软文撰写技巧如何更高效地利用软文在论坛上推广品牌

一、挖掘软文的新闻素材

所谓的新闻素材，即客观事实作为新闻传播的基础或契机，是事实成为新闻的依据。简单来说，就是新闻被编辑采纳和发布的原因。若想将软文撰写得如同新闻，首先要为所写内容找到新闻素材。例如，你所推广的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这便构成了媒体报道你的理由，你也就拥有了新闻素材。

二、创作具有时效性的软文

新闻的一大特征是时效性，若想将软文撰写得如同新闻，就要赋予软文时效性。一篇具有时效性的软文不仅会像新闻，而且还会给编辑带来一种不使用或晚使用就过时的压力，提高编辑采纳的概率。然而，一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，如何使其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在此过程中，将你所要推广的内容融入其中，便可以达到预期的传播效果。

三、为软文融入新闻要素

你可以通过编写事件或编写故事，让软文更贴近新闻。例如，你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让故事中的主人公与化妆品产生联系。编写事件或故事时，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更贴近新闻。同时，要让故事或事件吸引人，可以从两个方面入手，一是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感人，要有适当的情感描述。在此过程中，尽管你的故事是虚构的，但一定要合理而善意，不要胡编乱造，更不能说出违背良心的话。

四、关注软文的文章结构

运用新闻的结构来撰写软文是另一种方法。在格式上可以按照新闻的一般结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这种写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。

五、巧妙植入商业内容

除了为获取链接而撰写的软文，大部分软文都需要进行商业宣传，那么如何将商业内容巧妙地融入软文中，不露痕迹地进行宣传呢？以下需要注意以下几点。

一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆罗列产品功能、特性。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者继续阅读。

二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。

三是将产品带给客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。

四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来。

论坛营销文案形式

论坛营销文案有多种形式，主要包括以下几种：

事件式文案：利用社会热点和网络热点吸引关注，结合产品信息，如利用大型体育赛事、节日庆典等热度，创作与产品相关的文案。

亲历式文案：以第三人称讲述真实生活故事和体验效果，通过描述使用产品或服务的亲身经历，来增强文案的说服力和可信度。

解密式文案：以专业或独特见解解析产品，满足网友对产品的深入了解需求，通过提供专业知识或独特见解，提升文案的专业性和吸引力。

求助式文案：提出问题，寻求帮助，自然引入产品，通过模拟用户在使用产品或服务过程中遇到的问题，引发共鸣，并巧妙引入产品解决方案。

分享式文案：以快乐分享为主，传递体验价值，通过分享使用产品或服务的愉悦体验，激发其他用户的购买欲望。

幽默式文案：通过轻松、搞笑、有趣的方式吸引关注，利用幽默元素和创意手法，使文案更具趣味性和传播性。

在实施论坛营销时，应根据目标受众、产品特点和市场环境等因素，选择合适的形式进行文案创作，以提高文案的吸引力和传播效果。