继续积累平面媒体帖子的公共说服力

客观地说，现在中国媒体的国际传达能力依然很弱，至少中国现在的经济实力和大国的地位不一致。 关于国内信息，整体上国内网民信任国内媒体的报道，但世界上情况不同。 纽约时报、华盛顿邮报和金融时报等欧美媒体的报道经常主导国际舆论。 可以说中国媒体在国际信息竞争中确实处于劣势。

其实国家形象的形成基本上不依赖于作为传达一环的媒体。 各级政府官员廉洁奉公、爱国敬业、公民热情友好、文明自律是传达中国国家形象的最好方法。 媒体唱赞歌的肯定报道增加，并不必然带来国家形象的提高，有时会带来明显、被强迫掩盖的报道，甚至国家形象和媒体公共说服力的双重损失。

网络舆论的气氛，整体要缓和一点。 这为国际化、现代化的媒体公共说服力的建设确保了一定的空间。 现代信息媒体的公共说服力，应该以新闻传播不崩溃、政府机关和公民行为太多为禁忌，给予客观、中立的评价，特别是在信息实务中，必须抛弃除此之外的双重对立观念。 用中性的视角客观平衡的报道无法确立的媒体公共说服力，结局是靠不住的。

构建广泛、技术先进的现代网络媒体

为了加强中国媒体的国际传达力，责任意识非常重要。 以美国为首的许多西方国家在互联网已经实现全球互联、电子商务比较发达的条件下，经常提倡在家办公的绿色事业方法。 这对中国平面媒体的投稿有很大的影响，传达力量的外向辐射是一个巨大的机会，必须加强中国平面媒体投稿的内功修炼。 网络传播非常方便，而且完全不是强制的，是自发的自然吸引。 我们必须创造各种便利来保护和加强这种具有巨大舆论胜利价值的传达特征。

第一，对体制、机制进行创新，整理科学家与媒体合作的机制，以高责任感，最大限度地提高信息质量，发挥平面媒体发稿的外宣综合影响很大。 另外，要有严格的自律性，做负责任的绿色媒体。 如果一个网站塞满了不负责任、跟风、断章取义或采访不到、故意隐瞒的消息，那么无论它发展得多么迅速，也不一定很强。

第二，加强技术创新和多媒体集成、新闻服务等绿色功能，创设方便读者参与的企业品牌信息栏。 只有吸引西方读者，我们的企业品牌、责任等内在价值才能得到比较有效的传达，才能每天改变西方读者转型时期中国政治、经济、文化和社会各种水平的成果、对问题的偏向认识。

举个例子，南海网是区域性的省级信息网站，但由于有面向国际推广的诉讼，在这方面也进行了大致产品创新层面的部分尝试。

今年12月，也就是国际旅游岛建设经国务院批准后的头两个月，南海网络的信息访问量大幅提高，在全国近50个省级要点信息网站综合排名中名列第一。 其中，国际读者信息访问量达到8.3%，增长率达到210%。 这表明海南需要外宣，国际读者也需要理解海南的诉求，海南门户网站南海网络是最方便的联系纽带和道路。 基于这种情况，我们立即加强了一部分栏目和复印件。
第二个是海网宽带，这是视频栏。 视频发布直观，不需要繁杂的卫星转播和接收环节，为了定位海南的人文、风景，对国际读者理解海南的社会生活状况有很大帮助。 另外，对于图像和复印件等报道形式，视频很难骗人，有利于形象化的可靠传达，对突发事件的应急报道起着很大的作用。 二是海南岛国际旅游网，集外宣传和商务于一体的网站，除了中文外，还开设了英、日、韩、俄、法、德等6种外语频道，让不擅长中文的读者可以直接访问，解决了海南。 三是网民写信息，市民信息栏。 首先，适当开放信息采编权，尽量让读者参加信息报道，可以节约采编力，实现信息报道团队互联网化的变革。 还有，有什么事，读者队来了，可以战斗，可以为我用。 另外，我们刚完成首页改版，清爽稀疏的设计个性，与热带滨海休闲、度假为主的海南旅游特色很一致，在一定程度上也有助于国际传达形象认识的整合。

总之，一定要及早规划，加强地区平面媒体投稿的国际传达力度，尊重读者的力量和形象化表现，并构建广泛而技术先进的现代网络媒体。

进一步要求国际合作和批准互联网信息

媒体的国际传播力属于国家软实力的范畴。 但是，鉴于目前国内媒体在国际舆论竞争中的不利地位，加强国际间的信息合作，以师夷长技制夷，是必须考虑的问题。

这要求尊重东西方文化差异，尽量消除成见，与影响较大的媒体结盟，进行传达信用的相互说明和授权。 2008年11月初，南海网一位叫黑青的评论家发表了时评《新加坡人是笨蛋》，谈论了文化差异。 文案第二天被新加坡著名的华文新闻(金庸创办)《新明日报》全面引用，发行了对当地著名新闻人韩山元等人的采访后，海南和新加坡发生了激烈的讨论，网民争论不断，双方批判了文化认知上的差异

信息的国际合作，实质上是阶段性接触，影响大的西方媒体，网络信息的合作更方便，操作性更强。 其实，西方的平面媒体也需要进入中国。 现在没有国家和大的情报机关可以无视中国的影响很大。 比如像英国《经济学家》这样认真的经济类杂志，最近几乎每年都有关于中国的时政类报道，不仅仅是经济行业报道。 他们认为中国的时事很可能传播不同寻常的经济信号。 而且从去年开始，向中国大陆读者免费开放了英语官网。

既然彼此需要，就可以合作，交换链接、互派记者、信息教育和训练、专业领域信息项目的合作等形式多样。 例如，2009年11月美国总统奥巴马访华时，新华网进行了“奥巴马对话中国青年、新华网世界独家直播”的网络直播，影响力、宣传效果非常好。 但是，我想也可以尝试和英美主要网站进行联合直播，加大力度，进一步扩大影响。 中国领导人的重要活动、重要演说必须直播的情况下，也可以进行共同网络直播，关注度、国际公共说服力一定会进一步提高。 也就是说，我们国内和地方媒体不仅要做本国的本地信息报道，而且要完全利用国际主流媒体为自己发声。

因此，加强中国平面媒体发稿的国际传达力，特别关注如何有效地表现和形成一个国家、地区及其政府、居民的整体形象的课题，不断探索，一定能得到明确的答案。

媒体游戏，以及由此产生的偏见，甚至极端，从根本上说是国家利益的游戏。 必须提高中国的国际形象，提高中国媒体的国际公共说服力，同时以我为中心制定议程，诱惑舆论。 应该说打破西方媒体的舆论垄断，加强中国媒体特别是平面媒体投稿的国际传达力建设正是时候。 在中国经济实力和国际事务中影响全面提高的今天，这是非常难得的机会，但困难也不少，这需要长时间艰苦的探索和努力。