4月14日晚，4a广告运营商集团最后一位大人物苏铭天辞职，宣布了以前4a传来的落幕，预示着数字营销进入了全新的时代。

如果社交媒体的兴起打了以前流传的4a，他们只是眼睁睁地看着“创意热店”模式在各地开花。 好吧，这部短片的暴风雨以前传达了4a的新阵痛，他们必须给“创意热店”越来越多的“示范考试法”时间。

4a广告运营商集团被称为衰退并不新鲜，国际大牌(强生、奔驰、宝洁后的大众汽车)频繁重新制作广告代理模式也是雪上加霜，毕竟是4a的顾客，创意热店几乎都是接触。

今天，群邑中国与阿里巴巴集团在上海签署了“全局系统化合作备忘录”，[ m ]平台将与升级的uni desk实现系统化坞站。

从某种意义上来说，这是群邑中国和阿里巴巴的双赢。 但是，如果改变别的立场，不是意味着阿里巴巴完成了对群邑中国营销智能的“招安”吗？

关于大佬们的风云变化和创意热店的兴风作波在《泡沫之下》，数字营销该怎么露营？ 》中已经有了讨论，我们不能左右市场的走势，对创意热店的功能也影响很小。 那么，我们做以前传达的广告主，做自媒体运营，或者作为数字营销行业的错误命中而入侵的“初学者”，我们在这波风奇怪的大环境下该怎么办？

第一:知道半径

这里所说的认识半径完全不等于三观，但有异曲同工之妙。

世界观、价值观、人生观这三观是人的处世哲学，是人对世界的最低认识及其“压力反应”。 认识半径在一定程度上只是当事人对事物的最深刻认识和对事物变迁的“应对反应”。

“为人处世”也是一件事，认识半径包括三观。 但是，如果把“为人处世”放在生命线上的话，认识半径只不过是这条线上的某一点或线段。

我们没有必要在意三观和认识半径哪个是对的。 因为它们普遍具有一致的方向。

严格意义上来说，这里的认识半径不仅是我们在学校耳闻目睹的知识，也是我们进入社会后耳闻目睹的常识。

当然，不仅仅是学习的积累和社会经验，通过书、手机、电脑等媒体涉猎道德信息也是粗鲁的认识扩大。 但是，这种对“朝闻道夕死可运”的粗浅认识，在某个时刻可能会影响我们的决定，但长期来看一定会变得隐形。

特别是在现在我们所处的数字新闻时代，不要出门，用一台手机就能“做想做的事”。 另外，因为充斥着过剩、没有营养的垃圾信息，我们渴望“新”的过滤器。

如果pc时代处理了很多人的诉求，那么移动端时代app生态的诞生从一开始就完成了“认识圈层”的划分。

所以，专注于熟人社会交往的微信、随时随地发现新鲜事物的微博、用于手机支付的支付宝( Alipay )已经形成。 之后，还有侧重于写作的简单书籍、侧重于信息的今天的标题、侧重于原始视频的速度手、侧重于音乐视频的视频抖动。

这里和我们自己的认识计划不同，移动app的生态已经积极帮助了我们功能上的“筛选”。

那么，对营销人员有同样的认识半径吗？

除了广告营销专业书籍，好奇心日报、时尚头条、顶级文字、广告门、品途网、虎嗅、36氪、钛媒体我们可以涉猎。

当然像公众号。 首席营销官、新京报媒体研究、全媒体派、新榜、清博舆论、三节课、企鹅眼、mwi数字营销、4a广告提案网、文摇、小马宋、营销文案、运营研究社、西瓜君……全部。

另外，gq实验室、新世纪相和咪蒙这样喜欢“闹事”的大型也可以作为“课题”参考。

第二:知道经过

这里所说的认识经过，只不过是认识深度和广度两方面。

我们需要深入思考剥离现象看本质的能力，我们也需要飘飘然举一反三的实力。

虽然千世界千变万化，但关于人性迅速发展的基础逻辑几乎没有变化。 随着科学技术的迅速发展、网络概念的横行，总是出现超app、共享经济、区块链、直播、短片等新东西。 但是，如果深入探究其本质，就会发现，将社会交往关系从网上转移到网上，披上租赁皮，将电视媒体的制作权交给顾客等事件只是结束了。

