许多高端企业品牌喜欢在它们的普及文案中采用黑白风格的照片。 我们从“美学”的角度，学习“逼迫企业品牌的道路”。

我想你也注意到了，很多高端企业品牌喜欢在它们的普及文案(海报、官网等)上采用黑白风格的照片。

比如下面两张

也有人说是为了强调“强迫”。 是...

看起来这样确实不能说有“强迫”吧。

但是，为什么会有“强制格”呢？ 这里更深层次的理由是什么？ 它能在市场营销上再给我们那些启示吗？ 是...

这个复印件是我们从“美学”的立场出发，学习“填充企业品牌的道路”。

1.复古经典

其实，“高端企业品牌喜欢使用黑白照片”是非常不严谨的说法。

首先，本文的“黑白照片”并非绝对只有黑、白、灰三种颜色的照片，而是指 :“色度”非常低的照片。

什么是“饱和度低”？

简单来说，饱和度越高，就越鲜艳。 色度越低，越接近黑白效果。 如名为的三幅图所示

另外，所谓的“高端企业品牌”，严格意义上不是“高端产品”，还包括“奢侈品”，首先是指“奢侈品”。

因为大部分高级企业品牌都很久以前就有了。 而且，悠久的企业品牌历史，往往可以为人们所含蓄:我很高，但这几年我这个企业品牌依然不直立，所以我的“贵”一定“贵”是有道理的。

另一方面，“年代越久企业品牌越有价值”的想法在酒和服装等一些领域也被普遍认可。

所以，为了突出自己悠久的历史文化，传播“古典”的感觉，具有历史气息的“黑白照片”当然是不二之选。

2.拒绝零售

还是把“奢侈品”放在第一位。

你以前提到过“零售淘汰”的概念吗？ 有些商家为了让客户买东西，故意装出“买还是不买”的样子。 具体来说，门开着的小东西总是关着的。 销售员比较冷漠，喜欢对顾客无视。 店内也很冷清，客人想进去就排队等……(每次经过上海国金中心的lv店门口，都能看到长队……)

黑白风的照片也有同样的效果。 不是像彩色照片那样有非常多的颜色新闻，因为比较单调的可能只有一种颜色。

这其实和你喜欢无视的销售员一样吗？ 什么？我不太想和你说话……。

而且，这种冷淡的态度，在很多情况下，这个企业品牌确实是高端的，不是所有人都能用，所以可以让你觉得高价出售也很正常。 是...

其实，刚才说的这两点(复古古典&； 拒绝零售)都是“符号”的运用吗？ 通过特定符号(黑白照片)快速建立客户的认识。

人们一看到“蓝色”的记号就像感到寒冷和清洁一样。 看《五角星》就感到严肃。 看“蛇皮”好像起鸡皮疙瘩...

当然，“黑”本身也是象征权利和高贵的象征，所以国家领导人的专车都是黑的，为什么漫威和dc中最富有地位的超级英雄也可能是黑的……(黑豹和蝙蝠侠)

但是，很多企业品牌采用“黑白照片”其实还有几个要素。

3.激发想象力

我还是设计师的时候，关于“为什么高端企业品牌爱黑白照片”的问题，其实也问过leader。

色度低的照片(暂时可以理解为“黑白照片”)可以给人越来越多的想象力空之间”。

当时我的理解还很狭窄: 黑白照其实是灰色照 (自然界中不存在绝对的白和黑。 这是由材质和光环境决定的。 白色其实是浅灰，黑色是浓灰)，。 什么“狂野色”？ 什么？不管你做什么配色，如果找不到更合适的东西，灰色一定没有问题。 至少从美学的角度来说是这样。

所以大部分墙面是白色的(其实是浅灰)，所以挂什么都看起来不突兀。

灰色之所以如此“狂野”，本身是非常中性的，是确定性的色彩新闻？ 什么？把纯色的三原色(红绿蓝)叠加起来就变成白色了。 如果黑暗的三原色重叠在一起，那就是灰。

换句话说，当你看到“黑白照片”时，你不知道它包含什么颜色吗？ 什么？那有很多可能性，可以引起你的想象。

这个效果，设计业者叫“诗情”，文案业者叫“隈永”？ 好作品总是“不完全”，制作者只完成了一半，另一半应该留给采用它的人。

除了“黑白照片”，很多设计师喜欢的“灰色系设计”也有同样的效果。 比如上海龙美术馆和无印良品的空空气净化器？ 什么前者可以容纳万物，后者可以容纳万物，它们有无限的可能性。

当然，如上所述，这个理解没有错，但还是很狭窄。

其实，除了灰色的“黑白照片”，其他单色系的照片也有同样的效果？ 什么？通过“不明确感”的形成，引起人们的想象。

例如，奥美中国的官网是使用黑白(红)模式的照片，看起来被逼得走投无路。

这里的红色也不是纯正的红色，其实和灰色一样吗？ 什么比较中性。 例如上图背景部分的红色是RGB:217，28，26？ 红色值是217，绿色值是28，蓝色值是26。 (如果是纯红色的话，我想是RGB:255，0，0 )

是的，我想如果你也上过色彩课的话，我记得老师说过“不要轻易使用纯色”。

那是因为真的很容易把你的画面换成low……。

因此，很多高级企业品牌的广告，即使有颜色，颜色饱和度也普遍较低。

4.强调主题

在上面的示例中，您发现这些图像还有另一个优点吗？ 什么主题要素非常突出。

是的，这也是使用“黑白照片”的绝佳效果。

但是，现在我们说的“黑白照片”已经不是纯粹的单色照片了。 作为背景图，您是否越来越多地烘焙广告中最重要的元素？ 什么产品？

我知道很多产品的配色设计是它的一大亮点。 此时，如果想要使用“完全黑白”的形式，一定会影响产品整体的表现。 (除非产品本身是黑色/白色/灰色，或者想强调质感而不是颜色)

因此，出现了能在不影响产品的情况下强调主题的另一种形式吗？ 背景是黑白褪色效果，产品还保存原来的颜色。

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