一、命名

从命名的角度来说，最重要的是要考虑价格因素。 例如，价格的传达、价格的采用、营销价格等。 这些价格非常重要，是比较基础的考虑因素。

传递价格便宜！ 价格低廉！

低价录用！ 营销价格便宜！

像苹果、博哈哈、雷克萨斯、丰田这样，这些名字价格低廉，无论用语言、语音表达还是传达，都能直观地记住。 戴尔、乐百先生、雷克萨斯、托犹他这个名字相对昂贵。

那么，从企业品牌命名的角度来说，从这些方面考虑适合拿更便宜的钱的名字呢？ 这里列举了10种做法。

1、数字法

999这个名字的意思是健康长，事业长，友谊永久。

7-11是世界上最大的便利连锁店，意味着营业时间从上午7点到下午11点，创造服务特色并命名。

2 .目标法

这三个名称首先是将企业品牌与顾客联系起来，给目标顾客以认可感。

比如，夫人的口服液是定位女性补血的口服液产品，一看到“夫人”这个名字，就知道该产品是你为女性设计的养分。

3、功效法

比如，脑心舒这个名字，一听就知道和大脑有关系，给人健康的大脑益智感，看洗发水的话，“柔软”这个词会让客人在用完之后感觉头发变软。

4、人名法

人名法最常见的是张小泉、乔丹、李宁、福特、戴尔等，以人名为基础的识别。

五、区域法

青岛啤酒、北京饭店、宁夏红、蒙牛，这些名称都在地区有优势。 “蒙牛”这个名字，让人联想到内蒙古的大草原，也关系到产品的特征。

6、中外法

7、价值法

8、形象法

9、谐音法

10、擦名法

这十个方法是在识别和传达方面找到更特别的地方。

二、标志

1 .标记从符号开始

从企业品牌的标志特征来说，标志可以从符号开始，也可以成为符号，或者两者都是。

例如，苹果的标志被设计成与苹果这个名称和企业品牌相关。

中华牙膏的logo，设计也与产品、笑容相关，“中”字有两颗牙齿的感觉，“华”的旁边也被设计成微笑时的弧线，其优点是找到领域和产品的共通性，将其作为符号纳入设计中。

中国银行的标志也是结合中国和世界概念设计核心古代铜币的影像，香飘飘标志的优势是将奶茶的感觉融入设计中。 蓝月的logo， “蓝月”的名字，月亮图形的配置，将文字和图形结合得非常巧妙，融入了大家熟悉的符号。

最后的ups，因为做快递的最初想法是安全高速的，所以盾牌创造并识别核心符号。

2 .标注符号

在设计标志时，有很多标志的表现形式。 比如万达的logo，原来万达的logo不是很熟悉的符号，而是以万达的拼音为起点。 之后，为了更有识别性和优势，引入了帆船和一点世界性的概念。 这就是我们从认识的角度给他赋予符号的认识。

另外，看起来不像prada、万科新logo那样明显的象征，但本身就是象征识别，日本很多企业品牌的字体是用长英语的方案体识别的，虽然记不住具体的文字，但一看就知道是哪个企业品牌。

另外，像宜家的logo一样，可以理解为英语方案体、图形、一个符号、企业品牌赋予的符号。 看看四边形和圆的组合，黄色和蓝色的组合，就知道这是属于宜家的符号识别。

3、符号的价值大于创造性

万事达的新logo最近议论纷纷，不太理解设计和企业品牌的网友会认为这个设计太简单了，不像是用800万美元设计的。

但是，从符号的角度来说，符号的价值大于创造性。 因为大师的标志是调查过的，所以用这个图形去掉名字的话，80%的顾客会认为这是大师的标志，如果完全用特别的设计来表现的话，虽然创造性上有诚意，但是在认识上价值在减弱。 最后保存了这种设计的基因。 两个重叠的圆圈使整个图像的感觉更容易被今天的年轻参与者接受，主符号的价值体现在这里。

4、企业形象必须升级，确保符号的辨识力。

百事可乐、耐克和谷歌包括万事达，在这些企业品牌logo的升级过程中，每次升级都保存符号基因。 百事可乐保存蓝色白色和红色之间的视觉。 谷歌六个字母的颜色和色系没有变化。 另外，万事达从1969年开始就以这样的形式，保持了10几年的基因。 现在在视觉上更符合现在的时代。

三、标准颜色

标准的核心是识别，即差异化识别的目的，但前提是一定适合领域和自身的快速发展。

1 .切断认识，加强领导能力

比如，加多宝为什么会成为金罐，另一方面红罐只能在版权问题上扔掉，但作为凉茶的领导他必须保证自己的领导能力。 所以，考虑到金色在我们以前传达的认识中比红色更高贵，所以发表了金罐，也就是金色般的识别符号。

