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如何写出让人忍不住想参加的活动软文

你有没有刷到过那种活动推文？就是……明明你一开始没啥兴趣，但看着看着，手指就不听使唤地想去点那个“报名”按钮。心里还嘀咕：这活动好像有点意思啊？

反过来，我们也肯定见过那种，标题就写着“重磅活动！”，点进去通篇都是官腔，时间地点流程罗列一遍，看完内心毫无波澜甚至有点想关掉。对吧？问题就来了：同样都是写活动软文，为啥效果差这么多？好的活动软文，本质上不是通知，而是一次“精准的诱惑”。

先别急着动笔，想清楚这几个核心问题

写之前如果脑子一团浆糊，写出来的东西肯定也一塌糊涂。你得先自我拷问一番，把这几个问题想透了，文案自然就出来了。

· 问：活动软文写给谁看？ 答： 绝对不是写给所有人看的。你得想象出一个具体的人，比如“刚工作两三年的小白领小王”、“喜欢给孩子报亲子活动的宝妈李姐”。你是在跟他/她一个人对话，而不是对着空气喊话。越具体，越有共鸣。

· 问：他们为啥要来？能捞到啥好处？ 答： 这是最核心的问题。用户不会关心你的活动多牛，他们只关心“与我何干”。好处分两种：实际的，比如能领奖品、学技能、省钱；虚拟的，比如能结交人脉、放松心情、获得谈资。你得把好处像糖一样裹在外面。

· 问：希望他们看完后做什么？ 答： 当然是报名啊！但这个指令必须清晰无比。很多文章写得热血沸腾，最后却忘了告诉别人该怎么下一步，或者把报名入口藏得深深的，这简直太可惜了。明确的行动号召是临门一脚。

标题定生死：5秒内抓住眼球

这是最残酷的地方，读者可能只给你标题5秒钟的时间。不行，就划走了。所以标题必须下猛药。

· 数字+痛点： “3小时摆脱公开演讲紧张”就比“演讲培训课”好得多。 · 提出疑问： “周末除了看电影，还能干嘛？”这种直接戳中无聊的内心。 · 制造稀缺： “仅限前50名免费”……虽然套路老，但永远有效。 · 暗示好处： “一场让你副业收入翻倍的线下闭门会”。

注意啊，标题可以劲爆，但别做成“标题党”，点进去发现内容完全不是那么回事，用户会有被骗的感觉，反而拉黑你。

内容结构：怎么把“诱惑”一步步铺开？

开头第一段至关重要，决定了人家要不要继续往下读。别一上来就“秋高气爽，我们隆重举办……”，没人关心这个。

? 正确示范（钩子开头）： “是不是总觉得周末无聊，除了宅家就是逛街？告诉你个秘密，上周末有100多人在XX地方玩疯了，还顺便把终身大事给解决了（相亲活动）……”

看，这是不是比“隆重举办相亲活动”带感多了？先从用户的痛点或欲望切入，让他觉得“哎？这说的就是我！”

接着，就要展开说说这个活动到底能怎么解决他的问题，给他带来啥爽点。

· 别光说“有大咖”，要说“大咖能帮你解决什么具体问题”。 · 别光说“互动环节”，要说“你能在互动里认识哪些对你有用的人”。 · 别光说“有茶歇”，要说“能尝到某某网红店的特供点心”。

总之，要描绘画面感，让用户仿佛已经看到自己参加活动时快乐、有收获的样子。

用户为啥要信你？你得拿出证据来

光说“好玩”、“有用”太苍白了。你得来点真实的。

· 往期活动爆满的照片/视频： 人都有从众心理，看到别人玩得嗨，自然会觉得靠谱。 · 往期用户的实名好评： “上次参加了，认识了现在创业的合伙人，值！”这种评价比你自己吹一百句都管用。 · 主讲人的牛X履历和真实作品： 比如“曾帮某企业3个月业绩提升200%”，这比“资深专家”有说服力得多。

不过话说回来，这些证据具体能转化多少新用户，其机制或许还需要进一步观察，毕竟影响用户决策的因素太复杂了。

行动指令：别让用户找半天

这是最最最容易翻车的一步！文章写得好，用户热血沸腾想报名，结果找不到入口！你说气不气人？

· 把报名入口放在文章中间偏后和结尾处，最好多放几次。 · 按钮文字别用“详情请点击”，用“立即抢座”、“免费领取名额”、“马上占坑”。 · 务必写明截止日期，或者“仅剩XX席”，制造紧迫感。

最后，检查一下你的软文及格了吗？

写完别急着发，对照这个清单检查一下：

• [ ] 标题能在3秒内吸引目标用户吗？
• [ ] 开头5句话内抓住痛点了吗？
• [ ] 好处说得足够具体、诱人了吗？
• [ ] 有真实的证据让人相信吗？
• [ ] 报名指令清晰无误、且容易点击吗？
• [ ] 全文是在跟一个人对话，而不是念通告吗？

如果都做到了，恭喜你，这篇软文大概率不会差。写活动软文就是个手艺活，得多看、多写、多复盘。每次发完看看阅读量和报名数，数据会告诉你哪招好使，哪招是瞎忙活。去吧，写一篇让人忍不住想参加的活动推文！

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