来说，就是新闻被编辑采纳和发布的原因。若想将软文写得如同新闻，首先需为所写内容找到新闻背景。例如，你所推广的产品、服务、公司若发生重大事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就拥有了新闻背景。

二、创作具有时效性的软文

新闻的一大特征即为时效性，若想将软文写得如同新闻，就要赋予软文时效性。一篇具有时效性的软文不仅更似新闻，还能给编辑带来一种不及时使用就过时的压力，提高被采纳的概率。然而，一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，如何使其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要推广的内容融入其中，就能达到理想的传播效果。

三、为软文注入新闻元素

你可以通过编写事件或编写故事，让软文更似新闻。例如，你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品产生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更似新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。

四、关注软文的文章结构

运用新闻的结构来写软文是另一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。

五、巧妙植入商业内容

除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要进行商业宣传，那么如何将商业内容有机地融入软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。

一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。

二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。

三是将产品带给客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。

四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。

如何撰写一篇优秀的软文

如何撰写一篇优秀的软文呢？结合我10年成功经验，为你总结了以下5点撰写软文的小技巧，希望能对你有所启发。

1.明确沟通需求

不论是为客户撰写软文，还是自己推广使用，都需要明确沟通确定软文意图及要求。简言之，就是要通过软文达到什么样的目的。

2.确定主标题

主标题是一篇软文最吸引人的部分，要用最简洁有力的文字表达出核心竞争力，或者是追随热点等方式吸引目标群体。

3.构建段落小标题

确定好每一个段落的小标题，基本上整篇软文的构思框架就构建好了。段落小标题是段落内容的总结概括。

4.填充具体内容

所有标题都确定好了，接下来就可以进行具体软文内容的填充。文字要根据发布媒体确定文字风格，比如报纸需要严谨官方一些，互联网可以时尚活泼一些。

5.检查修改

最后一步就是检查修改了，看有无错别字、有没有标题不合适的都可以修改。检查修改完毕，一篇软文就撰写好了，接下来就可以交给客户或者是选择适合的媒体渠道进行发布。

现在市面上有很多媒体渠道，具体哪一个更适合你撰写的内容，还需要你一个个筛选。如果不想那么麻烦，可以直接去媒体渠道聚合平台，例如我常用的媒介盒子。市面上好多推广平台我都试过了，选择媒介盒子主要是因为它里面的媒体渠道更全，一键发稿就能覆盖全网各大门户网站，省时省力。而且我发现最近它们在做五一活动，这段时间有新人优惠和大礼包，可惜我已经不是新人了，不然我肯定要这羊毛。

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