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如何制作一篇爆款微信公众号软文

你是不是也这样？花了老半天，吭哧吭哧写了一篇公众号文章，自己觉得特牛，结果发出去之后……阅读量惨不忍睹。点赞？没有。评论？为零。就感觉写了一篇“隐形文章”，根本没人看。

问题到底出在哪儿？是文笔不好吗？好像也不是。后来我琢磨了很久，又翻了好多篇10w+，才发现，写软文和写文章完全是两码事。软文不是自嗨，它更像一个精心设计的“产品”，目的是让用户看完后，产生你希望他产生的行动，比如点赞、转发，甚至下单。

一、动手之前，先别急着写

很多人第一步就错了，打开编辑器就开始敲字。别！动笔之前，先动脑。你得先想清楚几个核心问题。

问：我最常犯的错误是什么？ 答： 目的不清。你这篇文章到底是为了啥？是单纯吸粉？还是卖货？或者是塑造品牌形象？目的不同，写法天差地别。卖货的文章，你开头整得再文艺，用户看不到产品好处，那也是白搭。

所以，下笔前，先灵魂拷问自己： * 我这篇文章的目标是什么？（说人话：你想让读者干嘛？） * 我这篇文章是写给谁看的？（是大学生？还是宝妈？他们关心啥？） * 读者看完能获得什么？（是干货知识？还是情感共鸣？或者一个解决方案？）

把这三个问题想明白，你的文章就有了魂，不会写跑偏。

二、标题决定生死，开场决定去留

这是个有点残酷但必须接受的事实：在公众号列表里，用户决定点不点开你的文章，通常只有1秒。这1秒，就看你的标题够不够劲儿。

什么样的标题才算“够劲儿”？ * 数字型： 《3天瘦了5斤，我只用了这一个方法》。数字自带精准感和冲击力。 * 疑问/反问型： 《为什么你看了那么多书，还是没用？》。直接戳用户痛点。 * 对比型： 《月薪3000和月薪30000的文案，区别在哪？》。制造冲突和好奇。 * “避坑”型： 《千万别用这种方式减肥，我是吃亏了才来说》。利用人的损失厌恶心理。

标题把人骗进来了，接下来30秒的开场白，决定了人家是划走还是继续读。开场别绕弯子，直接切入主题，或者讲个相关的小故事，迅速抓住读者的注意力。比如：“上周我有个朋友，因为一条朋友圈，差点丢了工作……” 你看，是不是就想知道下文了？

三、内容才是王道，但得有技巧

内容好是基础，但怎么呈现这个“好”，学问就大了。

首先，排版是基本功。满屏都是字，看得人眼睛疼，再好内容也白费。多分段，多空行，图片、表情包、引用块，全都给我用起来！让页面呼吸起来，读者看着才不累。

其次，逻辑要清晰。虽然……我知道思维有时候是发散的，但写文章最好别。推荐用“总-分-总”结构：开头亮观点，中间分点论述，结尾再总结和升华。每个部分之间，用小标题或者分割线隔开，就像我这样，一目了然。

最后，也是最重要的：说人话！ 别拽词，别用那些拗口的专业术语。就用你跟朋友聊天的方式去写。用户觉得亲切，才愿意看下去。

四、自问自答：软文一定要有“销售”目的吗？

问： 软文是不是就等于广告？不卖货就不能写？ 答： 这绝对是个误解。软文的“软”，关键在于价值的软性植入。它的核心是先提供价值，建立信任，然后顺便提一下你的产品或个人品牌。比如，你写一篇《职场新人必备的5个Excel神技巧》，全文都在干货输出，最后提一嘴“我用的是XX课程里学来的，这个课程还挺实用的”。这样用户就不反感，甚至还会感谢你。

所以，软文不一定非要硬销售，它可以是品牌曝光，可以是情感连接，也可以是价值展示。具体机制其实可以更灵活，关键在于你提供了什么价值。

五、结尾和细节，千万别忽略

好不容易读者读到最后了，你却烂尾了？太可惜了！结尾一定要有力道。可以是对全文的总结，可以是一个金句点燃情绪，也可以是……一个明确的行动指令。

• “你觉得有道理吗？点赞告诉我！”
• “你有类似的经历吗？欢迎在评论区分享~”
• “关注我，获取更多职场干货。”

看，就这么简单直接，但数据就是会好很多。用户有时候是需要你提醒他一下该干嘛的。

另外，别忘了引导点赞、在看、转发。这些细节，看似不起眼，但堆砌起来，就是阅读量的保障。不过话说回来，这些东西到底具体怎么影响推荐算法的，其实内部也没人说得特别清楚，我们只能是把能做的都做好。

写在最后

制作一篇好的微信公众号软文，真的不是一拍脑袋的事情。它是一套组合拳：前期的策划 + 抓眼的标题 + 有价值的内容 + 舒适的阅读体验 + 明确的引导。

你可能一下子没法全都做好，这很正常。先从改掉“自嗨”的毛病开始，多站在读者角度想想：“这关我啥事？这对我有啥用？” 慢慢摸索，不断调整，你也能写出属于你的爆款。

【文章结束】