他们可能不伟大，但对人类行为的变化起着重要的作用。

正因为网络世界经常进化，新的社会交流场景才诞生成为新的风口，旧的流量思维还不过时，但“图像文字？ 什么音频？ 视频”拷贝载体格式的改变改变了客户对流量的沉浸感。

对于还在多次做自媒体的作者来说，随着最近短片非常喧闹的尘埃，微信流量下降了4%，头条、大鱼号、搜狐号、几号等应该也遭遇了流量雪崩。

在这个全民观察力有限的时代，新场景的新趋势并不会扼杀固有的流量模式，但必然会对这种流量变化产生“深入骨髓”的影响。

所以在这里，我们不仅要有比较清楚的基础逻辑认识，还要有比较完善的大局观。

如果上述推荐的虎嗅、数英、广告门等说只能扩大认识半径(这些平台的涉猎面太广了)，这里每个人都值得了解产品经理和鸟哥笔记本。

前者的产品思考和后者的运营思考(鸟哥笔记本18年间的普遍质量似乎下降了)。

当然，这里有比较专业的胖鲸鱼智囊团，socialbeta，199it网络数据中心，可以进一步深化学习。

第三，我知道拼图

如果认识半径是建设高层建筑所必需的原材料，那么认识经过就是通过认识加工和认识学习得到的认识框架。 了解谜题是将前两个认识上限进一步“深加工”，得到更完整的“成品”。

这里的认识半径是一起的基础，我们需要足够的知识积累和知识面，可以对事物、项目深入展开认识本身，从我的认识框架中扩展。 这一切都比较粗糙，可能也有刻意模仿的味道，但只有我们深入，不断尝试和运用，这一切都成为了自己的实力乃至本能。

如果识别半径是一点集合的有限面，识别经过是一条线，把这些“原材料”合并成一个更坚固的结构。

不是因为我了解框架，而是因为了解经过，框架容易联想到平面，结构松散，没有唯一性。 知道经过后可以很快进行纵深，容易联想到地球。

识别谜题是在识别半径、识别经过的基础上，将已经构建的识别“模块”置于相邻的类似或相互关联的位置，其识别结构并不松散。

另外，由于谜题本身的特殊性，它们本身可以与其他识别模块无缝集成。 然后，有了新的认识综合特征。 这具有无限的可扩展性和适应性。

要说知道经过还很简单，无非是认识半径的关联性、相似性等某种程度的“一次也不重复加工”。 那么，知道谜题是结构性的调整。虽然不影响识别半径和识别经过，但是在识别的正确性和前瞻性上有“不可估量”的作用。

所以知道经过就像是量，但知道谜题是质的变化。

那么，我们应该在哪里完成自己的谜题构建呢？

这里得到的知识信息的一部分和慕课适用的系统类课程的一部分可以比较迅速地填补某个行业的空白，但别忘了这个“二手知识”需要用自己的认识半径来评价其利益。

在喜马拉雅也有很难订阅的主题。 比如“10w+”或艾问吗？ 人物，花街参考，5分钟可以阅读WeChat的力矩，容易倾听身边的人和事。

另外，《赵圆谈广告》、《转折点:职场人物采访》、《龙哥: 60秒学演说》、《数字时代的营销战术》、《一席之地》等也值得一看。

其实，无论是新人还是古人，无论是广告人还是缘分的人，大多数情况下，别人的“指导”当然重要，但自己学习是取胜的途径。

在这个时代，我们不仅有能力评价什么是风口，还需要有实力评价我们什么时候应该进入，什么时候退出。

作为营销人员难免有语言和策略的“修饰”，但我们不仅知道自己现在内心的空虚和不足，而且要对自己的未来和策略有越来越多的底蕴。 我们的策略不是一开始就空中楼阁，所以那是我们经过自己的认识半径、认识经过、认识谜题“导出”最有效、最有潜力的认识路径。

广告、广告、广告的本质广为流传，无论它是以什么方式被胁迫、讨好还是讲述故事，其本质必然是销售具有“美丽”特征的“未来感”。

无论是图像的字符流量，还是视频流量，还是即将到来的交互流量( ar、vr人工智能交互)的时代。