另一方面，加多宝、金元宝中有这样的元素。 换成加多宝的话金色就不合适了。 需要考虑很多方面。 另外，虽然换成了金罐，但是海报设计和广告设计中宣传了主要设计，所以通过让人感觉像原来的加多宝，形成了认识。

2 .不要第一，求唯一。

从企业品牌识别的角度来说，我们不一定要和同行竞争，和同行一样。 例如，百事可乐、可口可乐、百事可乐的标志不是标准的红色，而是主要识别白色红色和蓝色的定位，虽然不首先定位于自己，但只有一个，是好的策略。

3 .认识差异，形成专业性

如果在一些领域没有明显的特征，我们可以形成自己的识别符号。 例如，oppo手机在OPO出来之前很少看到手机变成绿色，之后，OPO在商店和海报招牌广告中都变成了统一的绿色，因为这种认识的不同，我想建立自己独特的识别。 vivo手机蓝色也有自己差异化的识别。 另外，小米的橙色、lg的粉红色也对客户有一定的认识。

四、广告语

广告语有两种方法。 一个是陈述，一个是陈述事实，另一个是行动文，要求人行动。 企业品牌通常有几个广告。

红牛有两个比较经典的广告语。 一个是“你的能量比你想象的要多”的陈述。 这是陈述事实，是与参加者传达信息，给年轻人鼓励。

第二个是“我困了。 喝红牛”的行文，这作为功能饮料的中心卖点形成了认识。 包括现在电视广告很多的东鹏特饮在内的“累困了，喝东鹏特饮”是模仿红牛的行为文的，他的陈述文 “年轻时醒来战斗”也是模仿这样的想法。

1 .陈述事实

“晒了180天”和“生活有多好吃”是陈述句，叙述了事实。

2 .要求人采取行动

“最怕点燃火喝加多宝”和“饿了有点困”是要求行动，从行动文的立场出发。

五、特设符号

特设符号不仅是企业品牌的标志，也有企业品牌整体形象的延伸要素，其识别能力可能超过标志。

1 .可口可乐的包装除了中文和英语外，另一个重要的特设符号是包装上的丝带形状，即使包装没有名字也能通过这条丝带识别可口可乐这个企业品牌。

2、阿迪达斯的三个酒吧符号用于实体店、产品和广告。 即使远处看不到logo，看看这三个酒吧就知道是阿迪达斯企业品牌。 这也是特设符号的核心。

3、北京奥运会的形象和标志，其实奥运会的标志是以配角用印章的形式表现的，但奥运会是世界性的盛会，这种形式外国人不擅长。 但是，我理解火炬的核心识别符号是祥云，祥云这个符号都是中国的要素，包括一点会场和场景广告的符号以祥云为主角。

4 .厨国的绿格也很有名，即使看不到厨国的logo，一看这个绿格和图案就知道是厨国的产品。 因为他通过广告和网络营销形成了他的专业认识。

六、代言人

代言人的目的是深化企业品牌理念，加强客户信任，提高企业品牌认识，公司创始人也是企业品牌的最佳代言人之一。

代言人的方法分为适合企业品牌定位的明星代言人和公司创始人代言人，别说明星代言人，比如董明珠代言人的格力，其口号“让世界爱上中国造”非常高。

公司的创始人作为代言人，最适合以前流传的中小企业和成长型公司。 毕竟，明星不是想拜托你。 比如陈欧的“我为自己代言”策略，早期他的视频在微博上热播。

吉祥物角色

京东、天猫、苏宁、国美，他们的识别可以理解为标志，但核心是使用虚拟代言人，是代表性企业品牌的个性和特征。 这些也是基于企业平台、企业品牌定位、对方细分的基础上考虑的。

七、包装

包装是企业品牌符号的综合表现，是与同行的不同，必须把包装作为第一推进媒体。 或者，包装本身就是个好广告。

1 .产品包装

产品本身就是包装。 比如说，奶奶的形象。 其形象和形状至今仍是独特的象征。 即使其他企业品牌使用这样的形式，我们也会先想到奶奶。 记得很多甜食的餐具的设计也是他的专属识别。

就像苹果手机和lv包一样，产品本身就是很好的包装。 即使上面没有logo，我们也可以通过这些符号、产品设计、图案知道是苹果和lv的产品。

2、包装即广告

像江中健胃消化片包装一样，通过广告和普及已经在客户的认识中形成了一个专业的符号，在细分类别中也占有领先地位，右边的修炼和仁和的包装模仿了江中健胃消化片的包装，在客户的认识中健胃消化片

另外，像旺仔牛奶，正是瓜子，老坛酸菜一样，他们的包装本身含有很多符号。 比如，瓶型、漫画形象、色彩的组合已经形成了一个专属个性。 其他企业品牌绝对不能遵循这个战略还是有自己的优势，形成自己的个性，给更多的顾客记忆和认识，慢慢形成自己的企业品牌符号。

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本文是一品文案官(微信号: content-officer )