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新闻式软文的内容要包括什么？

你有没有刷到过那种文章？标题看着像正经新闻，点进去发现是在讲一个产品或者推荐某个服务，但读着读着还挺有意思，甚至最后还有点被说服了？对，那就是新闻式软文。它不像硬广那么直接粗暴，它更软、更隐蔽，用讲故事、报新闻的方式把你给“绕”进去。那么问题来了，一篇合格的、甚至出彩的新闻式软文，它的内容到底要包括些什么东西呢？今天咱们就掰开揉碎了聊聊这个。

一、一个抓人眼球的新闻式标题

这是敲门砖，是第一印象。标题不行，内容再好也白搭。新闻式软文的标题，绝对不能做成那种“震惊体”、“标题党”，一眼假，让人反感。它得像个真新闻。

• 核心要点包括：
  • 真实性： 多用“获悉”、“揭秘”、“最新发现”、“在……现场”这类新闻常用词，增加可信度。
  • 悬念感： 提出一个引人深思的问题，或者暗示一个未被广泛知晓的真相。比如“一款小众App正在北上广深年轻人中悄然流行”。
  • 价值感： 让用户觉得点开就能获得新知、省钱或者避开某个坑。比如“专家提示：近期慎用这种充电方式，或存隐患”。

想想看，如果一个标题看起来就像隔壁报社发的正经新闻，你的点击欲望是不是会高很多？

二、一个强有力的“新闻由头”或故事开头

文章开头的前两三段，至关重要。你得给整篇文章一个“为什么今天要写这个”的理由。这叫“新闻由头”，是让它看起来像新闻的核心。

比如，你不能凭空开始夸一款新出的洗发水。你得先这么说：“近日，中国美发协会发布了一份《国民头皮健康白皮书》，数据显示超过60%的年轻人存在头皮敏感问题…… 正是在这个背景下，一款主打‘精油养肤式护发’的产品引起了业内关注。”

你看，这样就有理有据了，像是顺着一个热点新闻往下深挖。或者，你也可以用一个真实（或显得真实）的小故事开头，比如“程序员小张最近发现，他团队的效率突然提升了30%，追问之下，才发现他们都用上了一款新的协作工具……” 从具体的人和事切入，有场景，有代入感。

三、核心内容：既要客观，又要巧妙植入

这是文章的主体部分，也是最难的部分。你得保持新闻客观中立的口吻，但暗地里把你要推广的东西给塞进去。这个平衡很重要。

• 要包括的要素：
  • 数据支撑： 多引用一些数据、报告、专家观点。比如“据《2024年消费趋势报告》显示……”、“独立测评博主‘老王’在对比了十款产品后指出……”。数据会让文章显得很硬核。
  • 用户见证： 这就是所谓的“托儿”，但要写得真实。可以用“用户李先生反馈说……”、“多位使用者向我们表示……”这样的句式。真实用户的案例（哪怕是编的）比品牌自夸一万句都管用。
  • 产品信息巧妙植入： 不要堆砌参数！把它融入到解决问题的过程里。比如在讲了行业痛点后，说“而新出现的XX产品，其采用的XX技术，恰好针对性地解决了这一问题……” 让它成为故事里顺理成章的“英雄”。
  • 解决方案： 整篇文章最终要导向一个解决方案，而你推广的产品，就是这个方案的核心。回答了“怎么办”的问题。

不过话说回来，这种客观和植入之间的界限有时会很模糊，具体怎么把握这个度，可能还得看大量的案例和实操经验。

四、结构丰富，读起来不累

没人喜欢看密密麻麻的长篇大论。新闻式软文的结构一定要丰富多变，让读者一眼扫过去，觉得信息清晰，有读下去的欲望。

• 怎么做？
  • 多分段： 一段话尽量只说一个重点，别揉在一起。
  • 多用小标题： 用H2、H3标题把文章切成几个大块，每个部分主题明确。就像我这篇文章做的一样。
  • 插入图片、图表或引用： 打破纯文字的单调，增强可信度和可读性。
  • 列表式呈现： 就像这样，把多个要点用排列的方式清晰罗列出来。信息传递效率极高。

五、一个不突兀的结尾

结尾不能戛然而止，也不要硬邦邦地喊口号“快来买啊！”。好的结尾应该是一种自然的收束和升华。

可以再次回到开头的新闻由头或故事，形成首尾呼应：“正如白皮书所揭示的，头皮健康问题亟待重视，而市场也需要更多像XX这样的产品来提供解决方案……” 或者提出一个展望，引发读者更深层的思考。

最后，或许可以留一个不那么像广告的“入口”，比如“感兴趣的朋友可以搜索XX官网了解更多”，轻描淡写，愿者上钩。

总结一下，一篇及格的新闻式软文，它的内容必须包括：一个新闻式标题、一个扎实的新闻由头、有数据有案例的客观核心内容、丰富的排版结构，以及一个自然的口吻植入。它不是在推销，而是在讲述一个和你（用户）有关的故事。只要你把故事讲好了，产品价值也就传递到位了。

【文章结束】