说到自身媒体你会想到什么？ 微博？ 微信公众平台？ 到底什么是自媒体？

什么是自身媒体？

每个时代都有属于自己时代特征的自媒体。 过去的自媒体可能是信件、收音机、博客，现在的自媒体特别是移动网络是指移动互联的渠道和容器的“微端”(微博、微信、今天的标题、一些信息等)。

图中的6个账户是2016年最有代表性的自媒体账户，最低估值为10点读书3000万，其他papi、逻辑思维、1条，同道叔叔的估值都在3亿人民币以上，其中咪蒙顶级价格从年初的40万条到百万、1 他们的特点都属于新媒体文案的范畴。

但是文案创业已经是红海了，其特征也发生了很大的变化，大致有三点。

工作馀新媒体升级为专业新媒体。

从ugc升级到pgc

从个性化升级到团队化

2016年自媒体结构

去年这个时候( 2015年12月30日)，我和社团的朋友见面，谈论了从媒体渠道下一个迅速发展的特质。 那时，“逻辑思维”正好低调在线获得了app。 没有人想到2016年付款可以让他们玩的那么大。 行”当时也还是科技圈的kol。

趋势1 :

以文案为王。 最初依赖鸡汤和复印制作的尺寸会大量死亡。 原始副本越来越重要，需要制作客户感兴趣的副本。

结果:

2016年，weiklet发布了原始、审阅功能，但简单复制粘贴的账户被完全杀死了。

趋势2 :

微信化，在多平台开花。 账号的垂直化运营越来越重要，有可能沉入四五线。

结果:

2016年地区的大小越来越大，可见其具有商业价值。 最典型的是交通广播、汽车和教育行业。 比如杭州交通91.8，2016年全年净软文收入达到千万以上，2016年全面商业化，同时打开了自己的app吧。

趋势3 :

短片将是新的爆点。

结果:

papi维持了一年的关注度，是全通道实力圈粉。

自媒体现在的结构依然是四分天下。 第一种是新媒体，第二种是媒体机构，第三种是政务自媒体，第四种是公司自媒体。 新媒体为94%，媒体机构为5%，政务为1%，公司从媒体上为零(参见新排名2014年top100排行榜)。 所以新媒体是过去三年最有活力的网络生拷贝生产者。

公司怎么做自媒体？

公司会成为自媒体吗？

事实表明，从互联网大品牌流传到不久前的大品牌正在制作自媒体。 例如中国移动、京东、天猫、支付宝( Alipay )、聚美优品、可口可乐、星巴克等。

有非常好而且不收费的账户吗？

宝马今年发生了大事件。 虽然没有通过WeChat的力矩的发售，但是很多人引起了转发。 只是通过官方订阅账户发送了h5，无论是做广告的人还是运营的人，我的WeChat的力矩都被刷了。 为什么火了，没有消费钱的费用？ 官方账户有一定的品牌曝光度，所以这个主意做得非常好，就像腾讯事实派来的吴亦凡h5一样，技术很棒。

这是宝马乙方企业做的，想玩，有好主意的话，价格确实很低。

公司的自媒体具体怎么办？

我的个人观点是制作自媒体矩阵，但必须从微信开始。

2014年微信公众平台申请千万人以上，按人口统计每110个个体有公众账户。

这张照片是2014年微信官方发布的版本，累计注册顾客为11.2亿，每月合并活跃账户为4.4亿，涵盖了现在非常高质量的受众群体。 2016年最新的数据是顾客日常生活8亿人，是当今社会交流产品中毋庸置疑的no1。 也优先考虑客户数量、活动率、人群的区分。

制作公众号和制作app的价格

一家企业的广告主告诉我，我已经有官网了。 我在做微信和app。 哪个适合我？

从价格上来说，公众号一定更有特点。

公众号具备本地账号系统，开发难度非常低。

实时新闻发布系统。 有点大的公司把维克多换成了邮件。

天然的社会交流系统。

完美的支付系统

公众号和app比的两大好处

开发价格便宜。

客人的价格很便宜。

服务标签怎么办？

为客户提供有价值的服务，而不是复印件。

控制广告类的营销。

访问业务提供顾客支持而不是销售。

阅览预约号码怎么办？

1 .以公关为主，以复印指南为主。

根据路线的不同，特征不同，你制作的复印件也不同。 微信适合做产品宣传类。

最典型的例子是支付宝( Alipay )，2015年上半年更停了几天，然后在今天的头条上开了自己的账户。 同样的复印件在微信中得到了七八万的阅读量，今天的标题是几百，最后他们两周后回微信了。

为什么支付宝( Alipay )微信输给了今天的头条？ 微信的封闭性，支付宝( Alipay )已经统计了一定的客户基础，所以他们把复印件定位为pr，告诉客户最近有什么大动作，新出了什么产品，用非常有趣的方法和客户对话，其整体调性和位置

