软文是公司营销策划人和广告业者集团的文字者负责制作的复制广告。 软文与硬件广告相比被称为软文。 绝妙的地方是像棉里藏针一样柔软的字，收了也不露出来，让敌人看不见。 直到发现这是新闻稿，你才冷落在精心设计的软文文案广告陷阱里。 软文追求的是春风化雨、润物的无声宣传效果。 硬广告广告说是外家少林功夫，软文是棉里藏针、柔克刚的武当拳法，是软硬兼施、内外兼修。 营销软文才是最有力的营销手段。 当然这样的介绍夸大了软文的效果。 其实，网络营销软文是不行的，但光是软文更不行。 我服务过一家公司。 提案时，甲方们在战略部分没有任何动作，有点动摇，但一谈到新闻媒体的资源，就变得精神了。 这是xx网站吗？ 那就问xx网站是否名列前茅。 而且，信息、论坛、微博、微信、seo等都应该做。 有必要把我们的消息传遍天下。 于是我问了甲方。 那么，我们传播的消息会告诉网民什么呢？ 甲方回答说，当然是本公司的正面新闻，也有产品的特征介绍，写了软文，会影响读者。 问题:以前的公关企业也有这样的操作吗？ 甲方回答说是的。 而且，他自问，写软文的能力远不如前一家企业。 另外，软文我相信不太聪明。 在不被网民识破的情况下，让网民记住软文的企业品牌和产品。 我们今天解释了上一家公关企业的失败，为什么我们需要重复同样的事情？ 甲方保持沉默。 好像缺乏乙方的谄媚态度，在很多甲方面前，你是营销专家。 你应该教育他们诱惑这些需要帮助的公司。 寻找你的定位，你不是去卷一票，而是做自私的工作。 之后，我再次向甲方们阐述了复制营销的重要性，这次他们认真地听了。 以前传达的营销方法是强制向你的顾客推送广告新闻，中断他们手里做的事情，让他们停止和我们的交流。然后我们知道自己会吸引顾客的目光，让顾客自己 在标志物党吸引顾客关注，但点击后发现那是篇软文，产生了被骗的感觉。 美女，低俗暴力招聘的客人，能分辨是目标客人还是屌丝？ 我们提倡的文案营销必须是差异化的( variation )有价值的( value )，并且是感性的( vibration )。 另外，文案写作必须排除公司的企业品牌价值。 我们的复印件里没有公司。 不使用企业品牌，不使用产品，我们能说什么？ 卖车者可以和客户讨论车的保养常识、延长车寿命的驾驶习性等。 卖护肤品的人可以分享四季护肤品的诀窍，吃养生汤。 总之，你发布的副本没有提到企业品牌产品，但与所在领域密切相关，是垂直参与者关心的必要副本，是真正具有可读性的副本。 可读性副本的差异化 大家都卖车。 你今天在保养车。 他明天说养护车。 那为什么让参加者喜欢你而忽略呢？ 我们知道很多普通的女车主不太熟悉汽车保养。。 为什么我们不策划《为女车主制作汽车检查手册》这样的复印件？ 通过改变立场，找到差异化的副本，使我们的新闻卓越。 可读性复印件的价值 我的微信聊天关注很多营销部门的公关号码，但关于他们经常发送的思维模式和营销理论等复印件，我很少去看。 每个标题都很有魅力，但点击后很多复印件都是空洞的，纸上谈兵。 相反，有一条看起来有点平坦的消息，详细说明了其营销手段的整体执行过程。 这对我有参考和学习价值。 这样的公众号会引起两倍的关注。 可读性拷贝的认同感 母子媒体网站上发表了双十一销售节单身大趴的召集活动，但我认为招募结果必然会很悲惨。 要和网民产生认识的共鸣，首先需要了解你的受众群体，根据他们的喜好推送相关内容，给你的受众带来亲近感。 微博微信都开通了分解客户属性的后台，通过后台，根据客户男女比例、城市分布等新闻，结合自己的领域，可以粗略评价目标客户的喜好。 你认为这些可读的副本是软文吗？ 严格来说是这样，但对我们的目标客户来说，这些副本他们想订阅。 另外，文案上没有企业品牌的广告。 他们可能会因为有趣而继续关注你，跟着你的诱惑浏览你公司的网站。 这比用钱发表以前传达的软文强得多，对吧？