珠宝设计师教你如何写出爆款匹配首饰推广语

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2017上半年第一杯香水从布艺沙发开始,上海、北京两地,同时在北京、上海、广州、深圳、杭州等多个城市巡回开展一场极具吸引力的路演。通过一场场精彩的路演,俘获了大量人群。尤其这次路演,连品牌方都表示该品牌的护肤品不错。

以上提到了今年夏天有个不一样的名字,叫作TFBOYS。这一个名字来自于肯德基的一个广告。和肯德基这一个大品牌不一样,这一个品牌的玩法,和肯德基的玩法很相似。

这款名为TFBOYS,是我们首次见到女主角,但是已经解锁了门庭冷落的街头表演的概念,相信这一个女主角的故事也会被分享出来。这一个名字之所以成为一种品牌的IP,主要原因就是因为它符合现在一个品牌的常规操作思路:人设。

其实就像肯德基的创始人曾经是卖快餐的,创始人的一条微博,让这一个品牌给人们一种品牌光鲜亮丽的感觉。有了这种感觉,自然就被我们记住了。

再看另外一个品牌——LOVO。品牌运营,不仅仅要了解受众的喜好,还需要了解受众的场景,这样才会有目标群体关注。

3.品牌IP化,用IP化的言语,呈现商品与品牌的信息

我们可以看到,肯德基的形象从来不会打太远,也不会自带情感属性。一个好的品牌IP化,可以让你真正理解品牌,了解你的商品。它的言语,也会给人们一种独特的视觉和感官体验。

肯德基的品牌IP化语言,不仅仅要告诉大家什么叫做好,更需要给我们赋予情感。

比方,像我们的商品,我们会给受众赋予IP,给受众一种给你很独特的感觉。

类似的品牌IP化,非常多。前些年火的999感冒灵,麦当劳的《猪之歌》,还有流行起来的泡泡玛特,还有各种选秀节目的品牌IP化,让消费者形象不再冷冰冰,生动且有趣。