但是今天的标题是开放的，根据客户的标签向客户推荐什么。 对于粉丝没有定义的顶级账户，你的标题和复印件一定要非常确定，关键词不太广。

2 .原件为主，多渠道单独发行。

这个不要说得太多。 大家看看聊天的路况，做汽车教练就行了。

公司如何定位公众号企业品牌？

品牌宣传的定义非常广泛。 因为产品宣传、营销的所有板块都使用。 只是把至今为止的一点操作方法转移到了自媒体的平台上。 首先，让我们看看好企业品牌经历的四个过程。

第一，让客户找到你。

二是让客户认识你。

三是让客户喜欢你。

四是让客户记住你。

在这个过程中，怎么变得丰满？

1 .整理企业品牌账户。

首先，你的企业品牌定位是什么？ 你到底是什么身份？ 是中介还是终端？ 2b还是2c？ 两者都要有固定的定位。

比如蘑菇街做时尚商品，用复印件推进商品购买。 京东是第一个上传的EC平台，其定位是促销，所有复印件都是买买买。

其次，细节。 例如，在微信公众平台的复印件、复印件中备受关注的地方，文末关于企业品牌的介绍，这些在前期新媒体运营的红利期间没有。 对企业品牌有一定的认识度后，大家就开始做这件事。 其实这就是关注企业的品牌价值。

2 .企业品牌整理后，接下来进行整个账户体系的构筑。

什么是账户体系构建？ 从pc公司的官网上来说，是指官网的专栏button、app中不同类别的服务。 公共帐户底部的button。

上图是京东和大众的评价。 京东分为京东购物、零售和我的服务三个板块。 大众的评价分为活动、吃、喝、玩、我的账户。

这里总结的是产品、服务和复印件。 相当于把app中的大容量产品细选在这个板块里相减，让你的客户直接在微信中也可以采用，但是为了区分微信和app，必须下载一点功能后再使用。

3 .口碑营销。

小米说是口碑营销，顾客关系是产业链，产品是引擎，社会化营销是加速器。

口碑营销的四个过程是客户成本理念的变迁。 以前谈过品牌宣传，客户交互，最本质的特征是以前的发布范围非常广。 例如，以前的企业品牌传播基本上是通过电视广告。 现在，整个移动网络分发环境与以前的客户不同，客户只能被动接受，所以发生了巨大的迁移。

现在，大家在微博中进行的口碑营销，还是多通过发布软文来实现。 例如，最典型的例子是kol在自己的账户上写本机副本。 购买率最好的是咪蒙。 2016年因为她的复制调性问题被吐槽了一年，但我不能否认她的粉丝量和购买率真的很好。 京东、神州、滴滴、考拉都投过广告。

这个广告不是裸体说这个产品好，而是说这个评价好，而是根据广告发布者的产品特征，她写点意见，复印一下，最后贴上复印推荐产品。 比如考拉的广告是“外表不好，谁在看你的内在”，女孩子要对自己好一点。 文末推荐大牌化妆品。

4 .可以口袋吗？

这其实不仅限于微信中，更多的是属于社会化营销中。 首先是公司自己做点工作做营销，突破口。

当然，上图的“神州beat”和“斯巴达300勇士”是相反的例子，被认为是恶意的攻击对象，所以首先引起争论。 第二个斯巴达战士可以在企业品牌账户中吸引顾客，但与企业品牌本身的风格不一致。 我至今不记得他的产品的名字。

所以我的建议是，我们做点营销时，不要根据想的三俗，而是根据产品的属性露出一点。 我想今年制定了最有代表性的积分营销模式，有神州的“love u”和新世纪相策划的“4小时逃走自由”“丢书大作战”。 都有非常积极的能量，神州在“love u”中恢复了以前“beat u”的坏名声。

5 .热点在一起吗？

热点很好，同时和产品很好地结合就好了。 图中的“10w+”证明了一切。

6 .什么活动是好活动？

先问问自己吧。 这次发布的中心目的是什么？ 这次发布的合理目标是什么？ 需要那些资源和价格吗？ 可能存在的风险是什么？

好的活动与烂的活动相比，唯一的区别是客户路径一定很短，建立共享机制时应该考虑的非常好，而且交易的数据必须被填补。

7、微信中如何与客户交流

有些微信聊天可以让它们参加互动吗？？ 原创+评论到目前为止大家都说是做微信号服务号的，如果阅读量达到12%，证明你的账户运营得很好。 但是，阅览预约号码不同，部分新媒体账户的开放率达到25%。

运营所应该保护的东西

年度的活动计划到底要做吗？ 另外，节日的营销主题是怎么决定的？ 作为服务标签，每月发布四次，每次复印需要其他部门的同事合作吗？ 必须根据企业品牌、产品的节奏进行企划，所以需要计划。

活动，提案通过后，可以向人明确项目，最后按时在线。

一切好的活动都是好的动机，感情引导(见七宗罪)。 是因为对我有利，还是赞成还是反对这件事？ 好处是人性的共同之处。 因为感情驱使利用人性的贪婪憎恨恶欲，所以idea可以据此设计。