近年来，软文营销作为一种新兴的营销手段已经受到了越来越多的关注，不少企业将其作为一种有效的营销方式，但是关于软文营销，存在很大的争议，有人认为它有效，有人反对它存在的缺点，那么，软文营销的好坏又究竟如何呢？

从某种程度上来说，软文营销不仅具有有效的宣传功能，而且，相比传统的营销方式，它能够节省企业大量的时间和资源，这也是它受到企业欢迎的主要原因之一。相比较传统的营销方式，软文营销可以更好地进行精准定位，它可以更加灵活、更加快速地传播产品信息，这也是它比传统营销更受欢迎的原因之一。

但是，软文营销也有许多弊端，尽管它具有有效的宣传功能，但是由于它的宣传方式比较“老套”，容易让人产生反感，加之它容易被认为是“虚假宣传”，这也是它受到质疑的原因之一。另外，软文营销也很容易被投放失控，这会对企业的形象造成不利影响，而且，假若软文营销的内容质量不高，那么也会对企业的形象造成极大的伤害。

总的来说，软文营销是一种有效的营销方式，但是如果要做到有效而又保持良好的形象，那么企业就需要在策划、投放、执行等方面都要做到谨慎，要把握好软文营销的节奏，保持良好的形象，这样才能使软文营销发挥出最大的效果。