2010年世界杯期间，央视网推出的中国网络电视台(以下简称cntv )占据了先机。 根据官方资料，cntv是中国国内唯一被授予南非世界杯自媒体报道权的机构，作为权利转播商，独占拥有南非世界杯、2014年巴西世界杯和2010~2014年国际足球联盟举办的所有比赛的自媒体版权 另外，cntv获得了南非世界杯独有的手机广播版权，与国内三大通信运营商合作发表了2010杯手机局，播放了56场比赛。 这也是世界杯转播史上第一次为手机电视广播提供独家广播信号。 这次转播实现了切断网络视频高点的目标是网络时代快速发展的适时措施，是电视领域快速发展的新机遇。 本文在当前媒体融合的趋势下，网络视听节目迅速发展，在大变革的背景下，探寻以前主流电视媒体网络视听节目媒体融合的意义。

以前流传的电视媒体受到网络视听自媒体的冲击

随着网络技术的迅速发展网络传播已经广泛应用于生活的各个方面对以前传来的电视媒体的生存和迅速发展产生了强烈的冲击。 对任何传输媒体来说，观察力资源都是维持其生存、快速发展的生命线。 现在的平面媒体投稿发展迅速，分流了以前传到电视媒体的观察力资源，这首先体现在以下两个方面。

1 .参加者分流

根据2010年7月15日中国网络新闻中心( cnnic )发表的统计报告，截至2010年6月底，中国读者规模达到4.2亿人，突破4亿大关，比2009年末增加3600万人，成为中国读者的 带来了网络的迅速发展、读者人数的急剧增加、媒体环境的变革，平面媒体的发布不仅是读者获取新闻的主要途径，而且成为强大的娱乐平台。 事实上，接触和采用新媒体往往以减少传统媒体的接触和采用为代价。

2 .广告分流

参加者观察力资源的损失必然导致依赖媒体二次销售的电视媒体的部分广告流失。 最新资料显示，受世界杯和世博会等因素的影响，四个门户网站的广告收入大幅增加，但幅度不同，门户网站之间的收入分化越来越严重。 新浪依然以广告为第一收入，腾讯以增值业务收入为主，网易的游戏收入占有率依然很高，搜狐将形成游戏和广告收入的基本对等结构。 为了提高业绩，门户网站陆续开展新业务，新业务的开展能力直接决定门户的投资价值。 根据易观国际发布的《中国网络视频市场年度综合报告2010》，2009年中国网络视频市场整体收入规模达到8.44亿元，同比增长95.4%，季度平均复合增长率达到18.3%。 该报告显示，快速消费品领域的广告和网游广告是视频网站最主要的广告收入来源，其余的基本以通信领域、汽车领域的广告为主。 网络广告和网络视听节目的广告份额有迅速增加的趋势，这将对电视媒体的广告产生巨大冲击，电视和网络的广告份额很可能显示出这种折衷的关系。

媒体融合已成为以前传播的电视媒体快速发展的必然选择

媒体融合这个概念是美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最初提出的，各种媒体旨在表现出多功能一体化的倾向。 但是，之后网络与报纸、广播、电视等以前传播的大众媒体融合，网络技术的推进使媒体的融合焕然一新，网络报纸、电子杂志、网络广播、播客、网络 最终以媒体融合为框架在媒体化社会今天的媒体融合趋势中，以完全利用自己现有的新闻平台和资源特征为前提，以前电视媒体介入，整合新的平面媒体发稿是必然的选择

1 .以前传达的电视和网络视听自媒体的对应

表1 :以前传达的电视和网络视听节目的对象

从表格的分解可以看出，网络视听自媒体在传达方法和优点、频道数、广播范围、参加者反馈等方面比以前传达的电视略好。

2 .以前传来的主流电视媒体的特征
为了创造以前传来的主流电视媒体的综合特征，全国63个电视台网站于2006年10月成立了全国电视台互联网联盟，以承载中央电视台国际互联网 2010年世博会期间，23家电视台组成联盟，共同制作世博会特别节目。 这些以前传达的电视媒体在媒体融合方面的特征可以归纳为以下三个方面。

(1)企业品牌资源:以前传来的媒体历史悠久，拥有著名的企业品牌，但企业品牌意味着商誉，意味着对顾客的魅力。 另外，企业品牌也是媒体权威度、公共说服力的象征，在新闻发表中占主导地位。

(2)文案资源:以前传来的电视媒体上有星罗棋布的新闻收集网可以在第一时间发表最新消息。 经验丰富的媒体人才和成熟的采集、制作流程和相关系统形式多样、文案丰富的电视节目资源&hellip； &hellip； 网络在新渠道上视听文案的诉求非常高，这实际上为电视台提供了更广阔的市场空间。 上海文广拥有近50年的庞大资料，目标是几年后拥有2000部电影、1万部电视剧、2000部动画等一系列核心产品，来自以前传达的广播电视节目制作和广播机构的媒体复制提供商和服务提供商

(3)参加者资源:电视现在也拥有世界上最大的参加者市场，拥有最高的广告利益。 从2009年全国各级电视媒体市场份额的分布来看，中央电视台的市场份额为33.88%，占全国三分之一强的市场份额。 省级卫视平均市场份额为29.62%，占不到三成的市场份额。 地面频道等其他频道的收视份额最高，平均市场份额达到36.51%。

3 .电视和网络进行媒体融合的意义

自媒体不是自愿和独立产生的，而且在出现新媒体形态的情况下，比较旧的形态一般不会死亡，但媒体的现有形态必须与新媒体相比进行变更，否则将被淘汰。 网络作为一种新的媒体形式，目前技术先进，但遇到复制不足的不自然局面，电视和网络交流形成了基于两个不同平台的媒体协同效应，资源共享，特征互补，相互 这对电视来说也是在新的媒体环境下，应对新的传达结构所必需的变更。

首先，电视和网络的融合为节目提供了多种传播途径。 电视台有比较成熟完整的节目收集、制作机制，有强大的节目制作团队，有多种多样的原始节目资源，可以为电视台网站提供强大的复制支持。 对电视节目来说，互联网提供了新的课程，使其可以多渠道广播，在新的分发平台上扩大电视节目和电视台的影响。

其次，电视与网络融合实行媒体间经营有助于文芳阁产业的迅速发展。 对以前流传的电视媒体来说，与网络的融合是为了应对自媒体的挑战，另一方面，网络分发行业也有自己的立足点和迅速的发展空间。

最后，电视和网络的融合有助于优化以前流传的电视媒体的功能。 电视媒体可以利用互联网平台加强节目和观众的互动，拓宽新的节目形式。