【文章开始】

借势软文举例：没流量也能火的关键技巧

你有没有刷到过那种文章？明明是个你没听过的牌子，内容好像也就是普通分享，但点赞转发却高得离谱。点进去一看，哦，原来是蹭了某个热门事件或者明星的流量。这种内容，十有八九就是“借势软文”。它到底是怎么运作的？为啥能这么有效？今天咱们就掰开揉碎，用大量例子来聊聊这个事。

一、借势软文到底是什么？为啥大家都爱用？

简单来说，借势软文就是“蹭热点”来做宣传的一种内容形式。它不像硬广那样直接说“买我的产品”，而是把想推广的东西，悄悄融进一个大家正在关注的话题里。

比如前段时间某部电视剧特别火，里面女主角的口红色号上了热搜。可能就有美妆品牌迅速写一篇：《<某电视剧>同款色号盘点，原来女主最爱的是这款！》——文章里看似在聊剧，其实重点推荐了自家产品。

这样做的好处非常明显： * 关注度天然高：热点本身已经聚集了大量目光，你不需要从零开始吸引人。 * 信任度更高：比起生硬的广告，这种“科普”或“盘点”看起来更可信，用户防备心低。 * 成本相对低：自己造一个热点难如登天，但借用一个现成的就容易多了。

二、借势软文的核心：怎么“借”才不尴尬？

好，下一个问题来了：是不是只要蹭上热点就行了？当然不是！硬蹭、尬蹭只会让人反感，甚至损害品牌形象。

成功的借势，关键在于“势”与“品”的自然融合。 也就是说，热点和你想要宣传的产品/品牌之间，必须有那么一点合理的联系，不能风马牛不相及。

• 反面例子：某个重型机械品牌，硬要去蹭一个娱乐明星离婚的热点……写啥都显得特别奇怪，对吧？这属于为了蹭而蹭。
• 正面例子：比如某国产运动品牌，在国家航天取得重大成就时，推出一篇关于“航天精神”与“品牌自强之路”的文章，就把民族自豪感和品牌理念完美结合了，一点都不突兀。

所以，找对结合点是门艺术。 具体怎么找，这个可能得看不同品牌的调性和当时的具体情况，里头门道挺深的。

三、来看几个超厉害的借势软文例子

光说理论没感觉，咱们看几个实打实的案例，感受一下高手的玩法。

案例1：杜蕾斯——借势营销的“老司机” 每逢重大节日或社会事件，大家都等着看杜蕾斯会发什么。它的文案总是巧妙、幽默又带点内涵，把敏感产品做得极具创意。比如下雨天，它发一张图：鞋套套在鞋子上，配文“有雨，无惧”。虽然大家都知道它在说什么，但这种含蓄又聪明的方式，反而让大家会心一笑，主动传播。

案例2：网易云音乐——用情感抓住你 网易云音乐很擅长抓社会情绪。比如每年底的“年度听歌报告”，它借的是“辞旧迎新”这个大势。通过你的个人数据，生成一份专属于你的情感回忆录，让你觉得“哇，它好懂我”，然后忍不住分享到朋友圈。这其实是在推广它的品牌理念和社区文化。

案例3：某个小品牌借电影《热辣滚烫》翻身 电影《热辣滚烫》火爆时，主角减肥逆袭的故事激励了很多人。有个原本没啥名气的健康餐品牌，迅速推出一篇《看完<热辣滚烫>，我明白了减肥餐的真正意义》。文章讲情感、讲坚持，最后才提到“一份科学的营养餐能让你坚持得更轻松”，并附上购买链接。据说那篇文章给他们带来了平时一个月都达不到的销量。

四、我们自己能怎么写？试试这几种方法

知道了原理，看了案例，那具体操作层面有啥套路可以借鉴吗？当然有！

• 盘点式：就像前面说的，蹭热门影视剧、综艺，来个“XX同款”盘点，自然而然把自己的产品加进去。
• 解读式：针对某个热点新闻或政策，从你的专业角度进行解读。比如一个理财APP，可以写“央行降准，普通人该怎么理财？”然后在文章里提供解决方案，顺势介绍自家产品。
• 情感共鸣式：抓住热点事件中的情感爆发点（比如爱国、怀旧、奋斗），讲述品牌或用户自己的故事，引发共鸣，让用户因为认同而关注你。
• 争议讨论式：针对热点中有争议的话题，发表独特观点，引发讨论和传播。不过话说回来，这种方式风险较高，要把握好度。

五、一些必须避开的坑和要注意的地方

借势虽好，但不是啥势都能借。踩了雷区，效果可能适得其反。

• 避免敏感话题：涉及灾难、伤亡、国家政治等严肃负面事件，除非你是去捐款捐物做公益，否则最好谨慎回避。在这种时候营销，极其容易翻车被骂。
• 速度要快：热点的生命力很短，可能就一两天。反应慢了，热度过去了，你的文章也就没人看了。
• 内容要真：即使是在借势，你提供的信息、价值也必须是真实的。不能为了蹭而编造谣言或虚假信息，这会彻底毁掉信誉。

写借势软文，它更像是一种思维模式，要求你对市场、对用户、对社会情绪有非常敏锐的感知力。它或许暗示了未来内容营销的一个方向：不再是单向的灌输，而是学会如何融入大众的对话之中。

【文章结束】