企业品牌也有很强的弱点。 企业品牌成功的最佳状态会怎么样呢？ 第一，树立企业品牌的最好规则。

可口可乐的社长说，如果可口可乐在世界各地的工厂发生大火灾，如果可口可乐的企业品牌还在，一夜之间就能把所有的工厂从废墟中拔出来。

这句话充分解释了企业品牌的强大力量，那个企业品牌到底是怎么建立起来的？

要树立企业品牌，首先要考虑如何树立企业品牌，企业品牌成功的最佳状态是什么。

现在各个领域都存在大小企业品牌，如何完成企业品牌的确立呢？ 如果是企业品牌，我认为至少需要让客户记住企业品牌名称。 否则，我们谈谈企业品牌吧？

当客户需要使用产品时，在一般支付之前，可以先搜索自己的记忆，然后选择这些企业品牌。 如果这时你的企业品牌能出现在客户大脑的选择系列中，基本上可以说客户认识到你的企业品牌。 也就是说，企业品牌已经初步建立。

企业品牌也有很强的弱点，但是企业品牌成功的最佳状态会是什么呢？

在讨论这个问题之前，先邀请大家，回到我们现实中的一点生活场景。 在现实场景中，是不是无意识地脱口而出“顺丰来就行了”“不知道，去百度吧”“喝999应该就行了”等呢？

但是你有没有想过有很多快递、各大搜索引擎、感冒药和其他企业品牌？ 你为什么没说“做得好一点就好”？ 其理由是企业品牌的强弱。

所以，如果你的企业品牌能成为类别的代名词，那时候就是企业品牌成功的最佳状态！ 比如顺丰=快递。

那么如何打造企业品牌呢？

现在，想象一下在竞争白热化、同质化的时代，各行业林立着大小企业品牌。 每个产品类别在我们脑海里都有梯子，每个梯子上都挂着同一类别的不同企业品牌。

梯子最多七楼(七楼已经很多，七楼代表七个企业品牌)，一部分可能只有二楼，甚至一楼。 梯子的第一阶段是领域的领先企业品牌，第二企业品牌是第二阶段，这样类推。

这时，如果想树立企业品牌，就需要从这个梯子上推出别的企业品牌，得到空位，取企业品牌名。 但在现实中，这是不容易的。 因为客户很难改变心意，对现有企业品牌的认识不会改变。

那我该怎么办？ 笔者从打造企业品牌的不二法则——定位理论进行详细阐述。

成为第一，是树立企业品牌的最好规则。 我该如何理解这个第一，答案不是大家普遍理解，而是必须成为这个领域市场规模的第一。 重要的是在客户心中的某一方面成为第一。

虽然说了“在客户的心理健康中成为第一”，但可能还不太能理解，所以想以日常使用的招聘网站为例，帮助大家理解。 招募这个市场的竞争很激烈，老品牌的智力联系，将来的安心，58，英才网…等等，大家可能都知道后面的表演中有定位高端招聘的猎人网。

那么，作为市场的后入者，2013年成立的钩网，怎么能在这个江湖上筑城，成为一方的霸主呢？ 迄今为止仅几年，复选标记的估值就达到了1.5亿美元。

这背后的逻辑是，随着网络领域的迅速发展，在网络招聘专业的网站上打上勾，这个定位达到了明确的区别，与以前传达的招聘网站不同，形成了比较有效的差异化，向客户明确

因此，在网络领域招聘这个细分的行业，拉网在客户心中成为第一，成为客户的优先，即使市场规模不第一，也不要妨碍他在领域的强大企业品牌地位。

沃尔沃是安全乘用车行业的第一，百事可乐是年轻人可乐的第一，特斯拉电动汽车行业的第一，唯品会是电商特卖行业的第一……等等。 他们的共同优势之一是市场规模不是第一，但是是强大的企业品牌。

如何成为第一，关于树立企业品牌之前。 首先，可以说给企业品牌起个好名字的重要性，好的企业品牌名称，以及决定企业品牌成功的前提条件。

首先，让我们看看国内的大工厂是如何命名企业品牌的。 京东系的京东商城、京东物流、京东白条、京东支付、京东云、京东智能...等，除了京东的主要电子商做得很好以外，还可以知道其他板块的业务是怎么做的。 不言而喻！

本来，京东电子商也沉淀着隔壁的大客户，所以支付无论如何都应该有份额，其实，京东支付在第三者支付所占的比例中，在其他扇形中。 京东的这种企业品牌名称是典型的企业品牌扩张，陷入了乘顺风车的陷阱。

和京东相比，阿里系用企业品牌名做的非常好。 蚂蚁的产品，企业品牌名称的前缀很少有蚂蚁两个字。 大家可能都知道这些企业品牌是怎么做的，比如淘宝、天猫、盒马鲜生、支付宝( Alipay )、网商银行、钉钉、虾…。

另外国内有很多像京东这样的企业品牌名的公司。 比如百度系、小米系…等等，同样，你会发现他们不仅在本职工作，其他业务企业品牌也在正常工作。

为什么呢，企业品牌坐顺风车是陷阱。 因为如果一个企业品牌名称不是特别的，两个类别的产品就不能共享。 客户之所以熟悉你的企业品牌名称，是因为确立了客户心中的固有认识。 比如说，说到百度，我们的认识中一定首先考虑“百度检索”，不考虑“百度音乐”和其他。

以上论述了企业品牌名称的重要性。 好名字就像钩子，把企业品牌牢牢地挂在顾客的大脑上。

我想你大概不会去买“蜗牛品牌”的车。 因为这不符合你现有的认识。 考虑到车，可能脑海中浮现出动态、美感、速度、热情等符合这个产品特征的词语，“蜗牛”这个词显然与自己对车的认识是矛盾的。 所以，“蜗牛品牌”的轿车无法进入客户的大脑。

因此，为了打造企业品牌，取得好的企业品牌名称尤为重要。

这里也给大家起个重要的名字。

一、企业品牌名称一定要容易记住。

二、企业品牌名称必须符合产品类别的特点。 比如，把“蜗牛”卡换成“野马”卡会感觉好吗？

三、不要使用偏僻的字、数字、英语、文字可以用两个单词来命名。 不需要三个单词。 除此之外，企业品牌的名字尽量不要一一展开，有兴趣的人可以自己知道。

下一点是如何成为第一，树立企业品牌。 我们分为的四个步骤。

1.不要制造比领导企业品牌更好的产品。 应该充分解体同行竞争对手，避免在顾客心中有强烈的认识。

什么意思？ 如果你想制造质量和服务更好的产品挑战领域的领先企业品牌，那很难成功。 人们之所以领导企业品牌，是因为他对企业品牌的认识已经深入到顾客的心里。 顾客的心很难改变。