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公众号软文标题文案制作的终极心法

你是不是也这样？花了几个小时吭哧瘪肚写完一篇公众号文章，感觉内容干货满满，结果发出去阅读量却少得可怜。问题出在哪儿？很大概率上，是你的标题第一步就没抓住人。在信息爆炸的今天，标题几乎决定了你文章80%的命运。用户手指一滑就过去了，根本不会给你展示内容的机会。

所以，咱们今天就来狠狠聊聊，怎么才能制作出那种让人忍不住想点的公众号软文标题。

一、标题到底有多重要？不仅仅是门面

先来自问自答一个核心问题：用户第一眼看到的是什么？ 没错，是标题和封面图。但标题传递的信息，比图片更直接、更快速。

虽然我们总说“不要做标题党”，内容质量是王道。但是话说回来，一个平庸的标题，可能根本就没机会让别人发现你内容的优秀。这就好比你去相亲，对方连你的内在美都没兴趣了解，就因为第一印象不佳而拒绝了。标题就是你文章的“第一印象”，这个印象分必须拿下。

那么，一个及格的标题需要承担哪些任务呢？我想了想，大概是这几点：

• 吸引点击： 这是最最核心的功能，让人产生好奇和兴趣。
• 筛选读者： 明确告诉对的人“这是为你写的内容”，避免无效点击。
• 传达核心价值： 让用户快速get到文章能给他带来什么好处。
• 建立账号调性： 长期看，你的标题风格会形成用户对你的品牌认知。

二、好标题的万能公式？其实有几个套路

世界上不存在真正的“万能公式”，但确实有一些被反复验证、特别有效的标题结构。这些结构就像是做菜的食谱，能保证你做出不难吃的菜，至于想成为大厨，还得自己加料。

下面这几种，你可以直接套用试试看：

1. 数字+痛点+结果 这种结构非常清晰，比如：《7天，搞定让你头疼的公众号标题文案》。数字具体，痛点明确（头疼的标题），结果诱人（搞定）。用户一眼就知道要花多少成本、解决什么问题、得到什么效果。

2. 提问式+共鸣 直接提出一个你的目标读者正在面临的问题，让他感觉“哎呀，这说的不就是我吗？” 例如：《你是不是也总觉得，写出来的标题差那么点意思？》。这种标题能瞬间建立连接感。

3. “为什么”+反常理 利用人们的好奇天性，挑战一些普遍认知。比如：《为什么你越“用心”写标题，阅读量反而越低？》。大家会觉得“诶，这不合常理啊，我得点进去看看为啥”。

不过话说回来，这些套路用多了也会腻，具体怎么组合和创新，可能还得结合具体内容不断调试，这方面我的经验也还在积累。

三、实战：把这些技巧用起来

知道了理论，不动手等于零。我们拿一个具体的例子来改改看。

假设我们写了一篇教大家如何做西红柿炒蛋的文章。如果标题直接叫《西红柿炒蛋的做法》，是不是完全不想点？那我们试试用上面的方法：

• 用数字+痛点+结果： 《10分钟搞定一道菜！这个西红柿炒蛋方法，让你再也不怕家里来客人》（突出了快捷和宴客价值）
• 用提问式+共鸣： 《为什么你做的西红柿炒蛋总出汤？大厨说可能第一步就错了》（击中很多人做菜失败的痛点）
• 用“为什么”+反常理： 《做西红柿炒蛋，先炒番茄还是先炒蛋？90%的人都搞错了》（制造认知冲突，引发好奇）

看出来了吧？同样的内容，换个标题，吸引力完全不是一个级别。核心就是，你要站在用户的角度思考：我为什么要关心这个？这对我有什么好处？

四、一些需要避开的“坑”

追求点击率的同时，也得有底线。有些坑踩了，短期可能有效，长期来看会损害你的信誉。

• 避免过度夸张： 比如《不看后悔一辈子！》这种，用户点进去发现内容不符，会有被骗的感觉，下次就不会再信你了。标题可以适当放大，但不能脱离内容本质。
• 避免低俗、震惊体： 虽然短期内眼球效应强，但这或许暗示着内容格调不高，会拉低你的品牌形象。
• 避免关键词堆砌： 为了SEO把标题搞得不通顺，读者看不懂，体验很差。

关于平台算法对标题关键词的具体偏好机制，这个领域我了解得还不够深入，感觉里面水挺深的，但基本原则是：优先让人看懂，再兼顾机器识别。

五、最后一点碎碎念：手感是练出来的

写了这么多，其实最重要的就一句话：多看、多模仿、多练习。

你可以每天去翻翻那些大号的标题，拿个本子或者建个文档，收集那些让你有点击冲动的标题，然后试着去分析它为什么吸引你，用了我们上面提到的哪种方法。慢慢地，你就会有那种“手感”，看到一个话题，几个备选标题就能蹦出来。

别指望看一篇文章就能从60分直接到100分，这不太现实。写作和拟标题，本身就是一个不断打磨、不断试错的过程。今天比昨天好一点，就是进步。

希望这些零零碎碎的心得，能对你有一点点的启发。好了，就聊到这儿，赶紧去给你的文章想个响亮的标题吧！

【文章结束】