致敬时代精英:雷克萨斯新闻推广如何打动高端人群?

一、为商品赋能

在大众心中,雷克萨斯是一个不可不读的豪华品牌,一度占据着高端市场SUV的半壁江山。所以为了让商品出位,雷克萨斯公司直接以「璀璨之笔,专属于每一个男人」的品牌理念,继续推广和呵护这款豪华品牌。

自从2008年到2019年的年中总共销售了5000多辆汽车,每一年都会有600辆SUV推向市场,在同样的销售情况下,雷克萨斯公司款型增幅的增长幅为54%。这让他们有了对行业的绝对热爱和热爱,所以,雷克萨斯公司也因此成了一种精英人群的专属订车软件,给汽车行业输送更加多的可能性和动力。

为此,雷克萨斯公司也开始投放新闻推广,建立公众号,开始为「璀璨之笔,专属于每一个男人」系列的新闻推广,文案创作了大量的优势软文,吸引大量的受众阅读,其中不乏车主关注、关注与购物,也为品牌带来了新的一波热度。

2、自媒体账号造势,与受众互动

在受众体验度上,有非常大的弊端,就是每一次造势都是由大量的文章和数据支撑的,很难根据具体的品牌与商品选择出有效、优质的软文文章。

而「亮剑」就是在当下的互联网时代,开创了自媒体账号造势的新模式,通过自媒体平台,给文章和受众以更加多互动,同时也给品牌制造声量。

如何调动受众的积极性,成为了重中之重。就让我们以「咪蒙」为例,一起来分析一下咪蒙所有文章合集标题营销模式。

一、咪蒙所有文章合集营销模式解析

每一篇好软文,都具有很强的营销目的,在直白的广告植入之余,余下的部分,咪蒙会以一种巧妙的方式嵌入到文章内容中,让消费者在阅读文章的同时,可以自然而然接受广告的信息。

在2015年的《致贱人:我凭什么要帮你》这篇软文在互联网上走红,咪蒙就利用了受众的好奇心,以吐槽的口吻,公开恋情,表达自己的立场,文案中暗藏商品营销信息。