根据国家统计局的数字，到1999年底，我国商品房的空闲面积达到9124万平方米，其中商品住宅达到6787万平方米，这个惊人的数字，不禁止我们反省，问题的核心到底在哪里 软文从发布营销的角度来看，公司、客户之间新闻传播机制中存在的严重故障是重要原因:房地产公司缺乏细致的市场调查，与客户没有建立良好的信息表达关系，引起新闻不对称 公司不知道客户的真正诉求，大量生产滞销产品，引起了积压。 客户被迫接受他们不满的房地产新闻，面对大量可供选择的空间小的住宅，产生了对房地产公司的反叛和不信任。 这时，网络这一高科技的产物为我们提供了消除这种烦恼的亮点。 软文发表可以说是本世纪最有代表性的低价。 高效的新商业模式的主要特征是缩短公司和顾客的空间距离。 一个领域只有与社会主流技术融合，不断创新，才能使这个领域永远保持青春。 房地产业也要正确应对新的科技革命，把传统产业和互联网的特征结合起来，充分享受新技术带来的巨大利益。

许多企业承认营销的重要语言:迅速、灵活、准确、友好、愉快，客户需要充分享受购物的乐趣，但希望购物过程方便，软文发表正是因为有这些独特的优势 对于房地产这个高价值的产品，客户在做出决定时需要大量的消息，公司为了给客户提供满意的购买条件，与客户双向交流，当然会被软文发布的魁梧力量深深地吸引。 那么，房地产行业软文发表与以前传达的营销相比有那些特征吗？

一、房地产行业软文发布的特点

1 .真正以客户为中心，增进房地产公司和客户的信息表现。

软文发布是自下而上的营销方法，强调比传统营销更互动的新闻交流，从强烈的促销向软促销转移。 客户可以通过互联网积极查询分散感兴趣的房地产的价格、地理位置、企业品牌和咨询相关新闻。 通过bbs的提问和及时的解答，房地产公司与客户保持了密集的双向信息表达和交流，大大提高了客户在营销过程中的地位。 公司也可以通过比较有效的信息表达，充分理解客户的诉求，确立公司和产品对客户的地位。

2 .减少新闻不对称，推进房地产质量和服务的提高。

软文发表要求房地产公司公开各种新闻，接受客户的监督，减少黑匣子的操作，逐渐缩小两者的新闻把握度的差异。 此外，客户可以评估购买的不动产，并与他人共享费用体验。 据此，我宣布好的产品将被更多人接受，劣质产品将从市场上淘汰，有助于推进软文房地产的质量、服务的提高。

3 .降低公司价格，提高工作效率。

房地产与网络相结合，通过网络购买和网络销售，可以大幅度降低购买费、租赁费、广告费及大量销售员工资等期间费用，大幅度降低价值成本。

4 .扩大了选择空间，节约了客户白白奔走的时间。

以前客户需要购买房子。 一般来说，我理解大致情况，花了很多时间去看房间。 有了互联网，客户就坐在家里的电脑旁边，轻轻按鼠标，选择各种位置、户型、价格范围的房子。 这些许多新闻更直观、详细、方便地查询了房地产公司提供的不同产品之间的差异，大幅度扩大了选择空间，节约了客户白白奔走的时间。

二、房地产行业软文宣布快速发展的制约因素和存在的问题和缺陷。

l .房地产行业软文发表的快速发展前景很有魅力，但其现实的快速发展依然存在很多制约因素。

例如，中国互联网还处于起步和快速发展阶段，基础设施差，技术软件落后，互联网安全保护措施和高水平软文发布者不足，网络立法、结算系统、房地产税收等配套

2 .现在运行的房地产行业软文的发表也有问题。

例如，互联网文案很简单，不能满足客户的需要。 现在房地产网站很少，有扩张倾向，但很多房地产公司实力很弱。 许多服务副本单调发布的新闻是&lsquo； 贴上复制的东西，数量和质量都没有超过以前传达的媒体。 这样的新闻量不足以促使网站访问者决定购买，至少必须提供三维动态的样品室、小区位置和环境，除了房地产本身的新闻外，还必须向访问者提供国家政策、法律咨询、购买程序、妙招等 另一个房地产网站没有应对市场的指控，没有独特的价值，竞争的特征不明确，成为软文买卖双方之间业余的第三手，浪费了公司的资源。

提供文芳阁、素素软文高品质软文制作、软文发表、市场营销软文企划等服务，请咨询、咨询。