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你有没有想过，为什么有些文章你一看标题就忍不住想点进去，而有些标题你扫一眼就划走了？尤其是那种……软文，你知道是广告，但还是会好奇，会想读。这到底是怎么回事？今天咱们就来掰扯掰扯这个事儿——参观软文文案怎么写标题。这绝对是个技术活，写好了，流量翻倍；写砸了，再好的内容也白搭。

一、好标题，到底有多重要？

这么说吧，标题就像你出门见人穿的衣服。你内容再有内涵，第一眼看上去邋里邋遢，谁还有兴趣深入了解你啊？在信息爆炸的现在，用户给你的时间可能就1秒钟。这1秒，决定了他是在你这里停留，还是手指一滑直接跳过。

标题的核心任务，根本不是概括全文，而是“骗”点击。 对，就是用尽一切合法合理的手段，让他产生“哦？这是什么？”的好奇心，然后手指不由自主地点下去。虽然内容质量决定了用户会不会看完甚至转化，但标题决定了你有没有这个机会去展示你的内容。

二、写标题前，先搞清楚你在对谁说话

别急着下笔。你得先想明白，你这篇软文是写给谁看的？是宝妈？是职场新人？还是数码发烧友？

• 他们的痛点是什么？（比如宝妈操心孩子不爱吃饭）
• 他们渴望什么？（比如职场新人想快速升职加薪）
• 他们平时怎么说话？（用他们熟悉的语言和词汇）

举个例子，如果你卖的是儿童营养品，对着宝妈群体，你写《论微量元素锌的膳食补充重要性》……完了，估计没人看。但你换成《宝宝吃饭香、不挑食的秘密，我居然今天才知道！》效果是不是立马不一样了？因为它直接命中了宝妈的痛点和好奇心。

所以，精准的用户画像，是写好标题的第一步，也是最基础的一步。

三、那些让你忍不住想点的标题，都用了啥“套路”？

好了，知道对谁说了，接下来怎么说？这儿有几个经过无数次验证，真的好使的方法。你可以把它们当成工具，组合着用。

• 数字法则： 人对数字更敏感，觉得具体、有干货。比如《3个小技巧，让你告别熬夜脸》就比《几个让你皮肤变好的方法》更有冲击力。
• 悬念/好奇法则： 话就说一半，憋死他。比如《老板偷偷收藏的Excel技巧，第5个我猜你肯定不会》。他会不会？不一定，但他很可能想点进去看看第5个是啥，以及自己会不会。
• 痛点/收益法则： 直接指出他的痛苦，或者承诺看了就能得到的好处。痛点型：《夏天脱妆太尴尬？这份攻略救了你》。收益型：《看完这篇，你写文案的速度快一倍》。
• 对比法则： “前倨后恭”的强烈反差。比如《从月入3000到30000，我只用了半年》或者《同样写标题，为什么你的点击率只有别人的零头？》
• “抱大腿”法则： 借用名人、名企、热点事件。比如《我跟雷军学到的3个沟通习惯》或者《〈热辣滚烫〉教给我的，不只是减肥》。不过话说回来，这个得注意版权和风险，别乱用。

四、光有套路不行，这些坑你千万别踩！

知道了怎么写的技巧，更要知道怎么避免写砸。有些标题，你自己觉得挺好，一发出去就石沉大海。

1. *不要自嗨！不要自嗨！不要自嗨！* 重要的事说三遍。 你觉得“XX品牌卓越新品璀璨上市”很牛逼，用户只觉得“关我屁事”。请时刻把“与我有关”四个字刻在脑子里。
2. 避免标题党： 你可以吸引点击，但内容必须能兑现标题的承诺。如果你标题写《三天瘦十斤》，内容里却要求别人节食运动抽脂三管齐下，用户会有被骗的感觉，反而会拉黑你。信任一旦破产，再建立就难了。
3. 别用生僻词和复杂句： 移动端阅读，一眼扫过去看不懂，就直接划走了。说人话，用短句， 这是基本要求。

具体哪种类型的标题效果最好，这个可能还得看平台和具体受众，没有一个放之四海而皆准的答案，这方面我的经验也有限，还得不断测试。

五、动手！给你的标题做个“体检”

标题写完了，先别急着发。自己先审一遍，问自己几个问题：

• 用户一眼看过去，知道这篇文章和他有关吗？
• 这个标题能激起我的好奇心吗？（把自己当成普通用户）
• 我有没有使用一些具体的词汇（比如数字、结果）？
• 读起来顺口吗？够不够简单直接？

多问几遍，你大概就能感觉出这个标题是好是坏了。好标题是改出来的， 一次就写成爆款的天才是极少数。

结尾：标题是门手艺，更是种思维

所以啊，写软文标题，它不是一个简单的文字游戏。它背后是一整套用户思维：你知道他在想什么，你知道他想要什么，然后用他最感兴趣的方式，递给他一个无法拒绝的点击理由。

它或许暗示了，你和用户之间，差的可能真的就是这么一个标题的距离。 下次写的时候，别急着交卷，多花5分钟琢磨一下标题，或许就能带来完全不同的结果。

【文章结束】