新闻报纸上常见的标题有肩题、主题、副题、插题、提要题,以及边题、尾题、栏目题、通栏题等,其中,主题、肩题和副题是软文标题中的基本题种。

肩题也叫眉题、引题或上副题。肩题的作用为长句化短,引出主题;交代背景,强化主题;证明目的,交代原因;烘托氛围,点染意境。

主题也叫主标,是首要的题目,也是标题中最受人观察的部分。在句式的选择上,标题要多用语法结构简单的短句,不使采用结构多而杂的长句;要多用单句,少用复合句、附属句。

副题也称子题、下辅题,排在主题后,用以补充主题不足之处。