公众号软文推广价格表全解析：你的预算够吗？

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你是不是也经常刷公众号，看到那些写得特别自然的广告，心里嘀咕：这得花多少钱啊？说真的，每次有品牌方来问我们报价，第一句话基本都是：“投一篇公众号软文，大概什么价？” 这个问题，还真不是一句话能说清的。今天，咱们就掰开揉碎了聊聊这个公众号软文推广价格表，里面门道可多了。

公众号软文价格，为啥差那么多？

你可能会发现，有的号报价几百块，有的却要几万甚至几十万。这差距也太吓人了吧？其实吧，这背后有几个核心因素在掐着价格。

首先，最硬的指标就是阅读量。这个大家都懂，看的人多，价格自然高。但这里有个坑，你得留意：是头条阅读量还是次条阅读量？ 头条和次条的价格能差出一倍甚至更多。还有就是，这个阅读量是真是假？有些号数据漂亮得不像话，但价格却低得离谱，这时候你就要多留个心眼了，这或许暗示着数据可能存在水分。

其次，就是公众号的行业领域。像美妆、母婴、金融、汽车这类，因为客户预算足，变现能力强，同样阅读量，报价可能比文化、历史类账号高出一大截。说白了，能帮金主爸爸直接赚钱的号，就更值钱。

• 粉丝粘性： 粉丝是不是真铁粉？评论区的互动质量如何？这比冷冰冰的阅读数更重要。
• 账号调性： 账号的风格和口碑怎么样？找个格调高的号合作，对品牌形象也是加分项。
• 博主影响力： 博主本人是不是行业KOL（关键意见领袖）？他的话有多大的号召力？

你看，光是这几个因素叠在一起，价格就很难有统一标准了。

拆解一份典型的报价单里都有啥？

当你拿到一份报价单，别光看总价，得看看里面包含了哪些服务。一般来说，会分成这么几块：

基础发布费： 这就是我们常说的“一口价”，包含文章撰写和头条/次条位置发布。这是大头。

附加费用： 这些就像吃自助餐的加菜，单项收费。 * 原创图文撰写： 如果要求特别高，或者产品很复杂，可能需要额外加钱。 * 多渠道分发： 除了公众号，要不要同步到知乎、小红书、微博等平台？这得加钱。 * 优化排名： 希望文章能被搜索引擎更快搜到，需要做SEO优化，这也是成本。 * 授权期限： 这篇软文你想用多久？长期授权比短期贵。 * 含购买链接： 文中直接加商品链接，通常也要加收费用。

所以啊，谈价格的时候一定要问清楚：“这个报价，都包含了哪些服务？” 避免后续产生一堆意想不到的额外开支。

不同档次的公众号，大概什么价？

虽然价格千差万别，但为了让大家有个直观感受，我还是硬着头皮粗略分个档。不过话说回来，这个划分特别不严谨，因为每个类目里都有特例，大家就当个参考吧。

腰部及以下账号（粉丝数几万到二三十万）： 这类账号数量最多，是很多中小品牌的首选。价格波动很大，从几百元到一两万元不等。核心是看垂直度和粉丝活跃度。我有个朋友做小众手工艺品的，找了个五万粉的垂直号，花了三千块，效果出奇地好，因为粉丝都是精准目标用户。

中腰部及头部账号（粉丝数几十万到百万级）： 到了这个量级，价格就开始坐上火箭了。单篇软文价格通常在几万到十几万之间。他们一般会有标准的刊例价，但也不是不能谈，尤其如果你的品牌调性跟他们很搭的话。

顶级大V（粉丝数百万，行业标杆）： 这个级别的，已经不是简单买广告位了，而是品牌合作。价格嘛，几十万甚至上百万都很正常。他们对接的通常是国际大牌，对内容和品牌要求极高。具体他们是怎么定价的，其实我也不是完全清楚，这块的细节可能只有品牌方和博主团队才真正了解。

怎么判断这个价格值不值？

付钱之前，灵魂拷问：这钱花得值吗？这里有几个思考方向：

第一，别只看阅读量，要看转化。 一万的阅读量，如果能带来一百个精准咨询，那比十万阅读量但零转化的号强太多了。所以，提前设定好你的目标很重要——是为了品牌曝光，还是为了直接卖货？

第二，综合评估投放效果。 除了直接销售数据，还可以看： * 品牌词搜索量有没有增加？ * 文章带来的新粉丝有多少？ * 客户咨询时，有多少是提到了这篇推文？

第三，尝试组合投放。 与其把预算全压在一个大号上，不如找几个调性相似、粉丝互补的中小号进行组合投放。这样既能覆盖更多人群，也能分散风险，测试出哪个渠道效果最好。

聊了这么多，其实你会发现，公众号软文根本没有一个放之四海而皆准的“价格表”。它更像是一门艺术，需要你根据自己品牌的特点、预算和目标，去市场上寻找那个最合适的“合伙人”。

最关键的，不是找到最便宜的，而是找到性价比最高、最适合你的。希望这篇啰里啰嗦的文章，能帮你下次面对报价单时，心里更有底。如果还有啥不明白的，欢迎随时来聊。

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