搜索引擎优化与搜索引擎营销有何关联与差异

搜索引擎优化与搜索引擎营销的关联

在日常生活中，很多人容易将搜索引擎优化与搜索引擎营销混淆。它们的目标都是提升网站在搜索引擎中的排名，影响的对象也是搜索引擎。通过实施搜索引擎优化，或直接进行搜索引擎营销，使网站在搜索结果中处于前几位，能更吸引点击，引导用户访问网站，进而增加网站流量。

搜索引擎优化与搜索引擎营销的区别

1、推广手段不同

搜索引擎优化是通过研究搜索引擎的排名机制，制定相应策略，对网站内容、关键词等进行优化，使搜索引擎为网站服务，将内容推送到首页。

而搜索引擎营销是搜索引擎提供的一种广告服务，对网站内容的要求相对宽松，用户在搜索时，百度系统会自动将购买搜索引擎营销服务的内容推送到首位。但搜索引擎营销对用户体验有较大损害，加之负面新闻，其前景逐渐变得不乐观。学习SEO可加入群组：前面是264，SEO中间是783，最后加上602，按顺序组合，高手指导解答，晚上有免费公开课。

2、效果表现

搜索引擎优化需要长期不断优化，才能逐渐提升排名。搜索引擎规则不断变化，给搜索引擎优化带来诸多困扰。搜索引擎优化的效果可能需要两三个月甚至更长时间才能显现，但影响力可以持续较久。

搜索引擎营销的效果反馈则较为迅速，推广精准度较高，能在短时间内引入大量流量。投入与效果成正比，无需额外精力投入推广，搜索引擎会提供相关信息服务。

3、收费模式

搜索引擎优化是长期费用投入，企业需设立专门部门或人员负责搜索引擎优化工作，以工资和建设费用作为费用支撑。前期效果并非主要任务，注重长远优化效果。

搜索引擎营销则是按效果收费，通过点击率收取费用，搜索排名按投入多少来排序，因此短期效果明显。

搜索引擎优化与搜索引擎营销各有优劣，企业在使用这两个工具时，可根据实际情况综合运用，以达到最佳效果。

搜索引擎优化与搜索引擎营销的含义

搜索引擎优化：搜索引擎优化的简称，旨在提高网站排名，为网站带来更多流量与转化，专业回答即为进行搜索引擎排名。

搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing的缩写，中文意为搜索引擎营销，即根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户检索信息时将信息传递给目标用户。它是一种新型的网络营销形式。

若您还不知道如何分配搜索引擎营销预算，或不知如何向顾客解释搜索引擎优化与搜索引擎营销的区别，不懂得如何根据企业特点制定优化策略，那么阅读本文将有助于您更好地了解两者的区别。

1、跨搜索引擎平台效果：

搜索引擎优化针对所有搜索引擎进行，只要SEO方法专业、合法、注重用户体验，就能获得百度、谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎的认可，为网站带来良好的展示位置。而搜索引擎营销则因不同搜索引擎有不同的服务机制而有所差异。

2、提升流量无需增加预算：

要提升PPC流量，必须增加预算。但搜索引擎优化不同，其效果如同滚雪球，初期虽不明显，但一旦形成机制，效果将越来越显著，无需额外投入。

3、停止投入，流量持续：

经过专业搜索引擎优化的网站，自然流量不会因停止SEO服务而立即消失，相反，这段流量会持续一段时间。理论上，如果没有外部竞争和搜索算法大幅变化，流量将保持稳定。因此，至少应将2年的SEO流量与1年的SEM流量进行比较。

4、更高的信任度：

与搜索引擎营销相比，搜索引擎优化拥有更高的用户信任度。毕竟搜索引擎营销也是一种商业广告，用户点击时抱着看广告的心态，如不满意，可跳过继续浏览。而自然排名则不同，用户会认为自然排名靠前的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。

5、排除负面消息：

假设在您的搜索引擎营销广告下方有一条搜索引擎优化的负面消息，那将非常糟糕。通常负面消息的影响力比正面消息大3-5倍，因此平时要重视搜索引擎优化，通过优化巩固第一页搜索结果的权重，设立保护屏障，有效防止负面信息入侵。然而，许多公司都是在事情发生后才进行挽回。

6、更容易吸引点击：

自然结果位于SERP的用户视觉中心，相比搜索引擎营销，能获得更多关注和点击。根据以往经验，自然结果第一名的搜索引擎优化流量通常高于排在PPC第一名的广告。

因此，根据企业现有条件和特点选择相应的优化方式，不仅能降低优化成本，还能有效提高优化效率，实现预期目标。

优先内容是每个搜索引擎优化活动带动增量流量和收入的关键。对于SEO人员来说，我们必须继续专注于根据用户意图，帮助客户实现目标，构建高品质内容。