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众包软文：你不知道的内容生产新玩法

你有没有想过，现在网上那些看起来特别真实的种草文、使用体验，可能根本不是某个小编坐在电脑前憋出来的？而是……怎么说呢，像拼乐高一样，由好多人、一人一块拼凑出来的？这就是我想跟你聊的“众包软文”。它好像无处不在，但又有点神神秘秘的。

众包软文到底是个啥？

简单来说，众包软文就是把一篇软文的写作任务拆开，扔到网上，让一群人来共同完成。这跟我们以前理解的，一个品牌找一家广告公司，广告公司再让一个文案来写，完全不是一回事了。

它有点像……嗯，像我们小时候凑钱买零食，你出五毛，我出一块，最后大家都能尝到。只不过在这里，大家凑的是“脑洞”和“文字”。

• 谁来发布任务？ 通常是品牌方，或者他们找的中间商。
• 谁来接任务？ 可能是大学生、全职妈妈、或者任何想赚点零花钱的写作爱好者。
• 怎么操作？ 平台会给出非常具体的要求，比如“写一段200字的口红使用体验，要突出水润感，不能提‘油腻’这个词”，然后接单的人就照着这个“说明书”来写。

为什么品牌方会对这种方式上瘾？

你可能会问，传统方式不好吗？为啥要搞得这么复杂？这里面的算盘可精了。品牌方又不是傻子，他们发现众包软文简直是“性价比之王”。

首先，也是最重要的，就是成本低。 你想啊，请一个专业的文案，月薪得多少？但众包出去，可能一篇几百字的短文，几十块钱就搞定了，这成本差距可不是一星半点。

其次，速度快，量大管饱。 一个文案一天能写几篇？但如果是成百上千人同时为你写，一天生产几百篇内容也不是梦。这种内容生产的“人海战术”，在需要大规模推广时，优势太明显了。

再者，能收集到各种稀奇古怪的角度。 一个人再厉害，思路也有限。但一百个人就能有一百种生活场景和表达方式。这或许暗示，众包能带来更丰富、更接近真实用户的表达，让软文看起来没那么“广告”。

不过话说回来，质量参差不齐也是个老大难的问题，这个我们后面会详细说。

参与众包写手：是蜜糖还是砒霜？

那么，对于另一边——也就是实际动手写的这些人来说，这又意味着什么呢？我特意去一些论坛和社群里潜水看了看，发现情况挺复杂的。

好的一面是，它确实提供了一个非常灵活的赚钱机会。 尤其对于时间碎片化的人来说，比如： * 想赚点零花钱的学生党。 * 在家带娃、有空闲时间的宝妈。 * 把写作当兴趣，顺便变现的文艺青年。

但不好的一面，可能更值得警惕。 * 单价被压得非常低。 你可能辛辛苦苦写一小时，也就赚个十块二十块，时薪还不如去快餐店打工。 * 内容创作变得极其机械和无趣。 你不再是创作者，更像一个“文字装配工”，严格按照指令操作，没有任何发挥空间。 * 权益很难保障。 对方说你不合格，可能就直接拒稿，你一分钱都拿不到。

所以你看，这东西对写手来说，就像一把双刃剑。它降低了写作赚钱的门槛，但同时也把写作这件事本身的价值给拉低了。具体到每个平台如何保障写手利益，这个我的了解还不够全面，可能得看具体的案例。

对我们读者来说，是福是祸？

好了，最关键的问题来了：我们这些普通读者，每天刷着这些众包生产出来的内容，是好事还是坏事？

表面上看，我们看到了更多“真实”的分享。 文字可能更接地气，场景更生活化，不像以前那么高高在上、广告味冲鼻子。这在一定程度上，确实改善了我们的阅读体验。

但往深里想，这可能是一种更隐蔽、也更可怕的“包围”。 * 真实性存疑： 你看到十个不同的人都在“自发”地推荐同一款产品，你很容易就觉得“哇，这产品看来是真的好”。但你不知道，这十个人可能都是同一个任务派出去的。 * 观点单一化： 虽然写手很多，但发出的指令是统一的。最后你会发现，所有内容都在强调那几个卖点，形成一种“信息茧房”，你看不到别的角度了。 * 信任危机： 一旦有一天你发现自己真心相信的“素人分享”居然是众包出来的软文，那种被欺骗的感觉，可能会让你再也不相信任何网络分享了。

未来会走向何方？这东西能长久吗？

众包软文这种模式，感觉它还在一个快速演化的阶段。未来会怎样？我觉得吧，它肯定不会消失，因为需求太旺盛了。但可能会朝着更规范，或者……更隐蔽的方向发展。

也许平台会想办法引入一些质量评级机制，让优质写手能获得更高的回报，从而提升整体内容水平。当然，也可能品牌方会玩得更溜，把软文藏得更深，让你根本察觉不到。

但无论如何，作为读者，我们能做的可能就是多长个心眼。看到特别完美的分享，心里先打一个问号。想想这背后，是不是有一双看不见的手在协调着一切。

说到底，众包软文只是一种工具。工具本身没有好坏，就看用它的人，怀着怎样的目的。

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