如果把我们现在想看的各种门户网站的新闻按复印件分类的话，有信息、广告、软文三类。 其中软文这种新的文案形式开始占有越来越重要的地位，逐渐成为企业软文的重要扩张，对以前传达的广告的比较有效的补充，起着网络营销时代不可替代的作用。

软文顾名思义，可以从两个立场理解。 对于硬信息报道，软文不仅兼具信息的基本要素，而且成文更加灵活多样。 软文对于纯粹商业化的营销文案，信息的可靠性和确定性很高。 软文是为了那个目的，以信息的形式表现广告的副本。 软文精妙之处在于，像棉里藏针一样柔软的字，收获不露，使敌人隐形，追求春风化雨、润物无声的宣传效果。

互联网上的软文分发模式与以前分发的介质的软文大不相同。 以报纸为例，报纸的主要网民在阅览报纸时面临的可选择的新闻是有限的，网民的阅览模式是线性阅览，所以软文的篇幅足够大，只要标题足够惊人，通常是网友。 网络运营商的软文想吸引读者，但没那么简单。 埋没在庞大网络新闻中的读者已经形成了只对关键词敏感的飞跃性阅读习惯，在大部分网络新闻中只看标题，看了就忘了。 除了一条新闻可能成为热点话题或值得重新分发的情况以外，人们的视线迅速地在标题上划过，7分钟后印象迅速消失。

那么，什么样的网络软文能吸引读者的兴趣，最有效地实现其传达的效果呢？ 把网上软文分成主题层、拷贝层、标题层、移载层几个级别，一篇一篇地分解。

利用形势获取势力，利用势力获取利益，利用事情借势推广

网络总是不缺话题，不缺焦点，但现在网络的事情层出不穷，可以说不胜枚举，起伏少，变得壮观。 一方面，各种突发事件、社会民生事件、法制焦点频繁地暴露在网络上，另一方面，各路网络炒作家总是引起波澜，把新生代芙蓉姐姐从唾液坛上推下。 互联网软文也要潜在受益，敏锐地发现潜在机会，充分发掘最佳切入点，巧妙地结合自己的产品和企业品牌。 但是要注意的是，网络的事情总是不能避免是非争论，弄错了团队，做相反的角度有可能成为大众的箭，工作效率会提高。

网络信息已经进入了阅读时代或者视频时代也不为过。 互联网软文尽量排列图像的文字，相辅相成，以图像和复印相结合的形式传达新闻。 照片可以使用动画的形式，可以使用一些照片故事连载的形式，可以使用夸张的有视觉冲击力的照片，也可以用超现实主义的方法表现照片的效果，尽量吸引顾客的眼球。 需要注意的是，图像的采用与软文的副本相关，特别是与产品的属性有共同点。 否则，读者阅读图像关闭窗户不会出现软文效果。

成文短小精锐，简洁扼要，忌长篇大论。

已经习惯了点状阅览的读者，看到大篇幅的复印件会头疼。 特别是，什么样的密密麻麻在文案的大段论述中，明明好不容易让读者翻开了页面，却在映入眼帘的大段文案中放弃阅读，这是最遗憾的。 很多文案作者认为互联网的特征是文案的规模不受限制，认为越详细效果越显着。 但是，实际上网络上没有以前传达的媒体布局空间的限制，但读者的新闻耐性是不可超越的界限，软文的规模不应该反映在单一的拷贝中，而应该反映在整体的数量上。

因此，在互联网软文代书时，必须努力短而精锐，简洁，让网民马上知道整个文案。 有些类型的软文很难用短语言表达，类似于医疗领域，涉及原理和治疗方法，篇幅很长，对这样的软文，合理地划分整体副本，用小标题和小段落分割副本，把圈