软文宣传是什么

软文宣传，顾名思义，是相对于硬性宣传而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员负责编写的“文字宣传”。与硬宣传相较，软文之所以被称为软文，其独到之处在于一个“软”字，如同藏针于绵，收放自如，无形中克敌制胜。等你察觉到这是一篇软文时，你已不知不觉陷入精心设计的“软文宣传”陷阱。它追求的是一种潜移默化、润物无声的传播效果。若说硬宣传是外家功夫，那么软文便是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最为有效的营销策略。

软文宣传的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。

1、狭义的：指企业付费在报纸、杂志等宣传平台上刊登的纯文字性的宣传。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字宣传。

2、广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传平台上刊登的，旨在提升企业品牌形象和知名度，或促进企业销售的一切宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文宣传、案例分析等，传达与推广与主题相关而非直接的信息。

软文宣传旨在用较少的投入，吸引潜在消费者的目光，增强产品的销售力，提升产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目标，引导消费群的购买行为。

现代商业活动离不开宣传，“酒香不怕巷子深”的传统观念在市场经济时代早已被证明是不可行的。企业开展宣传是市场竞争的直接结果，是企业决定参与市场竞争的标志。从某种意义上来说，一个企业的宣传就是该企业进入市场的宣言。宣传对企业在开拓市场、促进销售、改善企业公关形象、提高企业的整体竞争力和社会影响力上有着至关重要的作用，是连接企业、社会与消费者之间的桥梁。硬宣传、软宣传的蓬勃发展是现代经济发达的产物。对于二者，你是倾向于硬宣传，还是选择后者，还是“软硬兼施”呢？

软文与硬性宣传有何区别

何为软文，通俗地说就是根据企业自身相关需求撰写一篇软文稿，植入公司的产品或信息，最终通过各大媒体传播出去，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的，锦随推提供软文、代写代发、自助发稿等服务。

软文推广是网络营销中较为常见的一种营销方式，它之所以备受推崇，主要是因为硬宣传的效果下降、以及电视媒体的费用上涨，再加上目前媒体的软文收费比硬宣传低。

因此很多企业在资金不足的情况下，更愿意选择软文推广的方式，锦随推整理了一些营销软文的常见类型：

1、知识型软文

顾名思义，知识型软文主要偏向于知识科普类的文章，在知识分享的同时植入所要表达的内容。

比如我们在写某一企业发展史的时候，可以带上技术架构和开放过程中一些比较有优势的技术语言。

但是切记语言生涩难懂，小编建议多看看相关新闻增加知识储备，这样下笔就不怕写不出来了。

2、经验型软文

这种类型的文章主要是通过给读者介绍某件事的经过。

一般为“我是如何从xx到XX的”，可以从某一位在某行业有代表性的人物入手，通过描写该人物创业成长的过程，传授某些相关经验，在文章中适当融入产品信息，这样的宣传方式不会让人反感，相反这会让人觉得自己发现了什么秘密。

3、娱乐型软文

娱乐型的文章可以多参考各种笑话百科，或是一些比较火的段子，可以从中提取一些不错的要素，与自身的产品结合起来，这样的软文更加让人乐意接受。

4、争议型软文

往往带有争议的话题最能吸引用户的注意，比如“90后现在买得起房吗？”“富二代才能住的别墅”等，此类文章得到的曝光率和关注度都是非常高的。

所以在写软文时，可以尝试加入一些争议性的话题，增加关注度。

5、情感型软文

情感直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。

情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，在文章适当的植入广告也不会这么突兀，相反还会让读者产生某种特定的情愫。

6、故事型软文

人们都喜欢听故事，“故事”这个“情结”永远都为人们所热衷。

这种类型文章可以描写真实发生的事情，或是看起来真实发生的故事，带入想要表达的主题，在文章中很随意又不明显地推广某产品，读者不注意是不会发现的。

这种软文可读性会比较高，接受度也会更容易。

总之，不同的软文类型要根据自身的情况而定，信息植入一定要讲究方式方法，学会对用户进行引导，从而达到我们预期的目的和效果。

所以软文一定要具有可读性，使用户产生浓厚兴趣，这样才是成功的，最后当然要找一家合作伙伴，可选择锦随推，写稿、发稿、自助发稿均可。