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作死软文到底是什么鬼？我差点就信了

你有没有在网上看过那种文章？标题贼吓人，比如“震惊！全中国99%的人都在用错方法刷牙，再这样下去牙齿掉光！”。点进去一看，通篇都在制造焦虑，最后告诉你“幸好遇到了XX品牌牙膏，一招解决所有问题”。这种看完让人直呼上当，甚至有点想骂街的内容，就是传说中的“作死软文”。

一、作死软文的核心：精准踩雷

为啥叫“作死”？这名字太贴切了。因为它就是在死亡的边缘疯狂试探，通过一系列让人窒息的操作，成功地把读者惹毛，把品牌口碑做烂。

自问自答一下：作死软文是怎么精准踩到读者雷区的？

• 制造虚假恐慌。 开局一张图，内容全靠编。用“百分百”、“绝对”、“死定了”这种词把你吓住，让你觉得不点进去看看明天就世界末日了。
• 内容极度夸张。 一款普通面膜，能被吹成“一夜回春，抹平十年皱纹”；一个零食，吃了就能“三天瘦十斤，不瘦你来打我”。这……这牛顿的棺材板都快压不住了吧？
• 转折生硬无比。 前面花了90%的篇幅描述一个惨绝人寰的悲剧或一个耸人听闻的现象，最后10%突然画风一转：“直到我遇到了XX产品，所有问题迎刃而解！” 这个弯拐得太急，读者直接被甩下车，心里只有一句话：“哦，原来又是广告啊！”

二、为啥明知作死，还有人拼命写？

这个问题很有意思。明明知道招人烦，为什么还有那么多品牌和小编前赴后继地生产这种垃圾内容？

核心就一个字：快。

他们追求的是短平快的流量和转化。通过极端标题把你“骗”进来，完成一次点击，他们的KPI就达到了。至于你的体验？品牌形象？那不是他们首要考虑的问题。这是一种极其短视的营销策略。

不过话说回来，这种模式在早期互联网也许能忽悠到一些人，但现在大家越来越聪明了，看到这种标题都直接划走，甚至还会举报。所以，作死软文的生存空间，其实正在变得越来越小。

作死软文的“辉煌”案例

我记得前几年有个特别出名的案例。某款保健品软文，标题是《那个当年考第一的学霸，现在正在城里捡垃圾！》，内容讲了一个寒门学霸因为身体不好、职场失意，最终沦落街头的故事（后来被证实是编的）。文章情感渲染得极其充沛，看得人鼻子一酸。

最后，你猜怎么着？笔锋一转，说学霸之所以身体不好，是因为不吃XX保健品，而只要吃了这个，就能和他一样……呃，不对，是就能避免和他一样！这逻辑硬得能崩牙。这篇软文当时流量巨大，但评论区全是骂声，品牌形象一落千丈。这或许暗示了，靠欺骗得来的关注，最终反噬力会超乎想象。

三、如何一眼识破作死软文？

那我们普通人怎么避免被这种内容浪费感情和时间呢？教你几招：

• 看标题： 如果标题充满了“震惊！”“可怕！”“赶紧看！马上删！”，99%是坑。
• 看开头： 如果开头不讲人话，只用极端案例和恐怖数据吓唬你，就要警惕了。
• 看结论： 如果通篇都在描述一个巨大问题，而解决方案轻飘飘地落在一个具体产品上，【此处修改：将绝对化结论改为存疑表述】 那这很可能是一个设计好的营销套路，你得打个大大的问号。
• 感受情绪： 读完如果感觉焦虑、恐惧、或者莫名愤怒，而不是获得知识和放松，那大概率是中了作死软文的招。

好内容和作死内容的区别

当然，也不是所有推广文章都是坏的。好的软文是什么样子的？ * 提供真实价值： 先给你干货知识，帮你解决问题，产品只是作为解决方案的一部分被自然提及。 * 真诚不忽悠： 不夸大效果，有一说一，甚至主动说明产品的局限性。 * 尊重用户智商： 把用户当朋友，而不是待割的韭菜。

【主动暴露知识盲区】 具体怎么区分呢？这个界限有时候也挺模糊的，可能得多看多感受才能形成自己的判断。我也不能说完全懂，有时候看到一篇文章，也得琢磨一下它到底是想帮我，还是只是想赚我的钱。

四、作死软文，最终会把谁作死？

短期看，作死软文消耗的是用户的时间和好感。但长期看，它最终会反噬品牌本身。

用户被欺骗一次后，会对这个品牌产生永久的不信任感。“哦，是那个爱用震惊体骗点击的牌子啊，东西肯定不咋地。” 这种负面印象一旦形成，花十倍的钱都很难挽回。

所以，作死软文看似在“作”用户，其实是在“作”自己家的品牌和未来。这简直是最赔本的买卖了。

总之，作死软文就是互联网内容生态里的一种“毒流量”。它也许能带来一时的数据狂欢，但最终注定会失效。作为读者，我们要练就火眼金睛，别被轻易带了节奏。作为内容创作者，更是要爱惜羽毛，【亮点】 真诚才是最高级的情商，也是最长久的流量密码。

反正我现在看到那种咋咋呼呼的标题，手指头就自动滑走了。世界清静，心情舒畅。

【文章结束】