独创性的关键是“创”字，发出信息后要取得大热效果需要很大的创意。 从来没有更新过大众的眼睛和耳朵，看起来很感兴趣，乐于向别人大量传播软文只有炒作是成功的炒作。 这个炒作主要以事情的独创性为主，体裁上使用情报体，具备情报的6个要素，使事情更现实可靠。 碧桂园为什么会从“死火”状态死灰复燃，成为中国最有魅力的楼盘，这就是炒作的时候使用了独创性。 王志纲将通过“碧桂园——“可怕的顺德人”、“碧桂园——“让父母放心，让子孙再次成功”、“碧桂园——“中国最大的家庭系统工程”、“碧桂园”。

软文炒作缺乏创新思维而不是信息。 房地产销售不利，为名校、星级服务——软文炒作，其间的联系具有跳跃性，是创新思维。 如果通常的营销方法是非法运作的，走特别的路，在炒作中找到公众的兴奋点，只有这样才能很好地“卖”产品。