年底了,很多企业都会选择在这个时候举办活动、对外发布软文。为了扩大影响很大,经常会邀请一点媒体参与。这时候,就需要提前准备好媒体通稿,提供给需要的媒体,以统一推广口径。

媒体通稿如何写

大多数人不清楚媒体通稿如何写,在传递渠道未知、不知道是哪家媒体、什么性质的媒体的情况下,稿子没法写。实际上,媒体通稿很简单。作一个媒体出身,又在企业品牌部从业多年的人,今天来跟大家分享一下关于媒体通稿的一些经验,希望对大家有帮助。

1、两手准备

媒体通稿通常是按照平面媒体的稿件形式来写的,比如网站、报纸、新媒体等,但也不排除现场有电视台的记者参加的可能。因为此,我们需要做两手准备。也就是说,媒体通稿至少应该准备两篇,一篇消息,一篇通讯。

消息是对整个活动的概括性介绍,简短精悍,适合电视台或者版面有限的媒体采用。通讯是对消息文案的补充,通讯中可以介绍活动的背景情况、活动花絮、参与活动的人物故事以及其他受众兴致趣的细节等。

2、深挖细节

消息很简单,按照新闻六要素:WHO WHEN WHERE WHAT WHY HOW,以倒金字塔的结构,把人物、时间、地点、起因、经过、结果串联起来即可。

而在篇幅时间长的通讯中,就要深挖活动背后的意义了。比如企业的战术布局、市场规模、企业品牌建设之类。或者在活动中提出了什么概念、获得了什么成就、颠覆了什么模式等,都能展开阐述,力求深度。

3、取小标题

在这个“快”阅览的时代,如果你的文案在第一眼不能拽住网民目光,那么他很可能扫一眼标题和首段就关掉了。因为此,在通讯写作上,要不使平铺直叙、长篇大论,适当地运用小标题能够将整篇文案模块化,显得条理清楚、层次分明。

在取小标题时,需要注意小标题的概括性、逻辑性和对称性。各个小标题要能概括该段文案的大意,且小标题的字数和语法结构保持一致。这样在显得文案条理清晰的并且,也能美化排版,吸引网民阅览。

结尾

对于企业品牌部的人来讲,媒体通稿是经常要做的从业。从业做得多了,也就有了套路和妙招。以上的3个关于媒体通稿的套路,希望能帮助大家。