评选软文到底是什么？一篇让你彻底搞懂的文章

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你有没有这样的经历？刷手机看到一篇标题是“年度十佳xx排行榜”的文章，点进去读得津津有味，结果看到最后发现，这好像...是某个品牌在自夸？恭喜你，你大概率是遇到“评选软文”了。这玩意儿现在真是无处不在，但你真的了解它吗？它到底是客观推荐，还是高级广告？今天咱们就来好好掰扯掰扯。

评选软文的真面目：披着权威外衣的推销员

首先，咱们得搞清楚，评选软文到底是个啥？

简单来说，评选软文就是一种伪装成评选、排行榜形式的广告内容。它的核心目的不是公正地评出个一二三名，而是为了突出某个特定的品牌、产品或服务。你想啊，如果直接打广告说“我家产品最好”，你可能立马就划走了。但如果说“业内专家评选出今年最值得买的五大神器”，你是不是就有点兴趣了？

那么，评选软文和普通广告有啥区别呢？我觉得关键就在于这个“软”字。 * 普通广告：硬邦邦地告诉你“买我！”，目的明确，身份也明确。 * 评选软文：它是先给你“种草”，营造一种客观、公正、有参考价值的氛围，让你在不知不觉中接受它的信息，甚至把它当作决策依据。它的隐蔽性，正是其杀伤力的来源。

评选软文为啥这么火？背后的生意经

好了，知道了它是啥，我们自然会问：为什么品牌方这么爱用这招？这背后其实是实打实的生意经。

最直接的一点就是，消费者天生就更相信第三方推荐，而不是商家自卖自夸。一份看起来像模像样的“榜单”，很容易就能建立起初步的信任感。你想想，你是不是更愿意相信一个“由百万网友投票选出的护肤品TOP10”，而不是一个直接跳出来的弹窗广告？

而且，从传播角度看，这种形式的内容也更容易被分享。“快来看这个排行榜，很有用！”——你甚至可能主动把它转发给朋友。这不就完成了病毒的二次传播了吗？

不过话说回来，这种模式之所以能成立，也和我们所处的信息环境有关。现在信息太多了，大家都没时间也没精力去一个个产品仔细研究，这种“榜单式”的信息好像提供了一条捷径，帮我们快速筛选。但这条捷径，有时候可能直接通到了商家设好的“终点站”。

火眼金睛：如何识别评选软文？

知道了它的套路，我们怎么才能把它揪出来呢？这里有几个挺实用的技巧，你可以对照着看看。

第一，看标题和口径。 如果通篇都在说某个产品的好话，缺点一笔带过或者干脆不提，那就要警惕了。真正的评测，好坏都会说，会比较客观。

第二，查查背景。 这篇文章是谁发的？是一个公认的、有公信力的独立媒体或评测机构，还是一个名不见经传的自媒体账号？这个账号的历史文章是不是都在夸同一个品牌？如果发布方背景模糊，且内容一贯倾向于某个品牌，那它是评选软文的可能性就极高了。

• 过分强调“第一”、“最佳”、“王者”等绝对化词汇。
• 购买链接或品牌信息植入得特别生硬和频繁。
• 评选标准模糊不清，甚至根本没有说明依据什么评选的。

具体到不同行业，比如数码产品或者化妆品，那些看起来特别完美的“测评”，可能背后都有商业合作。这个具体怎么运作的，我其实也不是门儿清，可能只有业内人才知道里面的具体门道了。

一个具体的案例拆解

光说理论可能有点干，我们来看个虚拟案例，模拟一下。

假设你看到一篇题为《2024年办公室人体工学椅终极横评：XX品牌何以斩获编辑推荐奖？》的文章。文章开头大谈特谈职场人腰酸背痛的问题，引发共鸣。然后罗列了五六款椅子，但其他椅子都是简单介绍，唯独到了XX品牌，用了超大篇幅，从材质、气杆、保修到设计师故事全说了一遍，还配了超多精美图片。

最后结论是“经过本编辑部严格测评，XX品牌在舒适度和性价比上表现尤为突出，荣获编辑推荐奖！”但通篇没提“编辑部”有谁，测评了多久，打分标准是什么。

你看，这套路就很明显了。它用“横评”和“编辑推荐”这两个看起来中立的词做包装，实际核心目的就是为了推荐XX品牌那把椅子。这或许暗示了，所谓的“横评”只是一个展示的舞台，主角早就内定了。

面对评选软文，我们该怎么办？

识别出来之后，我们该怎么看待它呢？全盘否定吗？好像也没必要。

我觉得，首先得调整心态。看到这类内容，心里先打个问号，把它当作一种“参考信息”，而不是“权威结论”。它让你知道世上有这么个产品，并且它有一些优点，这就够了。

其次，学会交叉验证。如果你真的对产品感兴趣，别只看这一篇。去电商平台看真实用户评价，尤其是带图的中差评；去其他平台搜搜看有没有不同的评测声音；问问身边用过的朋友。多渠道获取信息，才能拼凑出更接近真实的图景。

最后，也是最重要的，是相信自己的实际需求。任何评测或榜单都是基于某种普遍标准，但你的情况是特殊的。那个被夸上天的产品，可能根本就不适合你。搞清楚你自己要什么，比盲目相信任何一个榜单都靠谱。

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