软文宣传的撰写技巧 一、挖掘软文的新闻素材 所谓新闻素材，指的是客观存在的事实作为新闻传播的基础或触发点，是事实成为新闻的依据。简单来说，就是新闻被采纳和发布的原因。若想使软文具备新闻的特质，首先要为所写内容寻找新闻素材。例如，你所推广的产品、服务、公司若发生重大事件或取得突破性进展，这就成为了媒体报道你的理由，你也就拥有了新闻素材。 二、创作时效性强的软文 新闻的一个重要特征是时效性，要想使软文具备新闻的特质，就要赋予软文时效性。一个具备时效性的软文不仅更像新闻，还能对编辑产生一种不使用或延迟使用就过时的压力，提高编辑采纳的可能性。然而，一般的产品宣传往往是关于产品功能和利益的平淡介绍，如何赋予其时效性？一个有效的方法就是将软文事件化，设定一个刚刚发生的事件或故事，通过人物刻画、事件描述或事件评论赋予软文时效性。在其中融入你要宣传的内容，就能达到预期的传播效果。 三、为软文增添新闻要素 你可以通过编写事件或编写故事，使软文更贴近新闻。例如，你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让主人公与化妆品产生联系。编写事件或故事时，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更具新闻感。同时，要让故事或事件吸引人，可以从两方面着手，一是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是无人愿意阅读的；二是故事要感染人，要有适当的情感描写。在此过程中，尽管故事是虚构的，但一定要合理且善良，避免胡编乱造，更不能说出昧良心的话。 四、关注软文的文章结构 运用新闻的结构来撰写软文是另一种方法。在格式上可以按照新闻的一般结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这种写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不够娴熟，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要、最吸引人的部分放在标题和导语上，其他部分放在主体和背景、结语中。这样写的好处是，很多人都有只看标题和导语再决定是否继续阅读的习惯，你可以首先确保将最重要的信息传递给读者。 五、巧妙植入商业内容 除了为了获取链接而撰写的软文，大部分软文都需要进行商业宣传。那么，如何将商业内容巧妙地融入软文中，不露痕迹地进行宣传呢？以下是一些建议： 一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，避免大肆罗列产品功能和特性。在标题或导语中应设置一定的悬念，吸引读者继续阅读。 二是将最重要的关键词放置在标题或导语中，因为你的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到。搜索引擎收录的是文章标题和导语这一部分文字，将关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。 三是将产品带给客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这部分也很重要。 四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料中，新闻背景资料是与正文相关、辅助阅读的。即使在这里，你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会感到厌烦。要用写科普文章的口吻客观、适当地介绍产品的特别之处，以便读者阅读和理解，编辑会将这一段保留下来。

运用新闻的架构来撰写软文乃是一种技巧。在布局上，可参照新闻通用的框架，即标题、导语、正文、背景、结语五个环节。此法不仅为新闻编辑所青睐，亦为读者所喜闻乐见。若你的写作水平尚待提高，通常宜采用倒金字塔式，即把最为关键、最具吸引力的内容置于标题与导语，其余部分则安排在正文与背景、结语中。如此写作，便于确保将核心信息优先传递给读者。

五、商业信息嵌入需巧妙 除却为获取链接而撰写的软文外，众多软文还需进行商业推广。那么，如何将商业信息巧妙地融入软文中，使之不着痕迹地进行宣传呢？以下为几点注意事项： 一是在新闻的标题与导语中，仅呈现品牌或关键宣传语，切勿将产品功能、特性一一列出。同时，在标题或导语中设置悬念，激发读者继续阅读。 二是在标题或导语中放置关键关键词，因为所撰写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索。搜索引擎收录的是文章标题和导语部分，将关键词置于此处，一旦读者搜索，即可找到。 三是将产品为客户带来的利益简明扼要地表述在正文与结语中，这部分同样重要。 四是将产品功效、性能等次要宣传内容置于背景资料中。新闻背景资料与正文相关、辅助阅读，即便在此处，亦不宜采用广告语气，以免引起编辑和读者反感。宜采用科普文章的口吻，客观而适度地介绍产品特色，以便于读者阅读和理解，编辑会将此段保留。