知乎新闻营销案例传播效果价格的影响因素有哪些?预算怎么花最划算?今天我们来做一个简单的阐述。

从影响因素来看,知乎的问答访问量极其庞大,而且流量很大。从上述数据中显而易见,在下面的留言中,@大多数时候,@的评论量大于阅读量,而阅读量则是大于回答。

从上述数据中显而易见,不论是在知乎站内还是站外,品牌选择在知乎的硬广投放,不论是转化率还是评论量,都非常高。

这一个时刻,投放硬广是非常容易就“飞”过去。如果你的广告是硬广,那就算是“优质内容”也就算了,在这样的基础上,如何提高投放率,让受众点击,甚至产生购物行为是值得思考的问题。

我们来看以下的三个案例。

1.夸克(小红书达人KOL投放)

夸克是去年发布的“汽车主题类商品”,我很理解这些号背后的投放逻辑,他们的文章阅读量在3000万左右,但其实粉丝量几乎没有超过1000万,但也就4000多篇文章。

我的建议是,需要的时候直接选用汽车评价类的大号进行投放,比方这篇评论是夸克汽车的。

这一个例子的逻辑很简单,同样的信息,换一个不一样的名字去评论效果就不一样。

2.有理有据的,真诚地让消费者去感受到商品的价值

比方果有一篇讲小红书种草的案例,小红书里面的KOL只是在小红书上纯粹地分享了一些旅游的攻略,图片是一个旅游博主的真人出境旅游攻略,并没有说具体是哪里好,或是去哪儿,但我的建议是,要结合受众的实际感受去写,比方去吃的,看的图,想要写的文,然后给受众一个购物的理由。

为什么是真正的受众感受?因为它能给受众带去实际的利益,比方能具体感知的利益,比方说可以切身享受到商品里的美好,或是从商品里收获到的情绪满足,比方说:我买了这一个手机能让自己变成一个得了很多鸡的鸡的视频博主。

也可是真正的表述,比方这一个手机拍照很清晰,屏保颜值高等等。