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如何写出一篇能赢的书写比赛软文

你有没有遇到过这种情况？看到一则书写比赛的征稿启事，心里痒痒的，感觉自己也能行。可真打开文档，手指放在键盘上，脑子却一片空白——这软文，到底该怎么写啊？它跟普通文章有啥不一样？评委们到底想看什么？别急，今天咱们就专门来唠唠这个事儿，把你心里的那些问号，一个一个给掰直了。

一、软文不就是打广告？你可能想得太简单了

首先，咱们得破除一个迷思。很多人一听“软文”，心里立马就给它贴上了“软广告”、“王婆卖瓜”的标签。觉得不就是把比赛夸成一朵花，哄着人来参加嘛？

但事实，还真不是这么回事。

一场成功的书写比赛，它的软文核心任务根本不是“推销”，而是“连接”和“激发”。它要做的，是精准地找到那些会对这个比赛真正感兴趣的人，然后点燃他们心里的创作小火苗。你想啊，如果文章读起来就像一份冷冰冰的比赛说明书，或者是一通漫无目的的自吹自擂，有谁会真正被打动呢？

所以，一篇优秀的比赛软文，它自己首先就得是一篇好看、耐读、有温度的文章。

二、那，一篇能拿奖的软文，到底长啥样？

好，概念清楚了，接下来是实操。怎么写？咱们可以把一篇软文拆开来看，它大概需要这么几个部分：

• 一个挠人心肝的标题： 这是门面，决定了人家会不会点进来看。别用“XX比赛征稿启事”这种了，试试看“那个藏在抽屉里的故事，该让它见见光了”或者“写下这三百字，或许能改变你接下来的一年”，是不是更有点击的欲望？
• 一个能共情的开头： 别一上来就摆规则、讲奖项。先从一种感受、一个场景、一个问题开始。比如：“还记得上次纯粹为了快乐而书写，是什么时候的事了吗？” 先跟读者在情感上握个手。
• 清晰又有吸引力的比赛核心信息： 这是干货部分，比赛主题、时间、奖项设置、参与方式这些关键信息，必须清晰、准确、一目了然。但呈现方式可以巧妙些，别用项目符号一条条冷冰冰地列，用更有节奏感的语言把它编织进去。
• “为什么你要来”的理由： 这是软文的灵魂所在。你得给读者一个非参加不可的理由。这不仅仅是奖金和荣誉，更是参与感、成长性、和某种精神价值的认同。比如，这是一个表达自我的平台，一个与高手过招的机会，一个让文字产生价值的机会。
• 一个让人想行动的结尾： 在读者情绪被调动到高点时，清晰地告诉他下一步该怎么做。用一句有力的话鼓励他立即行动，比如：“现在就开始书写吧，我们期待着你的独特故事。”

三、光说不练假把式，来看看这些“小心机”

道理谁都懂，但细节才是决定成败的关键。这里头有几个特别容易出彩，但也特别容易被忽略的点：

• 讲个好故事： 如果有可能，讲讲往届获奖者的真实故事。不用多，一个就够。比如：“上一届的冠军王同学，当初只是抱着试试看的心态投稿，现在他的作品已经被出版社看中了……” 真实案例的冲击力，远胜于千言万语的说教。
• 制造稀缺感和紧迫感： “仅限前100名提交者有机会获得评委点评”、“奖项名额有限”，这种话术能有效地推动观望者尽快做出决定。
• 降低参与门槛： 明确告诉大家“无需资深经验，提笔即可参与”，打消新手们的顾虑。比赛的包容性本身就是一个巨大的亮点。

不过话说回来，这些技巧也不是绝对的万能钥匙。因为每场比赛的调性和受众都不一样，所以软文的风格也得随机应变。一场面向高校学生的青春文学比赛，和一场面向社会人士的行业洞察征文，它们的软文写法肯定天差地别。这个具体怎么把握，还真得靠对比赛的深度理解，这方面我的经验也有限，得多看看成功的案例。

四、动笔之前，先问自己这三个问题

好了，技巧说了不少，但在你真正开始写之前，我建议你先停下来，诚实地回答下面这三个问题。答案，其实就是你文章的骨架。

1. 我为什么要办这个比赛？（这是比赛的初心，是文章的“魂”）
2. 我希望谁来参加？（这是目标读者，决定了你说话的语气和方式）
3. 参加这个比赛，对他们有什么好处？（这是核心价值，是读者最关心的部分）

把这三个问题想透了，你的软文就有了方向和灵魂，不会再是一堆辞藻和信息的堆砌。

写在最后

写比赛软文，看似是在为比赛服务，其实本质上，是在为所有潜在的参与者服务。你是在告诉他们：这里有一个好机会，一个可能很适合你的舞台。

所以，别把它当成一项枯燥的任务。把它看作一次真诚的邀请，一次温暖的沟通。用你的文字，去找到那些能产生共鸣的人，然后鼓励他们，拿起笔，或者打开电脑。

或许暗示，当你用真心去写这篇软文时，它本身就已经赢得了第一场比赛——它赢得了读者的心。而这，恰恰是一切成功的开始。

【文章结束】