我们已经进入了创造性的、制作复印件的社会交往传达时代。

与其说是文案，不如说是笔记本。 我只是稍微整合一下自己认为有用的知识点，提高自己对新闻流的认识。

引语:不要用竞价的想法传送新闻流。

竞争价格宣传的核心是[排行榜]

新闻流的核心是[分发]。

公司会选择媒体做广告吗？ 百度百科[发售]的解释

新闻流媒体广告是新闻广告中出现的广告，通过有趣的标签逐个发布顾客，可以比较有效地降低顾客的干扰，积极地接受和共享。

新闻流=平台属性+分发设置+想法+落地页

平台、投入、创造性、落地页面不断优化，不断经过反复试验形成独自的精确流量系统闭环后，将自然水转换为水路，精确曝光。

1、平台属性

竞争价格宣传:流量精度高、控制性强、竞争激烈

竞争价格由关键词积极触发，流量诉求确定。 宣传的操作维度更丰富，但由于流量精度高的排名位置有限等因素，宣传竞争日趋激烈。

新闻流广告:高曝光、app本机、流量精度低

新闻流以推荐引擎的被动接收为中心，一般纳入app拷贝新闻，平台积极推送，顾客到达率高。

国内新闻流广告平台top3百度，腾讯，顶尖(顶尖适合称为dsp )

客户碎片化时间被各种新闻流占用。

新闻流来自复制新闻平台，兴起于社会交流媒体、信息信息类平台。 现在，它以各种形式的派生效果扩展到了搜索、视频、浏览器等多个行业。

社会交流类的应用最常用于自拍、派对和上课，信息类的应用最常用于上班下班交通和厕所读物。 视频还可以在睡觉前看视频，在工作中、会议中、上课中看搜索新闻的流程。 根据艾瑞咨询《2017年中国新闻流动广告主发现内在报告》。

顾客对信息/社会交流新闻流广告的接受度最高

软件平台的页面显示形式更容易与新闻流广告融合。

顾客对社会交流平台新闻流广告的记忆度最高

对于信息系统，社交媒体新闻流广告容易提高企业品牌的认知度。

平台的企业形象也影响广告企业的品牌感觉。

幽默笑声，二维是社会交流平台及其新闻流广告的一致认识。

新闻流广告传播的三个要素:演示、点击和转换。

2、投入设定

新闻流分发设置的核心是有趣的标签推荐，添加的标签越多，推荐的流量就越正确。

有趣、报价、地区、时间段是影响展示量的主要因素。 下面就有趣的标签和投入期间阐述要点。

(1)有趣的标签

新闻流是根据有趣的标签分发的，有趣的是与购买意图不同。

竞争价格习性是以产品为主，制作培训产品时，竞争价格思维是添加教育、培训、家庭教师等有趣的标签。 但是新闻流广告根据客户的图像很有趣。 例如，我们的目标群体是23-28岁的女性，我们设定的有趣标签是[服饰、美妆、美图、时尚、网剧等]。 只有这样才能把广告的比例放在目标群体面前。

(2)时间段设定

6:00-9:00，17:00-19:00正在下班。

9:00-18:00工作时间

19:00-00:00休息时间

上面的例子列举了三个正常时间段。 根据产品和平台属性，必须设置不同的时间段策略。

6: 00-9:00，17:00-19:00

下班途中:必须掌握信息和信息类应用较多的百度信息和顶级信息的流量

9:00-18:00

工作时间:因为搜索类很多，所以掌握百度搜索和uc搜索的流量。

19:00-00:00

休息时间:掌握观看视频和娱乐的人多的微博和聊天流量

新闻流的流量意向确实竞争价格意向不高，但如果利用好的分发有效地筛选人的话，用创造性的图像文字变得有趣，即使在落地页面上改变诱惑的线索，效果也不差。

三、想法

以头条新闻流显示形式为例，大致分为图像文字(大图、小图、三图)和视频两种。

创意以文字为内容的创意为主

从原生平台的基础来说，新闻流依赖于新闻复制平台，即客户依赖于平台的复制。 因为客户对复印的关心度高，而且客户的阅览设备小的移动设备多，图像复印的传达也有限度。

文字简单，字少，易懂，不要让客户思考，尽量与部分生活中常见的产品和高频的东西联系在一起。

让我们根据时间段战略进行创意文字的导出吧

我不是在学习，而是在学习。

下班途中:6: 00-9:00，17:00-19:00

15秒内接受了excel教育，业务效率提高了一倍。

工作时间:9:00-18:00

工作结束了吗？ 你累了吗？ 不要再学习了今天又浪费了

休息时间: 19:00-00:00

在准备创意素材时也必须考虑平台属性.。 比如，顶尖的主流覆盖二三线城市，客户年龄范围在30-40岁，关注社会、时事、经济。 腾讯以二线城市为看点，客户年龄范围为16-23岁，关注游戏、动漫、视频类。

四、落地页

着陆页面一般分为企业品牌活动页面和线索收集页面两种，两种着陆页面的目标指向也各不相同。 前者是企业品牌曝光，后者是为了产品的转换。

着陆页面复印的长度不得超过2画面1画面半

客户碎片化阅读阅读习性的决定，客户不喜欢长篇大论。 不会在一页上长时间停留，根据ga显示数据，客户的平均访问时间是5-13秒，着陆页能否在10秒内达到与客户的有效信息表现尤为重要。

我相信很多人在阅览页面时会有意识地生成一系列防御系统。 我只是看了一页，不知道你们企业的实力，不知道你们公司产品的优劣，不知道你们在骗电话，怎么给陌生的页面留电？

因为我们需要在短时间内向客户介绍自己，让客户相信我们。

这里共享一组共同的落地页面框架转换逻辑供参考。

我是谁(介绍自己的企业品牌或企业名称)

我在做什么(我的产品是什么)

我能给你带来什么好处(我提供什么服务)

来吧，xx (也许可以成为朋友)

另外，必须根据客户的活跃度和平台客户的演示数据，计算将广告素材重叠在落下目的地页面上的周期。 为客户增加新鲜感和副本连续性。