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p>。避免认识自己和不认识对方

一般软文编写需要对所要宣讲的产品(product)做深入系统(system)的研究，这样做的确是写出有血有肉，生动传神的好软文的一个重要因素，并且应掌握市场(shì chǎng)热点，拽住目标客户对产品最关注的是什么，易于接受的传递方法做法是什么等问题。否则，即便你妙笔生花，若不能迎合客户也不会有理想的市场回报。

忌软文编写忽视标题（title）

新闻的标题（title）是整篇软文的重中之重，大家看报纸都是先看每段内文的标题，兴致趣后在接着阅览。通常网民决策是否看某一个内文70%是由大标题和副标题决策的。标题是整篇软文的点精之笔，所以，要在标题上下足工夫。

忌软文编写拖泥带水

网民看软文文案广告一般没什么耐心，如果不能在几行字之内拽住网民的视线，后面的网站内文即使再精彩也毫无意义，不使像写流水帐一样，要精练语言，前后呼应，使一篇新闻稿浑然一体。营销软文是指通过特定的概念需求、以摆事实讲道理的方法使客户走进公司设定的思维圈，以强有力的对比性心理攻击迅速实现销售产品的文案模式和口头传递。

忌软文推广无战术规划

传递目的要十分确定，是要配合硬性广告进行延伸传递还是要塑造企业品牌或是要信息造势等。明确了目的便可根据目的制定传递计划：前期什么网站内文、中期什么内文、后期什么内文，而随着市场(shì chǎng)变化，方案(fāng àn)和内文还会做相应调整，且不可一篇新闻稿打天下或韩信乱点兵。

忌篇幅过长过多

如今快速的生活节奏，大多数人习性了快餐式的阅览，看到大篇幅的文案就头疼，即使阅览也不太容易读完善篇网站内文，更何况是让其读广告了。软文营销宣传企业大家都知道，硬性广告告是一种纯粹的广告，直接的广而告知。而在软文中，如销售信函，营销文案，招商推广等，他们都是带有硬性广告告性质的软文。增加了版面费用(expense)，效果却反而不好。软文要短小精悍，言简意赅，让网民很快就能了解(find out)整个内文。软文还是尽量简短的好，如果是很长的软文就要把整篇内文进行合理的划分，象写作一样起、承、转、合，环环紧扣，条理清晰，每句话不可过长，尽量用短句(每句话10字以内最佳)这样易读易记，自然容易产生阅览有趣。

营销文案写作与通常写作的异同

(一)营销文案写作的通常优势营销文案写作体现出很强的艺术性这里所说的艺术性，是一个比较宽泛的概念，不仅是指具有文学艺术的品性，而且是指在关联(related)的行业内达到比比很高的水准。营销软文就是带有某一种动机的文体；而营销软文则是个体和群体通过代写文案，实现动机，达成交换或交易的目的的营销方法，可以相对于硬性广告告来说。营销文案写作的艺术性，首先体现在广告能把话说到目标客户的心坎上。

因为此，营销文案撰稿人应该致力于寻找广告需求网站内文进入受众心智的比较有效途径。雀巢儿童成长奶粉的广告只有寥寥数字： ;儿童的成长只有一次 ;。但是多个年轻的母亲看了这个广告却表示：自己的心都给刺穿了。因为，她们或许已经错过了对于儿童来讲只有一次的成长机会;或许她们差一些失去这样的一次不重复机会，她们感谢广告的友善提醒。可见这个广告做得很有艺术性。营销文案写作的艺术性，其次体现(tǐ xiàn)在广告需求的做法兴趣、比较有效。一种电脑的广告写道： ;这种电脑的唯一的缺点是不能给它的主人冲咖啡。 ;

言下之意是说， 这种电脑除了不成其为缺点的缺点以外，什么实质性的缺点都没有。营销文案写作的艺术性，再次体现(tǐ xiàn)在广告创意新奇独特，标新立异， 独辟蹊径。关于这一些，将有专章加以论述，这里不再展开。营销文案写作体现出很强的实用性营销文案写作是一种实用写作，营销文案是一种实用文体。它要求对于塑造企业形象，推销公司的产品(product)或服务，传递公司所要倡导的观念有用和有利。

虽然是很有艺术水准的广告，然而并不具备业界所公认的实用性，那么，它往往并不是好的广告。营销软文企业是生命力最强的一种广告方法.也是很有妙招性的广告方法,软文是相对于硬广来说，由公司的市场策划人员或广告商家群体的文字人员来负责撰写的文案广告。营销软文企业与硬性广告告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个软字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。因为广告作品和艺术作品并不是一回事。营销文案是否具有实用性，可以通过(tōng guò)受众调查、定量拆析(analyse)和在此基础上进行的科学判断作出结论。营销文案写作体现(tǐ xiàn)出很强的可操作控制性营销文案并不是单纯供人们欣赏的艺术品。它需要投放到特定的广告运动之中，需要用于通过媒介向广大受众发布。也就是说，它需要进入到广告操作的流程(liú chéng)(这一流程有着比较严格的标准)。仅仅可以用于观赏、用于格调，而没有办法进行具体操作进而加工成广告作品的文字，是不能叫做合格的营销文案的。

营销文案写作与通常写作的相同之处营销文案写作与通常写作一样，它们同属于写作的范畴。既然如此，就都应该遵守写作的共同规律。都遵循主题发挥灵魂作用的规律通常文体写作注重于确立和凝练主题，这无须多言。在营销文案写作中，同样必需注重于此，在这个问题上恐怕并非所有人都有清醒的认知。事实上，营销文案一般也有主题，也存在着一个主题是否新奇、深刻的问题。好的主题往往能使营销文案在众多的广告中出类拔萃，显出高人一筹的品格。平庸的主题，将使营销文案遭人冷落。