软文顾名思义，是公司营销策划人和广告业者集团的文字者负责制作硬广告的复制广告。 软文与硬广告相比，软文是一个软件词，它将促销副本和副本完美地结合起来，使客户在阅读副本时能够理解策划人员将促销的内容。 /[/k0/。 营销大师菲利克斯说:“拒绝是客户的本能。 他们经常为了同情而收到小册子广告，然后连看都不看就马上扔进垃圾箱。 他们打开网站的第一件事是关闭弹窗广告。 他们培养tb视频网站账户的业务，购买各种视频网站vip账户只是为了跳过第一个60s补丁广告。 因为无论是接触传单的硬广告还是网络宣传，参加者第一瞬间的本能反应都是抵抗和拒绝。 以前传达的硬件广告的推送逐渐失去了特征，软文广告的影响变大了，但由于参加者被动抵抗成为参加者，所以积极地看，会拉推动力。 参加者饥渴难耐软文该怎么写？ 看看微信公众账号石榴婆报告书和区爷的软文。 在《她的人生都是easy模式》软文中，石榴婆在四角脸电影后，7岁开始拍广告，在事业上，reese 15岁获得最高艺人奖，进入斯坦福大学读英国文学，然后 生活上，reese和高富帅经纪人一起，有三个孩子，家人看起来很开心。 在穿衣服方面，reese也很有心得，看起来很时尚地练习。 文案的前五分之四的篇幅，石榴婆用另一个铁证说明reese是好莱坞人生的赢家。 但是，下一个峰回路旋转时，石榴婆婆这样写道。 行文到此，网友恍然大悟。 这是凯迪拉克的广告，但意外的是凯迪拉克接受了人生赢家的喜好选择需求。 看看另一个区爷的“女王范”软文。 叙述了拿破仑戴冠画的逻辑错误由拿破仑皇后头的王冠引起的起源。 拿破仑为了讨好心灵女神，命令王室工匠尼达做特制的珠宝。 这就是chaumet珠宝企业品牌的起源。 1 .蛇头虎尾模式，请不要开门看山。 两份复印件并不是看着山上的长篇累牍叙述品牌数据，只有复印件的最后十分之一的篇幅真的提到了品牌数据。 软文柔软的是，产品新闻没有被大幅度提及。 蚊子好像不是马上吸血，而是慢慢麻醉使动物舒适后再行动。 前面的大量篇幅乍一看似乎是左右的，其实在不知不觉中为说服参加者而煞费苦心:用不同的实例说明企业品牌的需求。 如果开头说这是凯迪拉克的广告，请考虑一下凯迪拉克是好莱坞人生赢家的优先事项。 你还有继续读的心情吗？ 因此，软文架构上，企业品牌硬广告新闻的篇幅很短，放在后面。 2 .从浅入深，提高参加者的卷入度。 在形成企业品牌时，必须利用边缘线索和说明来提高参与者的卷入度。 在兼具理性和感性的说服过程中，参加者的卷入度越来越高。 如果正确的客户在阅读软文过程中的卷入度是曲线，企业品牌的硬广告新闻应该会被拉到参加者的卷入度的顶端。 参加者希望在高卷入度节点上接受企业品牌的需求，其接受度最高，广告效果也最持久。 因此，作为由数百张复印件和十几张照片组成的超长软文，作者一步一步或理性地把参加者带到故事的境地，告诉自己擅长的时尚和艺术故事娓娓(娓娓)，反复疑问、回答，从而强大的故事逻辑 文章的最后，踏入宣传的企业品牌，在水路形成中流水。 3 .用参加者感兴趣的方法讲述企业品牌的需求。 从选择心理学上来说，通常人们习惯于收到与自己固有观点一致的新闻和关心的新闻，习惯于拒绝与自己固有观点矛盾的新闻和不感兴趣的新闻。 在参加者喜欢的八卦欧美明星的私生活中，石榴婆让reese成为凯迪拉克的代言人，用八卦的方法说明凯迪拉克是喜欢人生赢家的选择，从而完美地融合了企业形象和明星八卦。 顾爷看起来像是在认真为对象解读西方绘画艺术历史的典故，其实是在为chaumet重新探讨企业品牌的故事。 因为是自己感兴趣的时尚和艺术新闻，所以参加者尽管知道是宣传，但还是点击阅览。 无论是石榴奶奶说的时尚，还是爷爷说的西方艺术，都只不过是相信他们在说服过程中挥手致意的素材，以参加者容易接受的例子来讲道理。 童话看起来像是在谈论兴趣，有可爱的动漫角色，其实是以孩子们容易接受的方式教和讲道理。 除了这个时尚和艺术两个话题，美食、电影、游戏、韩剧&hellip； &hellip； 如果是参加者感兴趣的话题，可以学习同样的宣传软文方法。 借用这个话题下的实例来说明产品需求点。 例如，深耕各国美食料理的微信公众账户可以铺上关于法国美食的故事。 法国名产历史悠久，美味可口，营养价值极高，是法国人不可缺少的美食。 但是，唯一的缺点是吃完后容易口臭，这个名产很难进入大雅堂，最终会失传。 于是广告需求大喊，那时要是饭后能咬益达就好了。 4 .确立新闻来源的权威，用软文垂直深耕主题。 新闻来源的可信度影响新闻传播的效果。 参加者对某个微信账户的有趣和信任是一个漫长的培养过程，特别是在参加者处于高卷入度的情况下。 冷冻三尺不是一天的寒冷，石榴婆婆和顾爷也经过两三年的新媒体运营堆积物，慢慢在时尚和艺术类公众账号中打响了有名的号码，受到欢迎，被参加者认可后开始尝试商业行业软文。 但是，不是所有微信公众账号都适合做类似的软文吗？ 这些公众账号都是有趣的类不太认真的新媒体，即使是软文商业新闻，只要能让观众开心，网民们也会笑。 但是，有点权威的情报类官方媒体，例如假装在纽约和南方的周末等地，对软文采取慎重的态度，让观众认识软文，这样的媒体新闻的权威度、真实度、可信度就会受到影响。 用这种权威信息养家糊口的公众账户最好明确广告和信息的界限，注意软文风。