文字的入门门槛很低，但这是产品普及宣传不可或缺的一环，基本上写字的人误以为文字会写字，很多人都轻视文字的专业性。 但是，好的文字和坏的文字对产品的转换、传达的能量完全不同。

比如同样地写食品的文字

白色文字？ 什么“我喜欢烤翅膀”

普通文字？ “口感酥脆，鲜嫩多汁”

高级文字？ 什么“***味”

企业的品牌价值与购买产品的煽动性完全不同，但不容易。 需要大量的训练和复印输入、市场检查，可以写高品质的文字，但好的文字是共通的。

今天不谈论人性发现中内在的软实力，谈论文字提高的一些创作妙招。

共鸣是文学作品中常用的修辞方法。 人的五感体验都是想通过的，一种感觉的刺激可以刺激另一种感觉的体验。 比如，你可以联想到感受到乐趣的事件。 另外，即使在看到感到快乐的四句话时，你的心里也有微小的积极心理变化。

“这首歌很甜”是典型的共鸣句式，听觉和味觉相连，但看到这句话时，视觉和听觉的味觉相连。 熟练使用这种修辞方法，可以大幅度增加文字的丰富度，给参加者带来阅读上的美感体验。

另外，在文字写作中，我们日常采用的所有词汇都有刺激感情反应的功能。 例如，“石头”可以让人联想到“硬、强”的关系，“线滑”可以让人联想到“温柔、甜”的感觉。

但是，有些词汇可以更多地刺激人的感情反应，刺激多维的感觉和心理联想。 这适合企业品牌广告调性的提高，为了煽动顾客的感情而采用，所以这样的话我称他为“共鸣语”。

比如星海，前进不了，梦想，诗与远方，xx之美等，这种语言的出现总是能唤起客户内心精神层面的强烈共鸣。 这也是你文字的渗透力。

这样的同感词通常不是中性词，引起极端感情的词在增加。 这是因为我们在日常口语中也不怎么采用，在文学作品中也很多。

结果越来越多的是比客户的实际生活更高度的追求，文字的实际表现效果偏向台词化，最适合企业品牌调性的构建。

例如，许知远“十三邀请”的营销文案是“带偏见看世界”。 其中“偏见”、“看世界”都是典型的共鸣词汇，其产生的感觉联想非常丰富，“偏见”给人敏锐、尖锐的感情反应，“看世界”又给人宏观视野、历史感、时代感的感觉。 因为强烈的共鸣引起了感情，客户对文字印象深刻。

为了记住文字，需要给对象提供新的阅读体验，错位的语言组合一般会带来这样的体验。

简单来说，就是组合不太相关的词语，传达阅读的快感和企业品牌的调性。 一般来说，这样的文字写得像病句，但可以在很多层面上感受和联想。 有些企业品牌的文字仔细回顾一下就知道企业品牌的价值主张。

例如，“有温度的产品”不仅可以表现产品的人性化设计，还可以用文字明确企业品牌的人文关怀理念。

例如，许舜英的“在服装店养成气质，在书店展示服装”，乍一看像是奇怪的语言组合，但有美学主张，很难用简单的语言概括。

例如，网易信息的新广告语“各以态度随风逐浪”，其实“随风逐浪”和信息信息信息与拷贝没有太大关系，但这种错位的组合赋予了广告语更丰富的主张意义，使文字整体升华。

随着成本的提高，客户的教育和产品过剩的影响偏向于越来越丰富的企业品牌感觉。 孩子喜欢喝糖水，可以给他单一的强烈刺激，但大人喜欢茶和咖啡，可以给他多层次的味觉体验。 费用升级的过程是儿童向成人的成长过程。

断句的作用是，让文字有节奏感，让客户在阅读文字时更快地拉动要点新闻。 此外，许多客户在阅读复印件时不经意地默读。 良好的节奏感使客户在心中默读文字时更流畅，更容易记住文字新闻。

好的断句可以给文字带来“上段”的感觉，基本上是语言节奏带来的复印美感，类似于诗的体验。

比如“仰望星星空，脚踏实地”这句话，再断句话就有很强的节奏感了。 “眼睛，望星空； 脚，踏实”，可以给参加者更强的感情冲击。

比如说“天生骄傲”，“天生？ 骄傲”这个词被分解了的节奏感，容易记住你的文字。

断句可以使长句更容易阅读。 例如，苹果官网上的文字“全新的世界在你身边”显然太长了，如果断句“全新的世界在你身边”，就可以阅读得更快。

断句也可以在广告语中强调企业品牌的部分价值。 例如，jeep的“实力会降低感情”，断句是“实力、感情会降低”，可以强调企业品牌的实力。

如果你写的文字太长或读多了，可以从中断句中试试。 也许产生了好的文字。

战斗和押韵的广告语适合口头传达，通过句式的统一，参加者可以快速记忆文字新闻，同时通过韵律，参加者不完全记住文字，通过复制节奏的联想，顺利完成文字的回忆。 因此，多个标语口号是用对战或押韵的方法创作的。

对战的文字以前是媒体的平面广告，以前媒体重视文字语言的配备，特别是汽车和电子等强品牌的商家产品，所以现在随处可见。

比如，小米手机的“一面科学技术、一面艺术”，比如keep的“自律给予自由”，就是文字的结构对称，让网民可以阅读。

押韵可以称为文字的生存技能，多个文字不仅因为优秀的发现内在，而且因为押韵在语法上，所以被称为金文。 例如，红星二锅头的“很难说完一切，我要喝一杯”。 另外，比如陌陌的“都内向，说话不对的对象”，地产类的“家乡的娇子，不是城市的游子”等。

除了在战斗中押韵，还有语调的语言交换。 你想不出好文字的时候可以紧急救火。 首先，通过大众熟悉的熟语、歇后语，把一部分字换成与产品相关的同音词。

但是，总体来说，语调的方法比较初级，很多时候不自然，多个企业品牌价值提案的要素很少，所以我们很少在大型企业品牌的主画面文字上看到这个方法。

上述四种方法越来越适合企业形象文字的创建，越来越多的是传达企业品牌价值、企业品牌主张时的创作方法。 销售型文字偏向于直言客户价值和产品卖点，证明说白、清楚比文字复印件更重要。

使用这些文字的妙技，加上练习慢慢总结自己的道路和个人风格，我相信你也能写出惊人的文字金文。