什么是竞价推广

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竞价推广是把公司的商品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可给公司带来大量潜在顾客，有效提高公司营业额。

竞价推广是按照给网站主带来的潜在受众访问数量计费，没有顾客访问不计费，可以灵活控制推广力和资金投入。竞价推广是通过对搜索引擎竞价推广账户的优化，在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。从此以较低的成本，较短的时间，获取较大的效益。

关键词的选择

需以公司商品及服务为核心抓住顾客搜索习性及心理。公司网络宣传的核心是公司的商品、服务、品牌。涉及公司商品、服务、品牌的名称词汇自然成了参与竞价的首选。这些词汇往往大多数是热门词，但是在实际推广中，过热的词推广性价比并不高，公司要不断的观察关键词，适当添加长尾词来提高账户，真正的优质账户都是在实际操作中自己摸索出来的。

推广地域及时间

账户的推广地域根据商品、业务和服务的特性选择业务覆盖范围内的地域进行竞价投放，很多公司业务只能及省内，然其却向全国投放，虽然带来了大量的广告流量，但同时也花费了不少金钱。提高效益是必然的。推广时间应和客服咨询同步进行，否则就会造成竞价费用的大量浪费。

关键词标题及创意

标题和创意的选择很关键，直接影响质量度，进而影响账户质量、排名、消费和传播效果，标题描述编写规范，准确规范，主题明确；简明精练，言简意赅；突出与关键词的相关性；突出实效性。

特点

按点击付费（cpc）

竞价推广排名完全按照给公司带来的潜在受众访问数量计费，没有顾客点击访问不收费即CPC模式，公司可以灵活控制推广力和资金投入，使投资转化率最高。可设置你想要的关键词，每次按点击的收费起步价每个关键词不一样，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个网民所能提交的关键字数量没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。针对性强公司的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在顾客面前，针对性强，更加容易实现销售。

推广关键词不限

公司可以同时设置多个关键词，每个单元上限为5000个关键词，使得公司的每一种商品都有机会被潜在顾客找到，支持公司全线商品推广。

趋势

竞价推广是网络推广的新趋势，竞价推广作为一项专业性很强的新工作，大多数中小公司并没足够的能力去做好它，选择外包是这些公司做好网络推广的最好出路。

2011年发展趋势来看，竞价推广的新发展趋势为

1、完成品牌网站建设(改版)。

2、完成对网站诊断、优化，增强网站网民体验、方便运营推广。

3、整合各种网络推广方法。结合社会热点、事物进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为公司战略方向提供支持。

4、受大背景影响，新闻等媒介渠道成本提高，唯独采用量贩式网络推广依旧性价比最高。

5、量贩式网络推广开始占领市场，成为主流，没有做过网络推广的公司可以更加容易入手。

6、控制网络推广费用，实现精确营销，增加网站非付费广告点击的比重。

7、周结、月结、半年总结，主要针对公司网络传播效果进行分析评估，并制定相关优化方案。

8、培养专业写手网络大量资讯，根据公司或商品特点提炼精华文字，即精妙的软文。

9、根据推广方案，交由推广公司进行网上发布或炒作。

网络营销中有个“竞价推广”是什么意思

在专业网络营销平台的搜索里的‘关键字’搜索项目里，这一个关键字是拍卖的，例如你搜索“木门”，就会显示与“木门”相关的供求信息几千栏，怎么让你的网页排在前面呢？就看你有没有竞价成功了，每个关键字搜索结果，排在前几位[有的平台是5位，还有6、8、9、10位的]都是固定卖方单位发布的信息，亦就是说你以竞价方式买来的排名在有效时间段里，你所发布的信息位子都在你竞价来的位子上，别人哪怕每分钟都发布信息，他的信息也不会在你的信息前面显示。以关键字竞价方式做的网络推广推广方法就叫竞价推广。