很多人经常抱怨。 软文的传播没有效果。 新闻稿刊登在十几二十个媒体上，但不会带来明显的变化。 也有人得出“软文传播没用”的结论。 但实际上是这样的吗？ 答案当然是否定的。 因为很多成功的例子足以证明问题。

那么，为什么有些能成功，有些却没有什么效果呢？ 理由其实很简单，成功不是因为创造性有多优秀，没有取得预期的效果，也不是因为使用方法不对。 两者结果不同的正是“细节”。 所谓“细节决定的成败”，如果把细节都做好的话就容易成功，相反得不到预期的效果，特别是以下三大观察事项。

一、软文传播的连续性

结冰的三尺不是一天的冷，没有什么一蹴而就的。 但是，在做软件营销的时候，能观察到这些的人很少。 这是说，一上来购买率就很高，还是一上来就变成“爆文”？

一开始是高购买率和爆文，有可能吗？ 当然可以。 但是，这经常需要运气的附加。 像最近大热的游戏《旅行青蛙》一样，你觉得包括开发者在内，谁在别的国家这么受欢迎？

所以，在运气没有到来的时候，软文的传播是进行持续的软文代书、软文发表，保持宣传的连续性，浅尝辄止。

二、宣传对象的确定

根据宣传对象的不同，对应的宣传路线和软文的写法等也不同。 因此，确定宣传对象关系到宣传途径的正确选择和高质量软文的创作。 一般来说，宣传对象可以从两个维度来划分。

第一个维度是信息新闻的接收方。 有人的习性在微信上获得新闻，有人的习性在新媒体平台上，有人的习性在门户网站上。 根据接收方的不同，宣传对象也不同，要求的软文的写法也不同。

第二个维度是宣传的目的。 软文传播的目的可以是引流、宣传，也可以是信息源收录。 总之目的不同，归属的宣传对象不同。

三、宣传平台的选择

宣传平台在软文的传播中起着重要的作用，软文由此发表，宣传对象据此接收信息新闻。 宣传平台可以说是连接顾客和宣传者的桥梁。 因此，所选平台资源的数量、质量和类型如何能满足不同类型的宣传诉求很重要。

例如，需要传送到门户网站，需要传送到大的v级新媒体账户。 如果选定的宣传平台不能满足这样的诉求，就不能发布软文。

软件交流是低价的营销方法，但低价的钱并不意味着随便做就能得到理想的效果。 成功与否与细节是否做得好密切相关。