社区营销具备哪些特性

社区营销实质上是对社区推广的优化。然而，社区营销侧重于策略，策划得当所产生的影响是深远的，例如当年的“芙蓉姐姐”也是通过社区炒作而逐渐走红。而社区推广则更注重操作，

社区推广通常仅涉及简单的发布外链，

发布广告帖，

单个人即可完成，缺乏计划性和策略性，而社区营销则是经过精密而复杂的策划，通过一系列团队协作以实现特定营销目标。那么社区营销具有哪些特性？

1、社区营销拥有极高的针对性

社区作为互联网最早的产品形态之一，尤其是在web2.0的推动下，网络社区如雨后春笋般涌现，种类繁多，既有综合性的大众化社区，也有专注于各个领域的垂直社区，社区的细化程度高，如专门的糖尿病社区，专门的强直性脊柱炎社区等，这表明其用户群体也极为集中和精准，意味着我们可以通过这些平台进行极具针对性的营销。同时，社区营销的适应性也非常强，既可作为普遍宣传手段，也可针对特定目标群体进行重点宣传。

2、社区营销营造了良好的氛围

社区社区最大的特点是互动，一个优秀的社区，其交流氛围会非常浓厚，比如你是一个社区的老用户，经常在其中活跃，社区的管理员或版主以及其他老用户看到你发帖，也一定会热情地回帖，以示回应，这样用户之间的交流与感情也会很深，在这种氛围浓厚的社区进行宣传，也一定能够取得良好的效果，而且由于社区用户之间信任度较高，所以我们的信息更容易被大家接受，容易激发用户的认同，在心理上引起共鸣。

3、社区营销容易获得口碑传播

社区最大的特点是用户生成内容，所有内容都是由用户产生的，如果我们传递的信息与产品能够成功引发用户的讨论，就会在用户的口口相传之下，产生极佳的口碑效应。这实际上也是我们推广人员最希望的。

4、社区营销成本低且见效快

社区的低投入是有目共睹的，

在过去几年中出现的“五毛党”已经成为众所周知的一个组织，发一个帖子只需五毛钱的低廉费用，深受广大推广人员的喜爱，而且由于社区具有即时发布信息的特点，所以社区推广的周期非常短，甚至可以立即实施，以达到快速见效的目的。

5、社区营销能迅速获取用户反馈信息

在社区中发布信息，用户会迅速作出反应，当我们发布一个信息后，如果用户对此感兴趣，我们就可以立即掌握用户的反馈信息，第一时间了解用户的需求和心理，这种优势是其他普通网络营销方法所不具备的，比如网络广告，我们根本无法知道谁看了我们的广告，也不知道用户看完广告后有何意见和想法，而当我们掌握到用户的这些反馈信息后，就可以及时调整宣传策略及战术，避免走弯路，使方案或计划执行得更顺畅，使效果得到更大的提升。

企业如何运用社区进行网络营销

运用社区进行网络营销需要做到以下六个方面：

一：了解需求，准备素材

在进行社区推广之前，根据网站确定好推广的主题，收集准备好推广的话题，就意味着最终的结果可能会不尽如人意。

二：寻找目标社区

目标社区，不一定越多越好，要量力而行，同时目标社区也不一定越大越好，有时候大社区，监控的反而更严。最关键的是用户群体要精准。

三：熟悉目标社区。

目标社区确定后，要先了解一下社区的规则，用户特点。比如说哪些板块最火、各板块的主题特色是什么、社区用户的特点是什么、喜欢什么样的内容、那些板块适合发广告、社区对广告的管理态度和管理尺度有多大。

四、结合目标社区特点准备内容

标题。引人点击是基础。标题不要太死板，要生动一些。但是不管怎么美化标题，但是一定不能脱离内容，千万不能让用户点击了标题之后，有上当的感觉；

内容。主要有借助名人效应、娱乐事件、热点事件、争议内容、引起共鸣几种形式。

推广。做社区推广时，贴子内容一定不要拘于一格，要多多融入图片、视频、文字、故事、游戏等多方面元素。

五、回帖顶贴

贴子发布后，我们一定要及时地换账号进行回帖、顶贴，除了可以增加人气外，我们还可以在回贴中发广告，尽量争取在前3回贴成功，这样所有打开贴子的用户都会看到广告，这样可以加大社区推广的传播率。

六、置顶，转载

当我们发现某些贴子给我们带来不错的流量时，我们可以在社区中购买道具，把贴子暂时置顶，以获取更多的流量，我们也可以把这个贴子转载到其他社区。