软文营销，又称文案文推，是指利用文字来传播品牌信息，提升品牌知名度，达到营销目的的一种营销方式。

软文营销有着众多的好处，一是成本低，编写一篇软文仅需要一名文案策划，费用投入就能实现品牌宣传；二是效果明显，软文策划可以触达更多的受众，进而获取更多的品牌曝光；三是软文营销能够持续影响，文字可以传播得更远，影响受众的时间会比较长。

但是软文营销也有其弊端，一是宣传效果有限，软文编写的文字比较普通，无法唤起受众强烈的反响；二是宣传效果难以控制，受众有可能会出现故意的逆反心理，影响品牌形象；三是软文营销效果难以量化，很难精准把握营销效果，也难以长期持续。

通过以上分析，可以看出软文营销既有利又有弊，品牌在采用软文营销时，需要根据自身品牌定位，权衡利弊，选择合适的方式进行营销。